“米粉”心碎,小米還能繼續“高階”嗎?

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“小米11太讓我失望了。拜拜了，我以後不會再買小米手機了！”

“老米粉”王玉宇，在距離小米成立十週年釋出會的前四天，在小米官方

微博

留下這樣一句話。這條評論釋出後僅兩小時，上百個贊和30多條評論已蜂擁到他的個人微博賬號，甚至有人主動提出加好友拉他進維權群。

像王玉宇這樣“脫粉”的並不是少數。

連線Insight觀察新浪黑貓投訴發現，目前已有將近8000多條針對小米11的投訴案例。

投訴原因大都集中於機身發熱、主機板損壞、Wi-Fi熱點故障、突然黑屏重啟等問題。

而對於這一迅速發酵的小米11質量問題，雷軍於8月4日在微博上釋出“小米手機銷量超蘋果，網上居然出現一些冷嘲熱諷的聲音，不可理喻！”

這激起了更多維權者的怒火。

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圖源雷軍微博

歷時3個多月，涉及2000名維權者的小米11維權活動終於迎來官方遲到的統一回復。

8月6日，小米公司官方微博@小米服務那些事發布公告稱，關注到部分小米11及其系列產品出現的特殊WiFi問題，針對小米11及其系列產品出現的特殊情況，小米將針對出現此類現象的使用者，進行售後檢測後進行換新機處理。若換機後再次出現同樣WiFi問題的使用者，可以進行退機或再次換機；若換新後出現其他質量問題，仍支援7天故障退貨、15天換貨、一年保修，同時贈送半年延保服務。

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關於小米11系列產品特殊問題服務政策，圖源小米官方微博

這是小米11系列發售以來，小米首次因手機軟硬體故障問題給出的官方退換貨解決方案。但該宣告也迎來一波新質疑，“相關法律條款規定消費者可以7天無理由退貨，但這份宣告內容為何顯示7天故障退貨？”“既然承認小米11系列有質量問題，為什麼不直接召回？”

但似乎並不是所有渠道都為這一公告“買單”。

一位今年4月購買小米11、主機板二次損壞的維權者向連線Insight提到，他看到這一公告後隨即聯絡天貓旗小米艦店上的小米官方客服，提出退機要求時，對方以“已過退還期，無法退換”為由，直接拒絕這一訴求，並讓他直接撥打公告中的諮詢電話反映。

截止8月8日，@小米服務那些事這一售後公告下有關諮詢延長維修期的微博留言，已超過3600多條。

另外據連線Insight瞭解，今年4月便有諸多使用者反饋小米11WiFi和熱點打不開等問題。

彼時小米官方對《國際金融報》記者回應稱“關於網傳小米11燒主機板的報道並不屬實”。直至8月，小米才官方出面迴應小米11存在故障問題。

作為驍龍888的全球首發機型，小米11在2021年1月開售時，便受到消費者熱捧。據小米財報顯示，截至今年一季度，小米11系列在同價位的安卓手機中國內市場銷量排名第一。這也讓小米佔據更多高階機市場份額。

但也正是這一系列手機，讓小米遇到罕見的使用者抱團維權之舉，甚至越來越多使用者直言“不再購買小米高階機”。小米對此次事件的處理，將直接影響它衝擊高階市場之路。

小米11：年輕人手機維權的第一課

小米11使用者的維權行動，更像是一場年輕人與小米“鬥智鬥勇”的拉鋸戰。

早在今年3月開始，小米社群、抖音、微博、B站等各大社交平臺上，已經有不少關於小米11燒主機板、斷WiFi等投訴問題，一直持續至今。

王玉宇是8年的老“米粉”。2013年上大一至今，從小米2s、小米3、小米5、小米5s、小米note3、小米9、紅米K30U，到小米11，他入手了小米多款產品。

“但現在真的對小米失望了，小米11剛到手的時候系統就出現各種bug，比如訊號斷流、手機發燙，咬著牙堅持到MIUI12。5更新，等來的卻是螢幕滑動失靈、遊戲卡幀……”王玉宇提到。

他的維權路並不順利。因為手機並無出現燒斷WiFi等明顯故障問題，只是暫時出現卡屏關機等問題，小米官方客服並不同意他的退款退貨訴求，只能返廠維修或者二次出現故障後才可進行換新處理。

這讓王玉宇無可奈何，他似乎面對一顆“定時炸彈”。“我是一名程式設計師，如果哪天主機板突然燒壞，手機資料丟失帶來的損失不只一部小米手機。現在自己只能時刻在電腦上備份資訊，但真的很影響工作效率。”他表示。

更讓王玉宇覺得“點背”的是，在購買小米11之前，他還在為前一臺手機紅米K30U（小米旗下品牌）維權。讓王玉宇無奈的是，他去小米官方微博發表維權資訊後，也接二連三受到了言語攻擊，被認為是“米黑”（小米的黑粉）。

和王玉宇有類似維權遭遇的使用者不在少數。據王玉宇向連線Insight介紹，在一個“小米11主機板問題群”裡，有1800名維權使用者，每天都有人進群，也不乏有維權成功者退群。

從群裡使用者反饋內容和數量來看，小米11的WiFi故障、主機板燒壞並非個例。

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據王玉宇聽維權群管理員介紹，在不同渠道購買，會有不同程度的維權難度，客服們會區別對待。為此，部分維權者不得不使出一些“手段”。

張欽在今年5·20活動期間買了小米11，“主要是為了支援國貨”。結果不到三個月，小米11WiFi便燒了，隨後手機自動關機，再次開機時手機資料已全部丟失。

“我記得很清楚，當時自己在瀏覽APP，不到一小時手機就發熱到42度，還沒來得及降溫手機就燒了。”張欽表示。

張欽聯絡小米商城客服尋求售後服務時，客服最初回復“給修不給換”，這讓他十分生氣。而後經過和小米處理投訴的專員不斷溝通，以及連續一週在12315平臺和黑貓投訴上維權後，張欽以“高價值資料丟失，資料的事情不追究，但必須換新機”的理由，最終才讓小米客服同意換新機。

維權過程並沒結束。待新機寄回後張欽並沒立即簽收，直到小米方面的工作人員承諾不會再有燒WiFi現象，並且要求重置三包條款、7天無理由換貨，他才簽收新機。

而當他簽收新機後，隨即得知維權群中的某位消費者的新機主機板再次被燒。

他開始擔心自己新手機會再次出現問題——倘若新機再修主機板，手機二次出售會被大打折扣。他決定趁著新機未出現故障前，退款退貨。

申請新機退貨退款對張欽來說並不難。他是原神、王者榮耀等遊戲的重度使用者。“小米11只要玩遊戲便會嚴重發熱，所以我邊玩遊戲邊記錄手機溫度（最高的溫度是57度，直接被系統警告需要重新開機）。我把資料發給客服和工程師後，對方便同意退款退貨了。”

但張欽的“特殊”維權經驗並不可複製。

前人栽樹，後人乘涼，並不適用於這次維權事件。

小米11的使用者宋佩就遭遇售後人員來回推諉責任。

宋佩是透過京東APP搶拍到小米11的第一批使用者，今年7月28日遭遇WiFi燒壞故障後，她得知不少京東維權者比其他渠道購買者，更早先得到退換貨的處理，原因是“京東擔心因為小米11影響自己口碑”。於是她找到京東客服要求退款退貨，維權看似比較順利——對方提出“去線下門店換取新機，憑新機便可進行退貨退款”這一方案，這讓宋佩當時長舒一口氣，並慶幸自己透過第三方平臺購買。

但換新機並不像京東客服所說那般輕鬆。“等我去線下門店提出換新機要求時，才得知需要返廠檢測，工程師出具相關證明後才可退換新機。”隨後京東這邊態度更是反轉，不同意為宋佩退貨。理由為“針對同一系列的不同機身儲存，有不同退貨方案”，宋佩購買的此款手機不符合退款條款。

一位維權者向連線Insight坦言，在小米未釋出8月6日公告前，市面上的維權型別基本分為三種類型：第一種是在京東等第三方電商平臺購買出問題，只聯絡相關客服人員的維權者，一般協商結果為免費維修故障手機；第二種是出問題後有檢測報告等持有證據者，透過媒體爆料、發微博，發抖音等公開渠擴大維權聲勢，相關平臺同意給其免費換新機；第三種是打12315及其他投訴熱線，並持續發微博找記者，平臺基本主動同意全額退款。

讓多數維權者無奈的是，小米官方旗艦店、線下授權服務店、線上第三方平臺售後電話給出的口徑和處理辦法均不一樣。

如此來回踢皮球的處理方式，也讓不少維權的老“米粉”對小米大失所望。據前述維權者透露，不少維權者計劃在8月10日小米秋季新品釋出會直播現場，討要說法。

小米11，可謂是給年輕人上了一堂生動的維權課。

使用者退貨、打折轉賣，小米的高階路還能順暢嗎？

過去兩年，雷軍一直希望消除小米產品都是中低端機這一外界“誤解”。

事實確實如此，自2019年年初小米將Redmi品牌進行獨立後，小米便邁出衝擊高階市場的第一步。至此小米開始“小米+Redmi”雙品牌發展策略，Redmi延續過去“小米”品牌極致價效比的路線，而小米品牌則打破價格束縛，衝擊高階市場。

2020年華為受供應鏈影響，空出了大部分高階市場，這讓小米著實心動，開始大力闖入高階市場。

小米衝擊高階，也有著多方考量。

低端機雖擴大市場需求，但廠商賺取的利潤極低。於是4000元以上價位段的手機，成為業界廠商們集中衝刺的高階“黃金市場”，這一價位不僅意味著更多的利潤，還可提高手機廠商的品牌形象。

需要明白的一點是，按照國際慣例，一般將600美元（摺合人民幣3889元）以上價位段，視為高階手機市場入場門檻，而國內對“高階手機”的定義，則通常指4000元人民幣以上的產品。小米手機價格的一路上升，已經非常明顯地表示其要爭奪高階市場的慾望。

小米衝擊高階市場的野心，從小米10開始便以不加掩飾。

藉助5G這一風口，起售價2999元的小米9與起售價3699元的小米9Pro兩塊跳板，直接幫助小米10的起售價升到3999元，最高配小米10Pro更是達到5999元。

作為被雷軍稱之為“過去十年積累的集大成作品”“小米全力衝擊高階的開山之作”的產品，小米10的銷售戰績也確實爭氣。據小米官方微博顯示，小米10首發1分鐘，線上全平臺銷售額便破2億元。

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小米10，圖源小米官方微博

而據第一手機界研究院釋出的2020年Q2榜單顯示，在3000元-3999元機型中，小米10憑藉169萬部銷量排名第三；而在4000元+暢銷機型T20中，小米10Pro位列第13名。

市場對小米10系列的積極肯定，給小米打了一劑強心針，堅定了其做高階市場的念頭。在整個2020年，小米的高階機價格一路上探至5000元大關。

產品方面，小米高階機在堆料方面也徹底放開。

開始在效能、顯示以及設計層面進行全面突破：小米11全球首發驍龍888處理器，搭載最新一代康寧大猩猩玻璃Victus、哈曼卡頓雙揚立體聲、WiFi6增強版、55瓦有線+50瓦無線雙快充等旗艦配置。其中，最大的亮點是採用了小米手機有史以來最頂級、或是手機行業最貴的柔性屏。

2021年3月小米舉辦“我心澎湃”釋出會，更是一口氣釋出了小米11Pro、小米11Ultra、小米Mixflod一系列高階市場的產品，並宣佈開啟造車計劃，再次試圖拔高小米在消費者心中的形象。

一系列高階機產品，也讓小米手機在國內市場的出貨量節節攀升。據今年5月小米官方資料顯示，小米11、小米11Pro、小米11Ultar系列機型全球銷量已突破300萬，並且在國內4000-6000元價位段安卓手機系列銷量第一。小米11系列的熱銷也體現在了財報上，今年一季度小米淨利潤翻倍，其中智慧手機業務收入同比增長69。8%。

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小米11，圖源小米官方微博

銷售資料和官方財務資料均證明，小米在高階市場開始佔有一席之地。但所謂的高階硬體和引數，卻沒有帶來高階體驗。如今小米11出現集體維權情況，無疑是給小米的衝高之路增添了變數。

獨立電信分析師付亮曾對《國際金融報》記者解釋，一般情況，手機在上市之前會做很多測試，在硬體方面不太會出現明顯的故障。

若出現大的故障，對企業和出故障的機型來說影響很大，最終甚至可能要全部收回，企業也害怕出現這種情況。

三星便是案例之一。2016年下半年，有訊息曝出三星Note7陸續出現手機電池爆炸事故，隨後，三星在各個國家宣佈召回共計250萬部Note7。由於其存在爆炸的風險，部分航空公司甚至禁止攜帶或者託運三星Note7登機。這次召回讓三星損失慘重，也讓國內消費者更多地傾向了其他手機品牌，國產陣營華米OV，則收割了這家國際巨頭留下的市場空白。

但如今，一直受年輕人青睞的小米，正在經歷一場信任危機。當連線Insight問及多位小米11系列維權使用者“是否還會購買小米手機”等問題時，

全部受訪者均明確表示“絕對不會再購買”。而在“小米11主機板問題群”內，越來越多成功更換新機的使用者，直接將換到的小米11新機在二手平臺上進行打折轉賣

。

小米的高階路走得還不是很穩，能否處理好此次的“信任危機”，將影響到它之後的銷量表現。

正在掉粉的小米，怎麼保住全球銷量第二的位置？

曾經小米是年輕人最愛的手機，如今越來越多米粉感慨“此小米非彼小米，此米粉非彼米粉也”，甚至還多次“攻陷”雷軍的微博。

儘管小米還在不時舉行與米粉相關的活動，但在一批早期米粉看來，“現在的米粉，跟小米千千萬萬個普通使用者沒有太多區別。”

“小米與米粉之間的互動，也不再像從前那樣頻繁和親密。”

早在今年4月份，B站一名UP主“木羽說科技”上傳的《小米高階路的最大障礙——MIUI》影片，便引發了小米的一次“後院”起火。

這一影片的釋出者是米粉社群的元老人物，他直言小米目前的系統又卡又不穩定，MIUI系統更新落後於機型釋出。甚至開懟“小米11Ultra六七千最新旗艦，出廠只有MIUI12，還沒有12。5的內測，穩定版還要五月底，（導致）目前（採用高通驍龍晶片）888機型還不如865日常流暢，太離譜了。”

影片一經發出，引發諸多老米粉同感。一時間雷軍等小米官方賬號下全是米粉要求更新系統的抗議，並表達不滿“最新發布的小米11Pro和小米11ultra都沒有搭載MIUI12。5”。

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網友針對MIUI的評論，

圖源小米集團高階副總裁盧偉冰個人微博

在網際網路時代，使用者對品牌的忠實度非常重要。

因為粉絲作為傳播載體，不僅可以為產品持續做免費廣告宣傳，還可以透過口碑提高產品銷量。

而米粉就是一個傳奇般的存在。

早期的小米喊著“為發燒而生”的口號，激勵著米粉，也鼓動著米粉。像王玉宇一樣的老米粉們，親切的稱小米手機為“國貨之光”“價效比之王”。再借助當時社交媒體正在興起，小米順勢抓住機會，將粉絲營銷做得風生水起。

藉助開創性的品牌策略和新創意，“米粉締造者”、小米聯合創始人黎萬強帶領團隊，更是多次實現小米手機品牌與銷售的奇蹟。

近日，市場調研機構Canalys釋出2021年第二季度全球智慧手機出貨量報告顯示，小米以17%的市場份額超越蘋果，首次排名全球第二。

而旭日大資料董事長孫燕飈對《證券日報》記者直言，

小米今年二季度的銷量超越蘋果，其中一方面得益於小米在高階市場的突破

。自去年二季度以來，小米新推出的小米10系列、小米11等高階產品取得不錯的銷量；而且今年一季度，小米11Pro和小米11Ultra兩款超高階新品，對銷量也有一定拉動作用。

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小米11系列相關銷量，圖源小米官方微博

普通消費者看到的是小米近幾年不斷髮布各種高階機型，120倍潛望式鏡頭、夜梟演算法、120HZ螢幕等一系列創新頻發。但米粉更在意系統是否流暢，使用體驗能否最佳化到更好。如今MIUI系統更新緩慢，新機BUG增多，小米開始逐漸失去米粉。

於是，此次小米11的千人維權事件上演。

一邊是小米這邊慶祝市場份額升至全球第二，且著急忙慌為下一代旗艦機MIX4釋出預熱，另一邊小米11系列的“後遺症”還在慢慢出現。

不少老“米粉”在雷軍微博下傾吐自己脫粉的原因和過程，而小米此次“一昧壓負面評論，遲遲不給出統一售後處理方案”的態度，激怒了越來越多新消費者直接宣佈“此後不再購買小米”。

王玉宇向連線Insight坦言，米粉也在成長，自己也可以接受價格較高的手機，但價效比的優勢絕對不能丟。

在他看來，小米現在越來越偏離當初的定位和初衷，脫離了價效比優勢，大多數時候只剩下低價。

此次維權行動，更是讓大多數早期米粉“寒心”。

品牌的建設對於當今的小米來說十分重要，若失去品牌力，對於小米長遠的發展也較為不利。

目前，小米手機正在全力衝擊高階市場。獨立電信分析師付亮向《國際金融報》記者坦言，小米尚未在消費者心中完全建立起高階的形象。

此時小米有一款高階手機出現質量問題，便會嚴重影響其品牌形象，質量問題或成其通向高階之路的絆腳石。

如今的維權行動仍在繼續，不知雷軍是否還記得自己曾撰文寫道，“小米始終認為，產品高階化不等於價格高階化，極致的產品體驗才是高階化的根本，要不惜代價地做好產品極致體驗。”

*因採訪者要求，文中採訪物件姓名均為化名。本文頭圖來源於小米官方微博