丁磊與雷軍的18年,雷軍為夢想而戰,丁磊只剩遊戲
8月18日晚,新浪微博出現了名為#逆水寒讓劍網3好好做遊戲#的熱搜,主持人為新浪遊戲,也就是代表著這熱搜為商業運作。
8月19日上午,港股網易低開,在此之前,已經連著下跌四天。
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今年,
丁磊
的日子過得不太平
曾經的丁磊,是有自己網際網路江湖的,他在杭州開了個飯館,能成為座上賓的都是有頭有臉的人物,甚至成為了烏鎮網際網路大會的每年保留專案。
你可以在丁磊的飯局上,看到開懷大笑的pony,謙遜喝酒的
雷軍
,而丁磊,則永遠的穩坐C位。
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只不過有人來有人走,這個飯局到2019年時,曾經的大佬似乎都匿了身影,只有李彥宏與丁磊面色凝重的看著眼前豐盛的飯菜。
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他們相約的餐廳名為戀愛的犀牛,這部話劇被文青們奉為戀愛聖經,也符合李彥宏與丁磊的人設,前者是在灣區種花的才子,後者一直被網友們冠以“文青”之名。
為什麼說丁磊是文青呢?因為丁磊似乎總愛為情懷買單。
當線上教育被線上“教育”之後,2021年8月9日,網易雲音樂決定推遲在港上市。
老福特被下架,網易新聞日漸式微,考拉海購被收購,在丁磊的帝國之中,他的情懷“產品”大多正在經歷風雨,為了幫嚴選站臺,他不惜自己親自下場帶貨。
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即便丁磊為了自己的帝國殫精竭慮,但他在2021年的8月還是不得不承認。
網易,已經成為了一家“遊戲公司”。
從2020年的財報來看,遊戲營收佔比超整體營收74%,是網易的營收支柱,意味著遊戲業務的生死存亡,幾乎決定著網易的生死存亡。
8月31日,網易又將釋出財報,當其他的嫡子們逐漸飄零風雨中,遊戲這個“庶長子”,恐怕已經成為了網易的核心支柱。
很多玩家經常疑惑,好好的
網易遊戲
,為什麼就難再出精品,甚至吃相越來越難看?
其實丁磊,不喜歡遊戲。
2018年,丁磊在接受新浪科技採訪時曾說:網易遊戲已經是世界上最大的遊戲開發公司。
回憶起丁磊的過往發言,他屢次為遊戲站臺,在網易大神開專欄,甚至在2020年網易赴港上市時,和8位遊戲玩家一起敲鐘。
但丁磊,是真的不愛遊戲。
他認為網易現在做的遊戲是“原創”(2017年12月17日網易遊戲年度盛典),並且對網易的遊戲特別自信。
網易內部和丁磊的態度一致——對外,他們要充分表達自己遊戲熱愛者的身份。
實際上,對遊戲,他們少了敬畏之心——比如連CJ的PPT都打錯字,“開放商”是什麼?
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丁磊為何要如此表演呢?因為丁磊需要給投資人看到信心。
在網易的版圖裡,網易互娛與雷火其實是平行部門,我們常聽說的夢幻事業部,其實不過是雷火事業部的“弟弟”,而網易互娛、和雷火事業部加起來,組成了網易74%的營收。
其他的事業部又不賺錢,又人員冗餘,這樣運營的公司,如何讓投資人放心?
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(引用:方正證券2020。6月研報)
如果說公司如何運營,是大佬需要思考的。
為什麼網易遊戲越來越不好玩,玩家其實並不知道原因。
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在網易,遊戲策劃與遊戲運營,是分家的。
遊戲策劃來自於以上若干的工作室,互娛和雷火一起努力,加上與暴雪“若即若離”的網之易,遊戲營銷分為不同的組,服務不同的工作室。
而遊戲運營,則屬於“網易運營中心”,運營中心是什麼?在知乎上,有人這麼回答。
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名為運營的部門不做運營,市場部在做運營,市場部的職責是什麼?是讓遊戲更快的變現,在生命週期內實現更多盈利。
那為什麼運營中心不能做運營呢?因為網易大神就是該部門在運營,至今MAU沒突破300萬,運營中心,不會運營。
不僅如此,運營中心似乎和網易互娛與雷火有著“競爭”之心。舉個不恰當的例子吧,大家都知道網易在發力電競,那麼網易的頭牌遊戲,夢幻西遊到底有多少場官方電競賽事?在夢幻西遊電腦版的官方賽事中心我們看到了一個清單。
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裡面似乎少了一個網易next?不是號稱網易最大電競賽事嗎?
那麼網易next到底是誰的賽事呢?噢,是運營中心的啊,於是事業部似乎並不想將其納入“官方賽事中心”。
外還未攘,內已不安,網易遊戲亂象頻生。
時間回到2018年,那是丁磊在杭州最後一次熱鬧的飯局,
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或許是大家吃膩了丁磊的豬肉,馬化騰與雷軍,去到了隔壁“東興局”。
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時間再回到2003年,那是雷軍第一次和人打賭,他做了一款名為《劍俠情緣網路版》的遊戲,丁磊認為,雷軍搞的網遊,兩年時間也搞不到5萬人,如果能超過5萬人,丁磊就給雷軍100萬美元。
後來,雷軍贏了。
丁磊毀約。
不久前的雷軍,剛發表完一場三個小時的演講,他說,要為夢想而戰。
再後來,2021年的丁磊,看著如今的劍網三,也不知是否會回憶起2003年的自己,他還是中國首富,有個愣頭青名叫雷軍,他做了一款遊戲。
18年,大夢未醒。丁磊終於意識到,不管他喜不喜歡遊戲,認不認為自己是文青,他已只有遊戲。
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