世界第1滑落到破產, 諾基亞僅用5年! 如今再次成為全球第1

滾滾長江東逝水，浪花淘盡英雄。歷史長河，英雄輪番上場。

還記得曾經手機界的第一，

諾基亞

嗎？幾乎人人手裡都拿一部諾基亞手機，創造無限輝煌之時，諾基亞帝國突然倒塌，現在怎麼樣了？可能你想不到，在人們視線中漸漸消失的諾基亞，“三十年河東，三十年河西”，還不到十年時間，諾基亞現在悄悄成為世界第1，它是怎樣做到的呢？

諾基亞是手機行業的頭號巨無霸企業，輝煌之時，全球暢銷手機前十，它能夠佔據七部，連續15年佔據全球手機年銷量第一。2006年，諾基亞全球手機市場份額達到恐怖的73%，行業巨頭無人能夠撼動。

點選載入圖片

2007年，喬布斯拿出世界第一款iPhone時，諾基亞開始走下坡路。面對智慧手機的洶湧狂潮，諾基亞還是拒絕了谷歌安卓的橄欖枝，不願屈身。面對現實的無情摧殘，諾基亞僅僅用5年時間，手機市場份額縮水為3%，股價從28元一路跌到2元，股票被評為垃圾級，人們都在討論諾基亞什麼時候破產。

點選載入圖片

而如今，

諾基亞已悄悄重新回到了世界第1，短短几年，諾基亞的發展如同過山車，諾基亞是怎樣再次取得成功的呢？

王者隕落

諾基亞創建於1865年，是一家擁有超過百年發展歷史的企業，具有很強的發展韌性。創立之初，諾基亞在芬蘭主營木材生意，公司靠近芬蘭和俄羅斯，附近有豐富的木材資源，靠生產木材和紙板起家。

隨著經營的擴大，諾基亞又成立了一家橡膠廠，創始人將造紙廠和橡膠廠合併，廠址在諾基亞河附近，於是就取名為諾基亞，從那時起一直沿用至今，是為數不多沒改過名字的公司。

諾基亞真正進入電信行業，是在1902年，那時電子資訊行業剛剛起步，公司無意之間成立了一個電信部門，沒想到這個無意之舉竟然成就了今天的諾基亞。

點選載入圖片

隨著業務逐漸擴大，60年代，諾基亞成為涉及造紙、電信、化工、製藥、石油、天然氣等眾多領域的跨國企業。諾基亞進入手機電子行業始於1960年，在那一年成立了諾基亞電子部，這便是諾基亞進入電信市場的主體。

1991年諾基亞實現了世界首次全球通，造出了全球通電話。90年代中期，由於涉及的業務過多而瀕臨破產，在危機時刻，諾基亞砍掉其他虧損業務，只保留了電子部門。

進入21世紀，隨著手機價格逐漸降低，手機進入大眾消費範圍，手機銷量大增，諾基亞手機業務利潤也逐漸上漲。2009年，諾基亞手機全球發貨量達到驚人的4。3億部。2010年，諾基亞正式推出塞班系統，手機市場份額仍有35%以上，一直是手機行業第一。

點選載入圖片

然而，手機行業變化很快，隨著喬布斯2007年推出第一款iPhone以來，諾基亞手機市場份額逐漸降低。2012年第一季度，諾基亞被三星超越，霸佔手機市場15年第一的寶座易主。

諾基亞持續虧損的手機業務不得不出售，2013年9月3日，諾基亞與微軟達成交易協議，以71。7億美元出售全部手機業務，微軟同時獲得大量專利。

2014年4月25日，諾基亞與微軟完成所有手機業務交接，一個時代過去，一代霸主就此暫時落幕。

點選載入圖片

諾基亞手機歸來

諾基亞手機暢銷全球，誰也沒有想到諾基亞手機會被“賣身”。

2013年，諾基亞將手機業務以約72億美元的低價出售給微軟，72億美元只是曾經的1/16。

諾基亞忍痛割愛，出售手機業務，終於刨去持續虧損的業務，獲得解脫。

微軟獲得諾基亞手機，是夢寐以求的一筆買賣，市場也一致看好。微軟推出windows10系統之後，一統PC端桌面系統，在日趨火熱的移動端卻沒有任何作為，此時微軟推出新的作業系統windows Phone，諾基亞手機+windows Phone組合，被市場寄託為第三大作業系統。

然而，手機系統的水太深，光有手機硬體和手機系統還不夠，windows Phone兜兜轉轉幾年，始終沒有能夠豐富windows Phone應用軟體生態，開發者集中在iOS和android兩大系統，並在各自生態開發應用，windows Phone始終未獲得大批開發者的支援，自然也就沒有手機使用者支援，因此微軟的手機系統遲遲打不開市場。

點選載入圖片

2016年5月，主營做軟體的微軟，發現自己不適合做硬體，準備放棄諾基亞手機業務。

對於諾基亞手機品牌，微軟只是獲得了授權，沒有出售許可權。諾基亞的高管在芬蘭成立一個新的手機公司——HMD，2016年5月，HMD和富智康以3。5億美元順勢從微軟手中獲得諾基亞手機品牌授權。2016年12月1日，諾基亞宣佈HMD和富士康子公司富智康獲得的諾基亞品牌授權正式生效，可生產、出售諾基亞品牌手機和平板電腦。

點選載入圖片

HMD和富智康的戰略比曾經的諾基亞靈活多了，不會抱著曾經的塞班系統不放，它們不僅快速擁抱android系統，還背靠諾基亞這顆大樹，使用諾基亞的技術和專利。

2017年1月8日，諾基亞6手機在中國發布。8月17日，諾基亞8旗艦手機在英國倫敦釋出。10月19日，諾基亞7在中國正式釋出。

2018年，諾基亞X5、諾基亞X6、諾基亞X7陸續正式釋出。10月，諾基亞悉尼科技大學聯合成立諾基亞5G技能培訓中心。2013年以來，諾基亞持續在電信領域發力，特別是5G通訊技術。

僅2013至2018年5年時間，諾基亞申請5G相關技術專利兩千餘件，在電信裝置供應商中佔比10.5%，僅次於華為，居世界第二。2018年9月，諾基亞正式公佈5G必要專利授權使用費用：每部裝置3歐元。

點選載入圖片

2020年，Nokia 8。3首部5G手機正式釋出，並相繼釋出包括Nokia 5。3、Nokia 1。3等涵蓋高、中、低端領域多款手機。2021年，諾基亞X60宣佈釋出……

諾基亞再次崛起，你怎麼看？

收取蘋果、OPPO等鉅額專利費

諾基亞王者歸來，表現之一是其向各巨頭公司收取鉅額專利費，這其中就包括蘋果、OPPO等。

早在2009年，諾基亞已經向蘋果發起過訴訟，並且在2011年諾基亞、蘋果達成和解，諾基亞獲得金額補償。

2016年12月，諾基亞突然在歐洲、亞洲、美國等11個國家或地區向蘋果發起訴訟，指控蘋果侵犯諾基亞專利權。諾基亞起訴蘋果產品iPone、iPad侵犯其顯示屏、晶片組、影片編碼等技術領域32項專利。隨後，蘋果起訴諾基亞違反反壟斷法，要求對其發起反壟斷調查。

點選載入圖片

2017年5月，諾基亞與蘋果達成和解，蘋果向諾基亞支付一次性專利費用，根據諾基亞2017年第二季度財報顯示，諾基亞收到一筆20億美元費用，這筆費用正是蘋果向諾基亞支付的專利使用費。

諾基亞與蘋果簽署合作協議，根據協議，諾基亞向蘋果提供通訊、網路基礎設施產品和服務，而蘋果可銷售含有諾基亞專利技術的數字產品。

2018年，諾基亞公佈每臺裝置收取3歐元專利使用費，每年給諾基亞帶來了鉅額專利費收入。

早在2018年，諾基亞與OPPO達成專利授權使用協議，具體細節雙方均未透露。

而2021年7月，諾基亞再次在英國、印度、法國等多個國家，向OPPO發起專利訴訟，主要涉及5G專利使用。一時之間，諾基亞起訴OPPO事件引起全國關注，對於國內眾多手機廠商而言，諾基亞拿OPPO開刀，或許只是一個開始，隨之而來的是專利使用授權收費。

同時，今年5月份，諾基亞與三星達成一項專利使用協議，三星向諾基亞支付費用，以獲取影片標準相關技術使用授權。

點選載入圖片

早些時候，

諾基亞向世界各大汽車巨頭髮起訴訟

。今年，在德國，諾基亞獲得與賓士母公司戴姆勒的專利訴訟，戴姆勒向諾基亞支付專利費用。向諾基亞支付專利使用費的不只有賓士汽車，還有奧迪、大眾、保時捷、寶馬、勞斯萊斯、賓利等眾多車企。

諾基亞透過在通訊、數字技術領域長期積累，獲取了大量專利，透過專利向全球眾多公司收取專利使用費，賺取了鉅額利潤。

由此我們看到技術研發的重要性，透過技術持續創新、積累，獲得專利授權，是企業持續發展的技術核心。

在國內，華為樹立了學習榜樣，其在5G領域持續積累，目前已獲得收穫，在與世界專利巨頭的訴訟中，得以不落下風，且去年獲得來自晶片巨頭高通支付的18億美元專利授權費，

華為會像諾基亞一樣，再次取得輝煌嗎？

通訊市場世界第二、5G訂單世界第一

諾基亞的崛起，更體現在通訊市場上，特別是5G市場上的亮眼表現。從諾基亞割捨手機業務開始，諾基亞就著手在通訊市場佈局。

2013年7月，諾基亞宣佈以17億歐元，收購西門子手中持有的諾基亞西門子50%股權，此時風雨飄搖中的諾基亞，頻頻傳出被收購的聲音，此時做出收購諾基亞西門子的決定簡直是一次豪賭。

事實證明，諾基亞賭對了，諾基亞本次收購，增強了其在電子通訊市場話語權，增加實力對抗華為、愛立信等通訊巨頭。

點選載入圖片

2015年，諾基亞再次重磅出手，以156億歐元收購阿爾卡特-朗訊（透過置換股權方式合併，公司命名為諾基亞，總部定於芬蘭）。

為此諾基亞出售了自己的明星產品HERE地圖，將其賣給德國汽車巨頭集團，以獲得收購資金，同時更加專注於通訊行業。收購事項在2016年全部完成，此舉，

諾基亞市場份額從8%一躍增長為30%，成為僅次於華為的世界第二大通訊服務商。

經過一系列孤注一擲式運作，諾基亞再次成為一個巨無霸企業，算上早前諾基亞收購的摩托羅拉無線業務，以及拿下的美國貝爾實驗室，

諾基亞的通訊業務成為摩托羅拉、諾基亞西門子、阿爾卡特-朗訊、貝爾實驗室聯合體，

其中任何一個單獨拿出來都是世界舉足輕重的巨頭。

點選載入圖片

2017年，諾基亞擺脫瀕臨破產命運，再次成為世界500強企業。

2018年，諾基亞公佈5G專利授權使用費標準：每臺裝置3歐元。按此計算，每年將為諾基亞帶來幾十億歐元收入。

諾基亞的5G必要專利在全球佔比13%，排名僅次於華為的17%。

點選載入圖片

2018年年底以來，華為由於外界因素，在國際5G市場頻頻失利，而諾基亞、愛立信等西方廠商獲益。

據諾基亞官方資料公佈，

截止2021年，諾基亞已獲得全球範圍內165份5G商業合同。而愛立信簽署139份，華為簽署只有91份。按簽署5G商業合同計算，諾基亞排全球第一。

諾基亞用了短短几年，再次崛起，你怎麼看呢？

點選載入圖片

總結

縱觀諾基亞的發展，浮浮沉沉，有摘取過世界第一皇冠，也有跌落瀕臨破產，而最後還能再次站起，重新輝煌。諾基亞這一百多年的發展，就像是一個人的一生，歷史上的蘇軾也這樣浮浮沉沉過完了一生，而他的闊達警醒著後人。

諾基亞在跌倒時，為何還能再次站起來呢？我總結了主要有三點：

專注於技術，進行了大量的專利積累，且多數集中在電子通訊領域，建立了專利庫。

諾基亞擁有的大量專利，使其處於不敗之地，是諾基亞發展的根基，為諾基亞再次崛起奠定了“起步資金”，且每年獲取的大量專利授權使用費進一步支援了諾基亞發展。

諾基亞在關鍵時刻能夠壯士斷腕，大刀闊斧式改革挽救了諾基亞帝國。

當主要業務——手機虧損時，諾基亞能夠及時壯士斷腕，割捨諾基亞手機，此舉挽救了瀕臨破產的諾基亞，不得不說的是，諾基亞以諾基亞品牌授權的方式，授權第三方廠商使用手機品牌，最終手機品牌又回到了諾基亞手機，耍了“小心機”。

諾基亞能夠看清業務本質，及時止損，專注一領域。諾基亞在危機時刻，抓住了通訊這一領域，找到了經營業務的主心骨，其業務專注，術業專攻，值得學習。

特別是在自身難保之時，孤注一擲，對諾基亞西門子、阿爾卡特-朗訊的收購，使諾基亞通訊市場實力極大增強，為後續東山再起積累了基礎。

讀完諾基亞的發展歷史，我看到了華為的身影，同樣是在危難時刻，華為割捨了“榮耀”，同樣是積累了大量專利，華為的策略到底對不對？時間會給出答案。

諾基亞的發展可以看成一個人的成長，把這些優秀的品質放在一個人身上，想不成功都很難。

諾基亞的發展史，對你有什麼啟示呢？諾基亞為何能再起崛起？你覺得主要是什麼呢？說說看……

文|楚勁草

-END-