熱度直追鴻星爾克, 貴人鳥一掃連虧3年陰霾, 8000萬股權也被解凍!

在馳援河南後，越來越多的國貨品牌獲得大量關注。

你還記得鞋品牌

貴人鳥

嗎？

曾經的一代天驕，自從開始了一系列“燒錢”得多元化投資後，業務範圍越來越廣，可貴人鳥盈利卻越來越少，債務“雪球”越滾越大。2018年到2020年，貴人鳥更是連續三年淨利潤虧損。

近日，因向河南捐款賑災，貴人鳥成為繼鴻星爾克後又一“出圈”的品牌，不僅商品被買爆，股價也上演“五連板”，成為投資者眼中的“香餑餑”。

連股權都解凍了？

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貴人鳥得救了？

據企查查APP顯示，近日貴人鳥8000萬股權被解凍引發熱議，有網友表示“希望這次捐款 + 解凍能讓貴人鳥起死回生，劉德華曾經代言過的品牌，印象深刻！”

原因就在於前段時間為河南災情捐款的事情上。貴人鳥捐了2000萬元以及線下捐了2000萬元物資，在官方微博、公眾號等都未公佈，被網友無意間發現。隨後，因為貴人鳥的“低調”，網友開始“自來水”，“貴人鳥 捐款”登上熱搜。

資料顯示，截止到7月24日下午4點，京東平臺上的貴人鳥品牌商品成交額同比去年增長8倍。貴人鳥童鞋銷售環比昨日增長超10倍，貴人鳥潮流童鞋、透氣網鞋、夏季涼鞋、兒童跑步鞋等多款商品銷量增長明顯。

商品被買爆，甚至還有投資者對貴人鳥股票發起“野性投資”。在二級市場，貴人鳥7月26日以來連續收穫了5個漲停板。

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更有人戲稱“買幾百股支援貴人鳥，跌了當買衣服穿了，漲了就買貴人鳥穿。”“六千多，賠了就賠了，沒捐款我就捐給貴人鳥了。”

或許貴人鳥真的可以靠這一波操作翻身的！不然，為什麼貴人鳥8426。68萬股權凍結被解除？對此，部分股權的解凍也被廣大網友解讀為好的開始。

連續三年業績虧損而被ST的貴人鳥，近來幾乎沒有引起過如此大的關注，何時摘帽，能帶領貴人鳥品牌走多遠，這一切難題，都會在捐款光環散去後重新逼近貴人鳥。

網友的“野性消費”真救活了一家公司！

為什麼貴人鳥救得活？

野性消費救活貴人鳥，股權被解凍，其實一點都不意外，畢竟是佈局成功的結果。

虧損連連卻仍捐款3000萬，貴人鳥在收穫“國貨之光”的好名聲之餘，也讓其有了“逆風翻盤”的可能。這招“破產式捐贈”確實讓貴人鳥成功出圈，俘獲了大批網友，但這一切都是領導人林思萍的功勞。

從7月2日被正式任命，林思萍就開始醞釀已久的大刀闊斧的改革，砍掉生產線，降低貴人鳥的人員開支成本，變身運動品牌及渠道運營商。再加上降本增效，痛下狠手，擬將無實際經營業務的14家分公司全部登出，畢竟對於海歸一族的林思萍來說，養著不幹事的閒人，顯然是不能接受的。

不難看出，為了能再重新“飛起來”，貴人鳥的付出。

這兩把火加上對河南災區“破產式捐贈”，大大提升在消費者印象中已經淡化和模糊的貴人鳥品牌形象，為貴人鳥重塑形象開了一個好頭，但是競爭越來越激烈的運動產品市場，也是貴人鳥不得不面對的挑戰。

當前，國內運動產品市場的大部分市場份額都被國際運動品牌佔據，而剩下的市場則被李寧、安踏、匹克等企業瓜分，作為沒落的品牌的貴人鳥已經很難與這些企業相競爭。

但是此次貴人鳥的股價迅速被拉昇，市值也上升到43。53億元。林思萍算是好人有好報，貴人鳥的危機或許暫時性解除。只是貴人鳥的爛攤子鋪得太大，積重難返，林思萍肩上依舊任重而道遠。

如果能夠好好把握住機會，貴人鳥“逆風翻盤”也並不是不可能。