國貨逆襲:從“輸入”到“輸出”,看中國國貨自信心的“變遷”

在很長一段時間裡,“洋貨”代表著高階,走俏於中國市場。但當“來自東方的神秘力量”成為外國人生活的常態,整個世界其實都在默默接受著一件事:時代變了。隨著中國力量的崛起,如今的國貨逐漸和“首選”、“優選”劃上等號。

經歷改革開放之後,中國經濟一度發展迅猛,但一直到1994年,中國的貿易順差還是正負之間搖擺,進、出口額也剛剛過千億。而在2020年,中國進出口總額已經超過30萬億人民幣,貿易順差接近4萬億。

在近18萬億的出口貿易額的背後,是中國品牌以過硬的實力被“看得起”的勵志故事。區別於以往海量的“中國製造”,近年優質國貨呈現出的品牌影響力很難被忽略,常常颳起一陣世界範圍的風潮。

旁觀者無論是預設還是讚歎,都無法否認國際貿易中的“中國力量”。從無足輕重,到成長為一個無法忽略的市場,再到今天中國“國貨”成長為世界級品牌,從“輸入”到輸出的轉變,背後有太多的故事沒有被提起,而在這些故事之中,國貨自信真正建立起來。

海外消費者也逐漸從認可國貨產品,轉向喜歡和忠誠於中國品牌。

知名品牌老乾媽火遍西方人的餐桌,衛龍辣條、洽洽瓜子讓老外們欲罷不能,李寧登上巴黎時裝週的T臺,華為P30系列的發售在法國、新加坡等地引發排隊搶購。網際網路時代下,國外的社交媒體上它們的身影也頻頻閃現……國貨崛起,真的來了。

伴隨著品質提升和品牌塑造,“新國貨”品牌也收穫了更廣泛的認同,不僅中國消費者接受度空前,外國消費者也樂於用錢包投票。而在眾多新國貨品牌銷量攀升,品牌聲望逐漸打響的同時,許多老牌企業也陸續投來了目光,試圖尋求合作。近日,香格里拉攜手知名冰品國貨品牌鍾薛高進行深度合作,雙方將在下午茶、冰淇淋禮盒等方面進行產品創新。作為近幾年冰品行業的新銳,鍾薛高以其用料講究、口感獨特的雪糕系列產品,收穫廣泛讚譽,也讓香格里拉酒店集團主動丟擲了橄欖枝。

國貨逆襲:從“輸入”到“輸出”,看中國國貨自信心的“變遷”

而類似於鍾薛高和香格里拉這樣的跨界合作並不鮮見,這也意味著,許多新國貨品牌以品質收穫大量消費者擁躉的同時,也早已被一眾國際知名品牌看在眼裡,並期望與其合作,以聯名、合作等多種形式塑造新潮、優質的品牌形象。

事實上,透過聚焦產品、選擇戰略性市場、全球化定位、制定合適的本土化策略等方式,新國貨逐漸找到了開啟海外大門的鑰匙。針對性的策略使得國內備受歡迎的品牌及產品,將成功複製到更廣闊的範圍。像喜茶、奈雪的茶出海嘗試,伊利、蒙牛乳製品的海外征戰,鍾薛高的備受認可背後都是每個細節的全力以赴。

從臥薪嚐膽的進口大國,到渴望締造更多“國貨之光”,開啟國門之後的中國迅速建立了自信心。但品牌的建立不僅止於銷量,真正意義上的“走出去”,是企業在海外也有一定的影響力。根據Google和全球最大的傳播集團WPP與谷歌聯手釋出的《2020中國品牌出海50強》的資料顯示,中國出海品牌2020年的品牌力整體增長迅猛,其中既有華為、聯想、海爾這樣的傳統豪門,也不乏小米、大疆、SHEIN這樣的新銳。

報告顯示,中國品牌的品牌力在逐漸提高,也逐漸出現在越來越大的國際舞臺,這和中國消費者的感知無疑是一致的。在這個過程中,“國貨自信”作為中國“民族自信”的一個縮影,將中國進一步地推向世界舞臺。昔有“舶來品”為國人津津樂道,現如今,國貨將成為世界範圍內其它國家的“舶來品”,把優質向五洲四海持續輸出。

相關文章