不止好看更是實力派，尤拉牢牢抓住女人心的秘訣找到了

在剛剛落幕的上海車展上，如果說哪個品牌最吸引女生的目光，我想一定是長城

尤拉

的展臺了。不僅有帥氣的流量小生張彬彬空降現場，更有超多福利，讓原本以男生為主體的車展，增添了一絲粉色。

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這幾年來，隨著女性經濟獨立與自主、消費需求與消費能力的提高，一個新的經濟增長點正在形成，也就是近年來日漸繁榮的“她經濟”，她們正在成為一支不可忽視的消費力量。

而過去以男性為主力消費群體的汽車行業，近年來的風向也在發生改變，從車企營銷的變革就可見一斑。

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尤拉閃電貓

未上市

詢底價

賓士S級

89。98-181。88萬元

-1。92萬

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資料來源：TI MEDIA

與男性消費者不同，隨著收入的提高，女性消費者在注重產品質量和實用性的同時，更加註重情感的愉悅和滿足。她們購買商品的目的已不再是出於生活必需的要求，而是偏好那些能與自我心理需求產生共鳴的感性商品或服務。

基於此，車企在針對女性消費者的產品和營銷方面應該更加註重情感的共鳴和精神的契合。

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而國內車企最先意識到這點，也最先做出行動來抓住“女人心”的，就是長城歐拉了，這也為成立不到3年的尤拉帶來了非常強勁的銷量表現。

近14個月銷量增長超51倍，2021年3月銷量超1。3萬臺。尤拉品牌總經理董玉東表示，尤拉2023年的銷售目標是一百萬以上，要做到中國電動車行業的NO。1。

憑什麼“女司機”是貶義詞

“現代汽車之父”的卡爾。賓士在1879年製造出第一臺單汽缸蒸汽發動機，但當時的人們對“會自己行走的機械”感到恐懼和排斥，英國國會對在道路上行駛的蒸汽發動機車嚴格限制，甚至卡爾。賓士研發的汽車在道路上測試時，當地警察都進行阻攔制止。

他的妻子貝爾塔。賓士帶著兩個兒子，駕駛賓士1號，向著100公里以外的孃家出發，一路上的經歷傳遞開來，改變了人們心中對汽車的想法，她也是汽車駕駛第一人。

第一個在汽車上安裝“後視鏡”的多羅西·萊維特，是英國第一個女車手，也是第一個在汽車賽事中勝出的女車手。她是多項紀錄的保持者，包括水上極速紀錄、女性陸上極速紀錄，早在1905年就完成了女車手最長距離的駕駛。

第一個發明“轉向燈”的也是一位女性——佛羅倫薩·勞倫斯，她是世界上第一位電影明星。

女性從未缺席過汽車的發展史，卻有輿論將“女司機”視為洪水猛獸。隨著這幾年來女性力量的覺醒，市場和大眾都意識到，女性視角是不可或缺的。

尤拉在品牌定位上就是“最愛女人”，不僅從女性的視角出發，在貓系產品的外形上有特別設計，還根據女性使用者喜好開展了貓繫命名、車色徵名、IP改裝命名、ICON徵集等一系列創意營銷，同時也與阿狸、iAcro、貓王、樂隊的夏天、IDO、回力、A站等100多個潮牌有過跨界聯合，進入了美妝、時尚、旅遊、攝影等不同圈層，走進了各種不同的女性生活場景。

當然，也有其他品牌有類似的行動，但即使是現在大家對此都已經有所關注，很多人卻仍認為女性只是關注車輛的外形內飾等非常表層的需求。而尤拉則是市場上頭一批意識到女性也會有駕駛感受、有操縱感需求的品牌，是誰說女性就應該嬌弱安靜？

把超跑的方向盤交給女生

“憑什麼，超跑號稱男人的大玩具？在激情與速度的世界裡，公主坐副駕就好了嗎？”隨著尤拉品牌營銷總經理餘飛為廣大女性同胞鳴不平之後，超跑俱樂部又增加了新成員——尤拉

閃電貓

。

這輛閃電貓，首當其衝就是為女性量身定製的“絕對顏值”：無框車門、隱藏門把手、自動升降尾翼，兼顧顏值和動感；躍動線條貫穿車身，星雲大燈與星空天幕融為一體，不僅實用，更加浪漫。

得益於高效能無鈷電池以及基於檸檬平臺最新技術的運動取向調校，它還有著零百加速榮列3

S級

（配置

|詢價）

俱樂部的好成績，讓“公主們”也能夠享受速度與激情的快感。

而且尤拉也為女生配備了L3+級別自動駕駛輔助、全場景智慧自動泊車、ORA多模整合超算平臺、ORA專屬全向超感系統、高通第三代智慧平臺、V2X萬物互聯等多重智慧裝備。

100多年前，亨利·福特先生把汽車從奢侈品變成了大眾消費品，而今天，尤拉把超跑從30萬美金的奢侈消費品變為3萬美金級的普惠消費品，重新定義了超跑世界，並且首次將超跑方向盤交給女性，為更多女性使用者實現“超跑自由”提供了可能。

為女性的每個身份

作為“全球最愛女人的汽車品牌”，尤拉並不是只把它當做一句攬客的slogan，營銷是基於產品，尤拉始終還是從使用者的需求出發，做出能夠真正打動女生的產品，不僅如此，更要顧及到女性的每個身份，針對她們急、憂、累、煩的痛點進行了產品設計。

當她是“少女”——最注重個性的少女怎麼能甘於千篇一律？尤拉特別定製的智慧車機能夠滿足女性使用者更多的專屬需求，基於1000T強大算力，它可以進行0顆粒度場景識別，以5G網路為基礎，不斷推動汽車智慧體驗從個性化向專屬化的迭代。

當她是“妻子”——尤拉智慧座艙創造了神經網路模型，透過語音、唇語、眼神、肢體動作等，還原女性工作、生活場景中的情緒變化。它能感知環境、天氣變化，能瞭解去年春天女性對花粉、柳絮的過敏史，並給到使用者積極的預防建議。它能實時採集駕駛者體溫、脈搏等資料，並透過線上雲平臺，實時診斷，甚至提供自動預約掛號、遠端醫療諮詢等服務。於此同時，它能遠端控制家裡空調和熱水器，在離家3公里的時候就可以啟動，為女性的家庭角色減負。

當她是“媽媽”——尤拉配備全球首個AI-Feed最瞭解女性使用者的自動駕駛系統，在空間、安全細節方面也做了相應的設計，比如閃電貓的軸距為2910mm，為了更方便關注後排安全座椅上的孩子或者寵物設定有後排感測器裝置，也將車內的後視鏡做得更大了一些。

尤拉不只是要做一臺車，更是要成為女性的生活夥伴，讓在多重角色中辛苦轉換的女效能夠更加輕鬆方便一些，就是尤拉的初衷。

明目張膽 就是偏愛

新世代女性更加獨立，也更有要求，尤拉跟隨著女性力量，共同發展，在營銷層面和產品設計層面都更注重於女性在使用層面的需求。

這一切承載的不僅僅是虛幻的女性文化符號價值，不止將目光聚集於女性最愛的“顏值”，更是要做實力派，滿足女性在汽車產品的最新需求，設身處地地為女性減輕生活負擔。