NFT站上炒作巔峰，企業開始入局，Web 3.0要到了嗎？

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編者按：一幅可以隨便複製的JPEG可以賣7000萬美元，一條推文可以賣將近300萬美元，一段音訊可以賣幾千美元……沒錯，這就是今年陷入瘋狂的NFT（非同質化代幣），這個硬生生給複製零成本的數字化製造出稀缺性的web3。0代表，已經站上了Gartner炒作週期曲線的期望膨脹期頂峰。站上頂峰之後就會跌落谷底，但沒關係，這個發展軌跡跟以往的網際網路一樣，PackyMcCormick建議你保持開放心態，去實驗，並且說早期的鳥兒有蟲吃。原文發表在其個人部落格上，標題是：NiftyCorporates。篇幅關係，我們分五部分刊出，此為第四部分。

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劃重點：

可口可樂試水NFT製造了轟動，試驗新技術，用新的形式推廣了品牌，併為一項慈善事業籌集資金

芝加哥公牛隊試水賣NFT冠軍戒指大獲成功

NFT用得最快最好的公司是那些擁有高價值的、受人喜愛的智慧財產權(IP)的公司，比如漫威

NFT站上炒作巔峰，企業開始入局，Web3。0要到了嗎？（一）

NFT站上炒作巔峰，企業開始入局，Web3。0要到了嗎？（二）

NFT站上炒作巔峰，企業開始入局，Web3。0要到了嗎？（三）

今天：透過NFT進行營銷

透過創作NFT進行營銷

大大小小的品牌也透過創作、鑄造以及銷售自己的NFT來參與web3。就目前而言，這些專案似乎也以營銷活動為主，因為涉及的金額對於我們討論的任何品牌來說都微不足道，但這裡面也蘊藏著新的、利潤很高的商品種類的種子。這類商品會賦予早期採用者不公平的優勢，並迫使競爭對手也採用NFT。

最近就有三個突出例子：可口可樂、芝加哥公牛隊，以及漫威。

可口可樂的慈善戰利品箱

7月30日友誼日的時候，可口可樂拍賣了一個含有四個NFT的戰利品箱，裡面包括一張交易卡、一件保暖夾克、一個標誌性的可口可樂聲音視覺化功能工具，以及一臺數字自動售貨機——而且外送一臺實體的裝滿可樂的自動售貨機給勝出者。

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最後拍賣的中標金額超過57。5萬美元，所有收益都捐給了特奧會。

可口可樂錢很多。沒人會替可口可樂向慈善機構捐款。但他們願意向可口可樂購買NFT。所有這些東西的成本可能不到5萬美元，但公司卻可以藉此製造轟動，試驗新技術，用新的形式推廣品牌，併為一項慈善事業籌集資金。所有者獲得了勝利以及做慈善的滿足感，而且還有機會在二級市場再轉賣這個NFT。我有一種感覺，NFT對慈善捐贈意義重大，而且會有更多的公司用慈善拍賣作為自己的試驗氣球，對NFT開展更深入的實驗。

芝加哥公牛隊的冠軍戒指在Shopify上架

在友誼日的同一周，也就是7月26日，Shopify宣佈商家可透過其Shopify店面銷售NFT，而第一個吃螃蟹的是芝加哥公牛隊。那一天，公牛隊推出了nft。bulls。com，並一次性推出了6枚冠軍戒指NFT。

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針對這次銷售，Shopify跟Sweet進行了整合。後者“開創了靈活NFT分發”手段，讓消費者和品牌可以在任何地方製作，銷售，贈予及拍賣NFT，其中就包括在自己的店面。Sweet則是在以太坊和Flow區塊鏈的基礎上開發的，公司可以使用任何自己想用的區塊鏈。公牛隊選擇了Flow，這可能是因為NBA透過NBATopShot跟DapperLabs建立了關係。

公牛隊的這批戒指最後銷售一空，賣出了567個NFT，總共收穫了49801美元。金額對公牛隊來說並不大，但卻引起了大家的注意，尤其是考慮到有Shopify的營銷機器的推動，而且可以讓這支球隊測試自己的球迷對NFT的胃口如何。

NFT對體育運動意義重大。成年男女用很貴的球衣，在臉上塗鴉，願意在體育場呆幾個小時，以此來證明他們對自己喜歡的球隊的忠誠。他們肯定會透過數字專案來做同樣的事情。我小時候就喜歡公牛隊。如果我遇到麻煩，受到的懲罰就是“今晚不得看公牛隊的比賽”。要是當時推出冠軍戒指NFT的話，我一定會懇求父母給我買。NFT對核心產品的滲透會比這個還要深入。比方說，不難想象將來NBA門票也會有NFT版，這樣球迷就可以炫耀自己去看了哪些比賽，坐在什麼位置。公牛隊的冠軍戒指NFT只是一次試水。

漫威將IP引入NFT

NFT用得最快最好的公司是那些擁有高價值的、受人喜愛的智慧財產權（IP）的公司，比如《口袋妖怪》、《星球大戰》，當然少不了漫威。漫威現在火得不得了，在有史以來票房收入最高的25部

電影

當中，漫威電影宇宙（MCU）就佔了七部，在前五名當中佔了兩部。他們也是第一個真正能賺錢的品牌，第一個月就賺了數千萬美元，賣NFT。

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粉絲喜歡漫威的角色，除了在首映當天看電影外，很多人還會買漫畫、小擺件等商品。做NFT是明擺著的事情，為此漫威正在不遺餘力。

今年6月，迪士尼旗下的漫威宣佈計劃透過VeVe交易市場銷售NFT。在VeVe這裡，八月份可謂是“漫威月”。8月7日，他們以蜘蛛俠數字擺件系列拉開序幕，超過60000個NFT在24小時內被搶購一空，價格根據稀缺性從40美元到400美元不等。

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8月17日，他們又開售MarvelMightys#1-美國隊長，5位美國隊長角色的40000多件NFT在15分鐘內就以每件13美元的價格售罄。本週末，Marvel和VeVe又推出了MarvelMightys#2-FantasticFour，售出數千個13美元的“盲盒”——也即是買下來之後你才知道買到的是什麼角色。

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除了數字雕像之外，他們還出售了數以千計早期稀有漫畫書的數字版本，所有這些都是用盲盒的形式出售，價格為6。99美元，可以用VeVe的app看，本月早些時候先發行了MarvelComics#1開始。

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8月31日，整場漫威月以蜘蛛俠#1以及高階版美國隊長數字雕像的上架告終。

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在一個月之內，漫威總共售出了數十萬件數字產品，收入達數千萬美元。他們用的是自己的IP，前期成本只花了一點錢，而且除了支付給VeVe的費用外，每個銷售單元的邊際成本幾乎為零。隨著時間的推移，不難想象連這種成本都會消失，因為漫威或迪士尼說不定會在自己的平臺上推出這種能力（賣NFT）或到更開放的市場上銷售。

漫威的這次行動搭設了一座橋樑，讓我們從今天創作和銷售NFT的新奇實驗，走向把它們變成新的、高利潤的業務線的明天，從而營造出更強大的親和力，並讓粉絲可以把漫威電影宇宙推廣到網際網路的各個角落。看到漫威的成功之後，那些有著受人喜愛的IP的品牌必將考慮自己該怎麼去做同樣的事情。

譯者：boxi