昔日的全球第三大手機：如今銷量不及三星的18，5年虧了290億

2021年4月1日，有韓媒報道稱，

LG電子

決定關閉其智慧手機業務，並將在4月5日的董事會上正式宣佈。據悉，其智慧手機部門有4000名員工，將在下週轉移到該公司的家電部門。

LG成立於上世紀40年代，以生產面霜起家。創始人具仁會發現，消費者經常抱怨面霜瓶蓋掉到地上後很容易摔碎。於是立刻引進注塑機，生產不易破碎的化妝品瓶蓋。由此將業務逐漸拓展至塑膠工業領域，生產出梳子、香皂盒、牙刷、餐具等日用品。

嚐到多元化發展的甜頭後，具仁會開始涉足電子電器等領域，成立了韓國首家電子公司“金星社”（即現在的LG電子），生產出韓國第一臺真空管式收音機、電冰箱、空調以及洗衣機。從此，消費電子和化學成為LG兩大支柱產業。

經過70多年發展，LG集團已是僅次於三星的韓國第二大集團，在全球171個國家與地區設立有300餘家海外辦事機構，業務覆蓋化學能源、電子電器、通訊與服務等領域。旗下子公司包括LG電子、LG display（OLED顯示面板的領先製造商）、LG化學（去年動力電池裝機量31GWh全球第二，僅次於寧德時代）、LG生活健康（蝶妝、伊諾姿、秀麗韓、歐蕙）等。

上世紀90年代，LG電子正式進入手機領域，不過當時是諾基亞、愛立信、摩托羅拉的天下。直到06年推出了Chocolate（巧克力）手機KG90，才算闖出一片天。這是市場上最薄的滑蓋手機之一，機身厚度只有15。2毫米。

為了推廣這款手機，他們還邀請玄彬和金泰熙代言。恰逢“韓流”席捲中國，“I chocolate you”的宣傳語傳遍大街小巷。4000多元的價格沒有降低人們的購買熱情，一年時間就賣出超過60萬臺。後續發售的“冰淇淋”、“棒棒糖”等型號手機，同樣受到了追捧。

08年的時候，LG手機銷量高達1。007億部，超越摩托羅拉和索愛，成為全球第三大手機制造商（8。3%），僅次於諾基亞（38。6%）和三星（16。2%）。前一年推出初代iPhone的蘋果，以1。1%的市場份額排名第八。

進入智慧機時代，LG卻出現判斷失誤。09年推出的數十款新品中，智慧機佔少數。除了後知後覺錯失良機，他們還“站錯了隊”，在作業系統上選擇微軟的Windows Mobile系統和中移動主導的OMS。結果大家都知道了，等到加入安卓陣營時，華為、小米等中國品牌已然崛起。

2015年第二季度，LG手機業務開始陷入虧損，虧損額達到6780萬美元。截至去年第四季度，已連續23個季度未盈利，累計虧損額高達5萬億韓元（約合人民幣290億元）。

在此期間，管理層不斷變換，卻始終沒能挽回頹勢。去年年初，新任CEO權鳳錫曾表示，2021年底讓長期虧損的智慧手機部門實現盈利。事情並沒有朝預期方向發展，根據Omdia的資料顯示，2020年LG手機出貨量只有3000萬部，同比下降12%，市場份額僅2%，不及三星（2。57億部）的1/8。

事實上，LG的技術並不差。去年推出了一款“可旋轉螢幕”手機LG Wing，使用者可以利用兩個螢幕同時執行不同的應用。今年CES（國際消費類電子產品展覽會）上，還發布了一款卷軸屏智慧手機，可以自由伸縮螢幕，調整尺寸，兼顧手機和平板的使用體驗。

然而有業內人士分析認為，這些“花裡胡哨”的亮點，不足以掩蓋產品平庸的配置。再加上層出不窮的質量問題，例如斷觸門、尾插門、主機板門等，品牌口碑自然一落千丈。

今年1月份，LG電子宣佈要重新研究其電子移動通訊部門即手機業務的運營方式，隨後一直在和“越南三星”Vingroup、德國大眾等多家外國企業討論出售方案，結果都以失敗告終。昔日的全球第三大手機制造商將何去何從，我們且拭目以待。