美篇釋出全新slogan：為“不惑後”打造專屬內容社群

9月23日下午，美篇於北京未來場舉辦品牌升級媒體溝通會，本次會議以“來美篇，正當年”為主題，這也是美篇首次對外公開發布品牌理念，並給大家帶來了全新品牌理念和中老年精彩生活解決方案。美篇創立6年來，從過去風靡朋友圈的圖文創作分享工具到不惑後人群表達自我、結交同好、學習提升的內容社群，始終貫徹著“豐富中老年精神世界”這一企業使命。

洞察目標群體情感需求，提升中老年人歸屬感

在釋出會上，美篇反覆強調著一個詞“歸屬感”，透過對目標群體的情感需求洞察，美篇從產品功能到商業化程序都在為了承載這份歸屬感而努力，讓中老年人活在當下，樂在當下，這一願景也與此次推出的全新品牌理念“來美篇，正當年”相契合。

（美篇創始人、CEO湯祺發表講話）

美篇創始人、CEO湯祺表示，中老年群體與Z世代年輕人有著不同的成長背景和社交語境，但這並不代表他們跟不上時代，相反，他們是時代的見證者、文化的傳承者和精神的延續者。當這一群體在美篇時，他們能與有著相同文化背景、相同年代經歷的人一起相處，這也讓他們迴歸了“正當年”。因此幫助中老年群體找到當下的價值就是美篇的目標，而透過社群的形式，確實有利於解決當今中老年諸多痛點，幫助他們找到歸屬感。

在提升中老年歸屬感的努力上，美篇還構建了商業化。目前，美篇的商業模式主要有四個部分組成，分別是廣告、印品（美篇書）、增值服務（會員）、虛擬禮物。為了最大限度地保證使用者的產品體驗，其中佔據總收入50%的廣告，大部分都被投放在了微信端。

對此，湯祺也表示：“只要不損害使用者，我們就能做到與使用者雙贏。在符合美篇價值觀的前提下繼續豐富我們的服務，讓中老年人的生活更加精彩，甚至未來與線下的產業結合，都將為行業和中老年群體帶來更多價值，未來，無論是我們的品牌、產品還是商業化，都將繼續圍繞我們的使命願景展開。”

不斷最佳化產品端服務，最大限度提升使用者話語權

在美篇的產品層面，透過對“話題”、“說說”、“工具”等產品抓手的不斷最佳化，大幅降低了創作門檻，也讓美篇使用者群體得以壯大的同時，激活了社群氛圍和創作熱情。與主流使用者相比，美篇鼓勵興趣社交，為有著共同愛好的中老年使用者提供了溝通交流的機會，並且透過各類功能打造，精準匹配引導同好高頻互動，從線上走到線下，多場景幫助中老年群體拓展社交圈子，在網際網路上實現了中老年人優先。

（美篇品牌升級媒體溝通會現場）

美篇產品負責人柳駿表示，只在產品端進行適老化改造還不夠，為了將話語權最大限度交給中老年使用者他們還做了很多事情，例如推行使用者參與運營制度，如選拔使用者擔當話題主持人等，進一步豐富話題，作為成熟使用者佔絕大多數的內容社群，他們更熟知中老年群體的喜好，年齡體感也更強，以此打造一個由使用者深度參與的內容社群。

透過實施話題、說說、以及其它降低創作門檻的舉措，目前，美篇已經成為擁有累計創作使用者4000萬的UGC內容生產大戶，在提升中老年群體話語權上做出了極大的貢獻，跳出了當前網際網路主流APP向年輕人傾斜的局面，成功為中老年人提供了一個發聲的內容社群。