哈弗張夢元：繼續與使用者玩在一起，由B2B向C2B轉型

8月29日，成都車展正式開幕，從整個車展氛圍與人氣來看，中國品牌的吸引力不比合資品牌差，像哈弗、坦克、吉利甚至比合資品牌還要受歡迎，讓人不得不感嘆：中國品牌真的崛起了。

作為SUV領導者，哈弗一直在不斷創新，為使用者帶來更高的價值體驗，在本次車展亮相了期待已久的

哈弗神獸

，另外，還有更加符合年輕消費者的

哈弗H6

（配置

|詢價）

S和哈弗H6 superme+，吸引了無數消費者、媒體、廠家高管前來打卡。

哈弗H6 點選瞭解詳情

哈弗究竟是如何掌握流量密碼的呢？相信很多人都想得到答案，在車展媒體日，麻辣車事請到了長城汽車哈弗品牌營銷副總經理張夢元，就哈弗神獸以及哈弗品牌未來發展規劃進行了訪談。

哈弗全新旗艦SUV“神獸”將帶來哪些方面的改變，或者說“神獸”對於汽車市場體現了哈弗品牌哪些預判？

哈弗H6 點選瞭解詳情

哈弗H6

9。89-15。70萬元

1。85萬

詢底價

哈弗神獸

未上市

詢底價

哈弗赤兔

10。98-12。38萬元

0。34萬

詢底價

A：首先是我們對市場趨勢的研判，當下市場供需關係顛覆，倒逼車企變革。隨著Z世代崛起，我們將持續洞察市場年輕化、智慧化、高顏值等需求，我們將會與使用者一起，針對新世代的新奇需求，不斷的進行品類裂變，推出全新品類和全新產品，滿足消費者的需求，繼續與使用者玩在一起，由B2B向C2B轉型。

再說回到哈弗神獸這款產品，它是我們產品矩陣當中的科技新旗艦，是檸檬咖啡結合體的最強形態，從產品力上來說的話，它採用的是全新的“超時空鋒銳美學”，傳統動力上有2。0T、1。5T兩種動力選擇，變速箱也是我們最新的第三代7速溼式雙離合這樣的組合。

哈弗神獸最大的亮點就是，融入咖啡智慧超強的智慧化基因並且搭載了行業頂級的晶片，具備全場景智慧互動、個性化語音互動、多場景深度娛樂體驗等“最懂”使用者全場景智慧互動配置。

另一方面，整車搭載了 17 顆雷達（12 超聲波雷達、5 毫米波雷達）和 9 個高畫質攝像頭，融合視覺顯示和視覺演算法功能，可實現 L2+級的智慧駕駛輔助和多場景全自動融合泊車功能。至於它的更多超前智慧配置，大家可以去我們的展臺現場體驗一下。

從大狗到初戀再到赤兔、神獸，哈弗內部是如何看待這種與眾不同的命名方式呢？

哈弗H6 點選瞭解詳情

A：其實最初的時候，哈弗大狗的命名剛出來的時候我們內部還是有不少爭議的。因為這個名字不是我們決定的，而是廣大使用者投票選出來的。

但隨著移動網際網路技術的深化發展以及年輕消費群體的崛起，現在的使用者正在變得越來越個性化，而整個社會的營銷重心也在向這些群體傾斜。所以，面對這樣的趨勢，我們的每一款產品都應該全生命週期的去和這些年輕人同頻共振，去實現和使用者的共創共舉。

產品的命名只是最基本的一個方面，未來的我們還將會將這種使用者共創形式延續下去，從命名、配色、甚至車型名稱這些要素，全都交給我們的使用者去決定，使用者喜歡什麼，我們就叫什麼。

至於我們怎麼看其實不重要，只要使用者喜歡我覺得這就是成功的。哈弗大狗已經成為了一款現象級的產品，累計銷量已經突破了8萬輛，並且在使用者運營方面也是不斷的在迎合我們的粉絲推出新的共創舉措。還有

哈弗赤兔

（配置

|詢價）

、哈弗初戀在各自的細分市場中也都取得了不俗的表現。

下半年長城汽車取得了開門紅，哈弗品牌對下半年有怎樣的預期呢？

A：今年的上半年，長城汽車的累計銷量達到了61萬輛，同比增長了超過56%。作為長城汽車體系裡的中堅力量，中國哈弗深入洞察市場趨勢，積極調整產品策略，今年上半年的銷量超過了39萬輛，同比增長近50%，大幅度的跑贏市場的平均增長率。

對於下半年的市場，我們還是會強化品牌和使用者的共創，不僅是產品的推新，還有使用者生態的建設。就像我剛才說的那樣，我們會不斷的進行品類裂變，推出全新品類和全新產品，滿足消費者的需求，並且繼續透過各種渠道與使用者玩在一起，實現品牌從B2B向C2B轉型，從而在市場中佔據更多的話語權。

我們都知道哈弗對於年輕化理解一直都非常透徹，未來哈弗還將有哪些新產品或者新的技術投放市場來迎合年輕消費群體呢？

A：這次的車展上，除了哈弗神獸以外。我們還帶來了哈弗H6車型下的兩款新車型哈弗H6S和哈弗H6 superme+。

其中，哈弗H6S定位於“轎跑”SUV屬性，採用全新的Shark美學設計，並且搭載了基於檸檬混動DHT架構的兩速混動系統。

而哈弗H6 superme+則以智慧超神、設計超神、安全超神為核心理念，給使用者帶來不一樣的新體驗。

而且在車次車展上，我們秉承“以使用者為中心”理念，一直在混動領域努力佈局，並將陸續推出哈弗H6、哈弗H6S、哈弗赤兔、哈弗神獸等多款重磅DHT混動車型；且在2022年，哈弗品牌旗下主力車型將全面配備混合動力系統，旨在為使用者帶去令人期待的混動出行體驗。未來，中國哈弗將全力推進檸檬混動DHT架構，憑藉強大的實力引領混動新賽道。

其實在今年6月的時候，哈弗H6 HEV版已經在泰國上市，7月的銷量在泰國的細分市場排名第二，增長勢頭迅猛，我們將以更強姿態，再一次領跑新賽道，成為行業的技術引領者。

注：以上圖片來源於汽車生活拍攝