短短6年間敗光400億元，一度面臨破產清算的結局，如今已面臨退市

前言

雖然體育運動品牌中有很多知名的國外品牌深受年輕人的追捧，但是以80後為主力的中青年人一定還很鍾情國內的一些知名的體育運動品牌，比如安踏、李寧、貴人鳥等。21世紀初的時候，這些國內知名的體育用品品牌創造了體育用品行業的巔峰時刻，尤其是晉江的運動品牌貴人年更是獨佔鰲頭，短短几年便超過了國內眾多的體育用品品牌。

紅極一時的貴人鳥甚至拿下了行業第一，也是“A股體育品牌第一股”，市值更是達到了427億元，相比其他無法達到100億市值的其他運動品牌而言，貴人年簡直是一個傳奇。但是近日關於貴人鳥這一品牌的新聞很是令人惋惜，短短6年間敗光600億元，破產清算，甚至還要面臨退市，創始人林天福也因無法償還債務被限制消費。

貴人鳥如何迅速搶佔市場份額

貴人鳥的發源地是在福建泉州晉江，也被稱為晉江的運動品牌。創始人林天福在創立這個品牌前在給國際一家運動品牌代工，且還向海外出口運動鞋及運動服裝。後來看到了ip的重要性，同時想通了以後做代加工不是長久之計，所以就開始轉型做自我身生產和促銷，因為貴人鳥這個品牌就孕育而生了。

貴人鳥這一品牌成立之後，便開始專注研發體育用品，為了能迅速搶佔市場份額，林天福更是不惜重金請來當時很紅的明星。不僅花大價錢請了當時很紅的明星代言，同時還在各大電視臺投放廣告，這一下子把品牌的知名度打響了。

藉助2008年北京奧運會國內的黃金髮展期，貴人鳥再度造勢，隨後的三年的時間，貴人鳥的門店從原來的不到兩千家新開至五千到多家，營收入暴增了數十億。緊接著2014年的時候貴人鳥成功上市，也成為了“A股體育品牌第一股”。創始人林天福更是在2015年的時候榮登泉州首富的位置，貴人鳥這一品牌可謂是風光無限好。

貴人鳥如何衰敗至面臨破產

貴人鳥的衰敗還得從其上市開始說起，一上市便拿下“A股體育第一股”，市值更是高達400億，創始人林天福的身價更是暴漲至190億，這也難怪會開始膨脹。林天福覺得貴人鳥只在體育用品這汪水池裡太可惜了，於是開始進軍體育事業。於是，投2。39億入股虎撲體育，以此宣佈進軍體育產業。緊接著又投10億入體育產業，四處收購跟體育競技、體育保險以及體育健身等相關的企業，涉足的範圍很廣。

貴人鳥雖然是體育用品行業中的翹楚，但是資本主義市場本就是一個金錢的市場，幾番的收購入股以及擴張，讓貴人鳥陷入了資金鍊斷裂的境地，加上借債經營和質押股票等一系列惡性迴圈的操作，導致的後果不言而喻。

17年貴人鳥淨利潤僅有1。57億，18年的時候淨利潤甚至虧損了6。68億元。這兩年的時間虧損的金額達到了16億，就連2020年上半年的營收也只有5。5億。截止2020年11月貴人鳥的市值損失了387億元，目前的市值也只有16億。

隨著貴人鳥各地的門店紛紛倒閉之後，貴人鳥這一品牌也慢慢淡出人們的視野。創始人、董事長林天福也陷入了被限制消費、法院被執行人以及證券糾紛之中。貴人鳥本可以像安踏、李寧、361等國內知名運動品牌一樣堅定得在體育用品行業紮根，收購知名品牌注入新鮮血液強壯自己，卻耐不住內心的膨脹被資本主義市場給打壓下去，成為失敗的典型。