iPhone 13“降價策略”對國產衝擊頗大, 或將暫緩雷軍的夢想

iPhone 13的價格著實讓國內廠商們有點措手不及。

相比越來越貴的國產旗艦機，蘋果在13系列上的“降價”，會在一段時間內影響到國產廠商們的出貨量，甚至影響到某些品牌的戰略佈局。

為什麼國產手機越來越貴？

iPhone系列問世以來，價格一直是大家討論的一個主要點。網上也一直有這麼一個論點：相比國產手機，蘋果手機一直沒怎麼漲價。

但通過歷代iPhone產品的起售價來看，蘋果的策略一直是穩步漲價，且在某一個階段就會有比較大的漲幅出現。比如5到6漲幅800元；8到X漲幅2500元；11到12漲幅800元。

之所以消費者對蘋果的漲幅感知不強，主要是跟消費能力有關。十年前可能需要賣腎買蘋果，十年後的今天則可能一兩個月的工資就能買一部。

換句話說，十年前蘋果手機是“奢侈品”，十年後則僅僅是一款高階手機而已。

還有一種說法：國產手機越來越貴。

幾年前，國產旗艦機的價格一般在2000-3000元之間，但近兩年國產旗艦機的價格定位越來越高，動不動就4000元以上，甚至有的產品已經破萬元。

究竟是什麼原因導致國產旗艦機越來越貴？

1、晶片短缺。

主要是供應鏈出現了問題，導致晶片出現供不應求，晶片製造商坐地起價，導致成本上漲。

2、材料漲價。

除了晶片短缺，智慧手機涉及的重工業材料也有價格上的浮動，比如鋁合金、玻璃。材料上漲導致製造成本上漲。

3、旗艦機的提升，導致成本增加。

十年前的國產手機就是一個笑話

。可能有人對這句話並不理解，甚至會反駁，但用過的應該深有體會，無非比山寨機多了一個“Logo”罷了。

而如今的國產機已經今非昔比，無論是影像、效能、螢幕、外觀、電池等等方面，國產廠商已經不再是單一的組裝，而是至少在某一方面有它獨特的見解。

以前提起蘋果，與之對比的只有三星。而如今自媒體、消費者、從業人士已經把蘋果與國產之間的對比這件事看得很淡，就是一件理所當然，

這就是進步。

蘋果為什麼玩起“降價”？

此次蘋果13的“降價”對國產品牌的衝擊一定是巨大的，甚至會影響到某品牌的戰略佈局。對於此次蘋果13的“降價策略”，我在一個月前的文章中就有分析。

1、華為。

不排除再次收割華為份額的原因。

目前華為產量依舊沒有恢復，而相當大一部分華為使用者已經到了“換機剛需”。去年下半年華為產能一下子跌到谷底，iPhone12大賣。蘋果已經在中國市場嚐到甜頭，不僅止住了iPhone系列的“五連跌”，其他產品也受到影響有了不同程度的增長。

所以13系列的“降價”，是繼續收割中國市場、收割華為剩餘在網使用者的最佳戰略。

2、低價策略會是一個常態。

蘋果已經不再玩“高攀不起”這一套。

以前從不參加電商活動的蘋果，也親自下場參與到中國電商節中。今年6。18蘋果最高降幅1500元，並奪得多個電商平臺銷量第一的成績。

在手機市場已經完全成熟，並接近飽和的情況下，蘋果試圖低價策略擴大產品的受眾人群。目前來看，它的策略很有效。

蘋果的“降價”對國內眾廠商有什麼影響？

網上有人說，此次蘋果13的“降價策略”受影響最大的是華為。

這一點，我不贊同。

13系列的“降價策略”不排除搶奪華為剩餘份額的動機，但它劍指的方向卻不是華為。13未出之前，華為已經“5G變4G”且產能依然嚴重不足，通俗一點，華為已經暫時失去了與之競爭的機會。

蘋果的“降價”會對華為產生影響，但對於已經跌到低谷的華為影響其實並不大。

蘋果更多針對的則是其他廠商們，比如小米。

四大機構公佈的第二季度全球智慧手機市佔率排名中，小米手機銷量超過蘋果。

歐洲智慧手機市佔率排名中，小米以25。3%的市場份額，首次超越三星成為第一。

目前智慧手機市場已經從原來的“增量”變為“定量”，中低端市場也已經飽和。小米想要保住甚至突破“第二”的身份，就要在高階旗艦機上做文章，但蘋果“降價策略”則讓小米“價效比”的優勢幾乎蕩然無存，再次為缺乏差異化競爭力的小米增加一道阻攔。另外榮耀在國內不斷收回中低端市場，三年全球第一的目標，小米恐怕還要拖一拖。

2020年之前蘋果在中國已經連續五年市場份額下降，這是華為、小米、榮耀、OV等手機品牌圍攻的結果。同樣一旦蘋果開始實施“降價策略”，也會對所有國內廠商賴以宣傳的“價效比”形成衝擊。

寫在最後

“降價策略”蘋果確實玩得起。

成熟的供應鏈控制讓蘋果可以實現高效壓縮成本，品牌的高溢價給蘋果帶來高利潤空間，這些都是國內廠商無法比擬的。

歷年來，蘋果的智慧手機收入排名一直排在第一，佔據超60%的全球智慧手機行業利潤，即便再有千元的降幅，它依然是賺錢的。

最後，給出三個預測。

1、小米會在第四季度讓出“第二”。

2、國內所有廠商“高階機”都會受到價格的影響，大機率會在“雙11”出現跳水，另外雙11的時候，蘋果很有可能對12系列下手，做出大降幅。

3、蘋果還是全球最賺錢的企業，前三財季的總利潤已經達到741。29億美元，有望突破900億。

-END-

配圖來源網路，如有侵權請聯絡刪除。