“新品首秀計劃”掀起追“新”熱浪 “真快樂”新招加速零售佔位

“十四五”規劃裡，全面促進消費內迴圈被視為重中之重。這意味著，從2021年開始，聚合流量、孵化新品牌、加速釋放消費新勢能將會是市場重要趨勢。

內迴圈的加速，催生了新生代品牌的成長和迭代，但與此同時，新品牌出圈的競爭壓力也在相應提升。特別是隨著數字化的發展，人、貨、場三者的關係不斷重構，新品牌想要出圈，背後必有一些加速“推手”。

這個9月，“真快樂”以兩場“新品首秀計劃”釋出會攪動了新品競爭的激戰之局。這場涵蓋行業新品牌、成熟品牌新產品以及大牌品質爆款等產品的活動，一出場就驚豔了廣大使用者，為Z世代及Y世代消費者打造了一場追“新”高潮。

而成功的背後，展現的是“真快樂”行業影響力、全品類供應鏈的發力成果，是“真快樂”與合作伙伴共生共榮關係下廠商朋友給與的大力支援。

一呼百應 新品首秀計劃獲廠商力挺

作為“真快樂”新品戰略的第一次全面亮相，新品首秀計劃憑藉真低價的產品，樂到底的綜藝直播形式，再一次引爆了全民消費熱情，“搶新”成為“真快樂”平臺新的消費主流。

這次新品首秀計劃的成功背後，離不開廠商朋友的大力支援。這一點，從“真快樂”上架的產品品類廣度和優惠力度均可以得到印證。

在新品首秀計劃中，“真快樂”上架的商品涉及食品酒水、生鮮零食、美妝個護、3C數碼、電器真選、服飾鞋帽、以及家居日用等眾多品類。在“新品首秀計劃”第一期中，既有I‘MINT、元氣森林、樂高、回力、李寧、阿芙、名創優品、搖滾動物園、EVERWHITE、拉麵說等國內新奇潮流非家電品牌，也有SKG、摩飛、戴森、SWITCH、蘋果、森海塞爾Beats等品質家電品牌，均是時下流行的潮品、爆款。

而在“新品首秀計劃”第二期，因為臨近中秋，“真快樂”上架的品類更加貼近節日的氛圍，為使用者提供眾多中秋送禮好選。如雅詩蘭黛、科顏氏、聖羅蘭、蘭芝等美妝個護類，青島啤酒、三隻松鼠、伊利等食品酒水類，同時也有原創漢服、捷豹等服飾鞋帽品類，可謂是覆蓋了使用者的各項生活所需。

在優惠力度上，“真快樂”聯手廠商給消費者帶來了一系列放“價”優惠。如頤和園聯名月餅低至百元以下，陽澄湖大閘蟹85元券即可拿下3對6只，直播間裡更有半小時一波的9。9元爆品秒殺，更有尖貨低至0。5折。

此前，在眾多品牌的大力支援下，“真快樂”已經搭建了完善的家電以及非家電全品類供應鏈，為使用者一站式購物需求提供了便利，這次新品首秀計劃的釋出，更是滿足了消費者打“新”需求。

可以說，在合作伙伴的支援下，“真快樂”已經高度實現了與廣大使用者的需求連線，建造了一條全方位滿足消費者高品質需求的零售之路。

共生共榮 幫助每一個品牌走好每一步

對於逐漸強大起來的中國90後、00後消費者，新品消費、潮流品牌、品質爆款均已成為他們品質生活的象徵，也是體驗消費的大勢所趨。

不管是新品發售，還是爆品加推，眾多的廠商品牌為什麼會選擇“真快樂”？主要原因還在於“真快樂”強勢的全品類供應鏈加持，以及與合作伙伴長期合作以來建立的共生共榮關係。

深耕零售行業34年的經歷，讓“真快樂”懂得敬畏使用者，也懂得尊重合作夥伴。在“真快樂”看來，海納百川有容乃大，共生共榮利澤天下，在從品牌零售商逐步向品牌服務商轉型的過程中，“真快樂”不僅要為消費者代言，也應該為合作伙伴創造更大的價值。

因此，在數字化升級轉型之後，“真快樂”打造了開放的供應鏈、物流平臺，對入駐的商家，開放了營銷、金融、經營、資料、供應鏈等平臺，實現了資料的共享共建，助力商家主場運營。而且，“真快樂”還透過特有的雙平臺運營形式，為商家在線上線下相互引流，使商家原本的兩套成本最佳化成一套成本，顯著降低了其成本並提高銷量。

對於此次新品發售，“真快樂”經過眾多市場調研，透過大資料統計，緊跟時下年輕消費者喜愛綜藝節目的特性，設計了娛樂化綜藝直播形式，寓賣於樂，讓新品牌、新產品更易走進消費者心中。

可以預見的是，在各品牌廠商的力挺下，在消費者的信任下，“真快樂”已然讓消費者的追“新”快樂儘早到來。而其，我們有理由相信，在真低價策略、娛樂化戰略、新品戰略的加持下，未來，“真快樂”必將加速佔位新零售圈。