魅族取消三零系統，小廠的命運就只能靠廣告了？

編者按：昨天，魅族官方賬號先是刪除了關於三零系統的內容，隨後又釋出公告稱“在堅持使用者體驗的前提下，保持與行業一致的運營策略”，簡而言之就是三零系統做不下去了。為了讓魅族使用者不至於太過失望，保留了旗艦魅族18系列使用者的三零系統，其他系列的使用者將回歸此前魅族正常的廣告推送。值得關注的是，在這樣一條頗為無奈的選擇之下，大部分魅族使用者甚至是非魅族使用者也表示了自己的理解，還祝福魅族：先活下去吧！

小廠的宿命，難倒就只能靠廣告了嗎？

在今年，魅族帶來了全新的魅族18系列，從質感和設計上來說，魅族18算得上是今年的高水準產品，儘管攝像頭區域仍然出現了碎片和凌亂感，但魅族的設計高明之處在於，並不會刺激使用者的視覺，而是會像當年iPhoneX的劉海屏一樣，逐漸讓使用者接受甚至能夠理解其中的美感。

但說實話，魅族的硬體和其他大廠根本沒得比，魅族如今偏安一隅，銷量和影響力逐漸其實是走低的，加上沒有太多廉價產品，競爭力就更弱了。這是一個贏者通吃的時代，對於魅族而言，沒有在變革期之前保證足夠大的體量，最終就會形成一個死迴圈。同時魅族和一加其實是不一樣的，一加從某種程度上而言，即便不算是OPPO的嫡系，也算是OPPO陣營的，所以一加的壓力其實小得多。

魅族18系列最大的一個亮點還有魅族Flyme系統，除了常規的更新之外，此次魅族率先帶來了三零系統，幾乎可以媲美iOS的體驗，在這個營收利潤靠前站，使用者體驗一邊去的時代，魅族以一個小廠的身份來推進這個業務，著實讓人為之動容，要知道，魅族已經處於懸崖邊上，這些廣告營收對於它而言，顯然更重要。

但現在，隨著魅族18系列的銷量沒有那麼強勢，恐怕魅族也沒太多米下鍋了。從資料上來看，2021年第二季度，中國市場手機銷量下跌了

11%，同時從前五的資料來看，

vivo出貨量為1860萬臺，市場份額為23。8%，排名第一；OPPO出貨量1650萬臺，市場份額21。1%，位列第二；小米出貨量1340萬臺，市場份額17。2%，位列第三；蘋果出貨量860萬臺，市場份額為10。9%，位列第四；榮耀首次以獨立個體的身份進入前五，出貨量為690萬臺，市場份額達到8。9%。前五名累計佔了81。9%的市場份額，如果再加上華為，恐怕整個市場剩餘也就是10%的市場份額，可想而知魅族已經要跟一些不知名的廠商來爭使用者了。

魅族18系列的遇冷，也直接導致了魅族策略上的變化，比如在官網上上架iPhone12，又比如這次的取消三零系統，魅族正在經歷小廠所能經歷的一切問題。

魅族還有機會嗎？

值得一提的是，使用者對於魅族這次的決定並不反感 ，至少我們在社交平臺上並沒有看到大面積的反對之聲，反而是一些使用者表示理解，讓魅族先好好活下去吧，至於行業巨頭都還沒有率先跳出來解決這個問題，魅族一個小廠商大可不必衝到最前面，當然將來萬一那個全球銷量第二的廠商率先開始改變，魅族再加回來也不遲。

而魅族正在面臨一個非常尷尬的問題，小廠商的宿命。

事實上，魅族曾經也闊氣過，2016年，魅族的銷量達到了2200萬臺，作為對比，彼時的小米銷量5800萬臺，華為系則是達到了

1。39億臺，OPOO和vivo銷量分別是9500萬臺和8200萬臺，但當時的魅族其實和小米的差距總體上是可以接受的，甚至和OV也不是那麼遙不可及，而現在，vivo、小米和OPPO幾家確實徹底甩開了魅族，要知道vivo上半年的銷量就已經超過四千萬臺，這樣的資料魅族已經遠遠趕不上了。

更讓魅族缺乏競爭力的是，除了旗艦系列，魅族已經沒有中低端的產品，這就導致銷量雪上加霜，但從今年手機行業的競爭來看，中低端產品也是一片血海，魅族想要殺出來也極其不容易。

魅族的體量太小，這就決定了其在供應鏈上沒有什麼話語權，上一代產品連光學防抖都弄不來，這一代產品，大家開始拼大底感測器，拼E4、E5螢幕，以及百瓦的超級快充都是旗艦標配的時候，魅族連大功率的充電都解決不了，更不要提，Flyme因為缺乏足夠的人手，已經徹底淪為不起眼的系統了。

所以留給魅族的時間確實不太多了。

當下的問題其實是市場

從手機的發展來看，智慧手機市場越來越像三家巨頭的相互打架，榮耀繼承了華為的衣缽，大有王者歸來的意思，但其實產品的硬體於與小米vivo還是有差距，至於最佳化也未見得有vivo這樣的廠商厲害，所以大家其實是在透過銷量來換一個身位，或者說一個上牌桌的機會，目前魅族已經離牌桌很遠了，也沒有什麼版權。

從某種程度上而言，魅族現在急需要解決自己的利潤以及市場份額的問題，只靠中高階產品是不行的，其次vivo確實要花點錢整一些亮點出來，行業的競爭需要買一些刺激眼球的技術，使用者換機的慾望也是受這些亮點技術推動，魅族的產品已經太過於平平無奇。

科技周邊產品救不了魅族。現如今是魅族的核心業務出現了問題，非常像當時錘子手機的境況，指望科技周邊產品，顯然只是能緩解一下尷尬的現金流，但核心問題是無法解決的。對魅族而言，最可怕的其實是使用者已經逐漸忘了它了，在這個關鍵節點上，哪怕是節衣縮食恐怕也需要在營銷上想想辦法。

但願魅族不會和錘子一樣吧，因為那樣手機圈就真的太無聊了！