全球第一的耳機巨頭，被幹死了

最近，我發現自己的 AirPods 連線是越來越不穩定了。

正想上網找一副更好的耳機時，卻無意中看到了一個令人傷感的訊息：

全球傳統音訊巨頭、傳統四大 HiFi 品牌之首 —— 森海塞爾，被“乾死”了！

說得再具體點，就是它的消費者業務部門最終被瑞士助聽器巨頭索諾瓦（Sonova）完全接盤。

據悉，這次收購金額 2 億歐元（約合 15。6 億元人民幣），預計獲得監管批准後於今年下半年完成交割。

哎，沒想到這個世界公認的耳機界王者，就這麼突然倒下了。

對於許多數碼愛好者與耳機發燒友來說，這些耳機品牌一定不會陌生：

森海塞爾、鐵三角、拜亞動力、歌德、索尼、BOSE、AKG 等等。

不少網友看到這個新聞，都發表了自己的感想~

首先有網友戲稱：完了，助聽器發燒的段子成真了。

還有網友表示：年輕時聽森海塞爾耳機，老了用森海塞爾助聽器

哈哈哈，沒毛病，這波是“一條聾服務”，於是就有網友笑言：

耳機聲音大導致耳聾然後繼續買助聽器。

看來這波收購是雙贏局面，妙呀！

當然也有網友為森海塞爾感到惋惜，表示：

前面給村裡老人買助聽器的時候還看過這個牌子，沒想到森海塞爾居然不如他有錢……

甚至還有網友表示：怎麼這點錢就賣身了呀？不如讓小米出點錢買下來啊！

怎麼講呢，其實森海塞爾這個結局可以說“早已註定”。

前有 AKG 被三星收購，現有森海的 C 端賣身助聽器廠商……

在如今遍地都是 TWS 耳機的時代，傳統 HiFi 音訊品牌確實是活得越來越掙扎了。

早在今年 2 月份，森海塞爾公司聯合 CEO 就宣佈：

公司未來將聚焦專業音訊業務，尋求出售其消費級音訊業務。

三個月後的現在，終於找到了下家，還是以這種身價賣出去了……

誕生於 1945 年德國的森海塞爾，至今已有 75 年的歷史。

憑藉著多年積累下來的音訊技術， 森海塞爾逐漸成為全球領先的耳機、話筒和無線傳輸系統製造商之一。

而其中最有名的莫過於“大奧”系列：

1991 年，森海塞爾推出的第一代限量版 Orpheus 奧菲斯 HE90；

輕鬆摘得世界殿堂級的音皇耳機，是耳機界永遠的傳奇。

耳機發燒友暱稱它為 “大奧”。30 年已經過去了，大奧依舊是耳機界的機皇。

由於當時限量生產 300 臺，現在在市面上難見大奧蹤影；

然而江湖還流傳著一個 “試聽大奧就默默聽哭了” 的神奇故事。

所以在好幾年前，森海塞爾的表現妥妥是老大水平~

據歷史資料統計：

2012 年，森海塞爾的全球耳機市場佔有率達 14。1%，位居世界第一；

直到在 2018 年第三季度，它也仍以 11。88% 的關注度穩坐中國市場首位。

然而僅過去了一年多，在市場研究機構 Strategy Analytics 釋出的 2020 年全球 TWS 耳機市場資料中，森海塞爾已榜上無名。

而此時的王者，卻是一群手機廠商……

估計連森海塞爾自己都想不到，最終搞死你的不是同行而且跨界。

更有趣的是，掀起這場“戰爭”的“無名小卒” AirPods：

當年剛出的時候，各種看衰，各種玩梗。

結果就是全球賣爆！

例如網上有人舉例：

一個公司只賣 AirPods 和 AirPods Pro 這兩款產品，銷售額就可以達到上百億美元；

甚至可以秒掉英偉達、AMD、Abobe 這樣的老牌勁旅。

這是個什麼概念？

把全世界做耳機、音箱、麥克風、調音臺和樂器的通通加起來，這個年銷售額可能才有 2、3 百億，稍微領先 AirPods 們……

截圖來源知乎@喪心病狂劉老溼

不過這個操作也只有蘋果敢這麼幹：

透過軟硬結合，生態穩固的角色，用“晚一兩年等技術成熟再入場”的招數。

向整個傳統音訊廠商開戰，其中的豐富利潤還吸引了眾多手機廠商入局。

結果就是聯動、便攜，續航、體驗更強的 TWS 耳機贏得了“戰爭”。

而在這幾方面，手機廠商正是拿手強項！

森海塞爾在 TWS 耳機這個領域裡，不僅後知後覺，而且產品力也不如自己的有線耳機那麼強大。

畢竟自己最引以為豪的音質，在絕大部分普通消費者的耳朵裡，可能都是“玄學體驗”。

而更影響消費者購買慾望的：體驗舒適度、與手機的配合程度、便攜性，以及最重要的價格。

森海塞爾都沒有優勢……

至於你問我 AirPods 為啥賣這麼貴，原因也很簡單：

首先，人家是第一個吃螃蟹的人；

第二，有強大的生態、裝置支援；

你要想最完美的體驗，那 AirPods 將是唯一選擇……

同理，其他品牌也是類似的。

在這個手機廠商耳機都在內卷的時代，你這一個傳統 HiFi 老牌還想活得好？

可能性非常低，能活著就挺好了。

所以，我在文章開頭就說了，森海塞爾這個結局可以說是“早已註定”：

一方面，它明顯已經跟不上如今的 TWS 時代的大潮；

另一方面，產品溢價太嚴重：

產品力遠不如這些手機廠商的產品，人家不僅體驗好，價格還比你便宜。

而你最引以為豪的音質，在絕大部分消費者裡應該都不是決定購買產品的重要因素。

這麼說吧：在體驗、操作都幾乎一樣的情況下：

你願意加上千塊換一個音質登頂的真藍芽耳機嗎？

要問我，我肯定不會，因為我是木耳……