昨晚, iPhone 13全面降價了, 香不香

新一代iPhone千呼萬喚始出來。

北京時間9月15日凌晨1點，

蘋果

釋出會如期線上舉辦。現場共釋出了iPhone13系列、iPad2021、iPadmini6、AppleWatchSeries7等多款新品。其中，當屬iPhone13系列最受矚目。

這一次，iPhone13

劉海面積縮小20%

；顏色分為粉色、藍色、紅色、黑色和白色；而最大的升級是搭載全新的A15仿生晶片，一舉將效能最高提升50%；同時改善了續航，比上一代多2。5個小時。價格最令人關心，iPhone13起步容量直接是128GB，最低價格為人民幣5199元，最貴12999元。有網友直呼：“加量不加價，果然十三香啊。”

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今年，剛好是庫克執掌蘋果的第十年。事實上，自他接任蘋果CEO以來，外界質疑的聲音從未停止過。儘管每一次站上釋出會，庫克都會被吐槽是擠牙膏式創新，但這絲毫不影響他帶領蘋果成為這個星球市值最高的公司。在他的治下，蘋果最新財季銷售額高達814億美元，幾乎是之前的三倍，算下來每秒平均可賺1萬美元。

只是，已經啟動7年之久的

蘋果汽車專案

，至今不見蹤影。按照這樣的節奏，小米汽車可能要比蘋果汽車來得更早一些了。

iPhone13系列來了

劉海面積小了，起步價5199元

重頭戲依舊是iPhone13系列手機。

這一次，蘋果正式釋出了四款iPhone13手機iPhone13mini、iPhone13、iPhone13Pro和iPhone13ProMax。十三香到底香不香？

先看外觀。最直觀的變化是，iPhone13系列劉海屏變小了，蘋果官方稱劉海佔用面積小了20%。

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而在配色方面，iPhone13擁有五款配色，分別是粉色、藍色、紅色、黑色和白色；其中iPhone13Pro和13ProMax擁有黑、金、銀、藍4種配色，從蘋果官方的圖片來看，藍色要比去年的iPhone12Pro更淺，而金色也是今年的主打顏色。雖然網友都在討論哪些顏色更好看，但iPhone13依舊沒逃過“蘋果創新，以換色為主”的吐槽。

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坦白說，iPhone13Pro系列的螢幕進行了巨大的升級：覆蓋螢幕的玻璃，擁有硬度超過玻璃面板的超瓷晶面板，120Hz的ProMotion技術讓iPhone終於有了期待已久的高重新整理率。這塊OLED螢幕的峰值亮度高達1200尼特、屏佔比更大、有著驚人的色彩範圍和對比度。iPhone13Pro的螢幕為6。1英寸，iPhone13ProMax的螢幕為6。7英寸。

續航一直是iPhone手機一大軟肋。目前蘋果還沒有公佈iPhone13系列的具體電池容量，但聲稱提升了電池續航。比如，iPhone13mini比上一代多1。5個小時，iPhone13比上一代多2。5個小時，iPhone13Pro提升了1。5小時續航。但蘋果手機養活一個共享充電寶市場的時代不知何時才能結束。

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續航提升，這要歸功於A15仿生晶片先進的工藝。A15仿生晶片採用了5nm工藝，整合150億電晶體。效能方面，採用6核CPU，效能提升50%；4核GPU，效能提升30%；16核神經網路引擎，每秒15。8萬億次運算。在提升手機續航能力的同時，還提升了手機攝像能力。

當手機開啟電影影片模式後，便可以實現影片拍攝過程中順滑的虛化變焦，一定程度上降低了攝影運鏡的難度。據介紹，開啟該功能後，系統會自動判斷進入攝像頭的主體，並進行自動對焦，當被拍攝的角色眼神離開鏡頭時，近景會自動虛化，並對焦到遠處背景實現自動對焦。這一功能算是針對短影片做出的調整，網紅們可以重點看看。

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在訊號方面，遲到多時的5G蘋果手機終於來了。iPhone13和13mini支援全球5G，包含60個國家和地區的200個運營商，包含19個5G頻段。另外，當不用5G時，可以自動切換到4G。

不過，iPhone13系列手機最大的亮點還是鏡頭模組。iPhone13Pro系列產品線引入了一個全新的鏡頭模組。主鏡頭可以提供更好的低光攝影，長焦現在可以達到等效3倍的光學變焦，從三個攝像頭相互結合6倍等效的光學變焦，同時三款相機現在都具有夜間模式，並且有一種新的微距模式可以拍攝僅2釐米的物體。

當然，大家最關心還是價格。iPhone13mini、iPhone13起步容量直接是128GB，但起步價都降低了300元，最低價格是5199元人民幣起，中間檔不變，高配則貴了800元多。而iPhone13Pro系列首次增加了1TB容量，頂配價格來到了創紀錄的12999元人民幣。其中iPhone13Pro和iPhone13ProMax的起售價為7999和8999元，比去年iPhone12Pro系列分別便宜了500元和300元。

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看到這一價格，網友直呼“真香”。“加量不加價，果然十三香啊”。蘋果官方披露，iPhone13全系列將在9月17日晚8點預售，9月24日正式發售。待到預售日。看完釋出會，你會打算入手嗎？

昨晚，還發布這些硬體

但是依舊不見蘋果汽車身影

新一代iPadmini，或許是本次釋出會唯一稱得上驚喜的產品。

率先登場的硬體產品iPad2021版，可以說亮點並不太多，更像是例行公事。作為該系列的第九代產品，該版本升級為A13Bionic晶片。蘋果表示，iPad2021的CPU、GPU效能相比上一代提升了20%，運算能力則比Chromebook快3倍，比同級別的安卓平板電腦快6倍。

與過往版本一樣，iPad2021依舊採用後置單攝設計，升級至1200萬畫素超廣角前攝像頭，並對影象處理器ISP進行了升級，為後攝提升了低光拍攝時的自動對焦能力。至於最重要的升級，便是支援影片時的“人物居中功能”，前攝和後攝均能夠自動根據人物移動調整鏡頭，同時相容多種第三方影片軟體。

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新款iPad可供選擇的顏色也只有銀色和深灰色，倒是價格方面讓人更動心一些。其起始容量提升至64GB，起步價為329美元，國內價格為2499元起；而在使用教育優惠後，售價僅為299美元，約合人民幣1925元。

緊接著釋出的iPadmini6，被蘋果稱作是史上最大升級。距離上一次釋出的第五代產品，iPadmini6已經過去了兩年半之久。這款新產品採用了全新的全面屏設計，從7。9英寸擴大到8。3英寸，並且摒棄了Home鍵，將TouchID嵌入到電源按鈕中，邊框因此大大收窄，成為蘋果有史以來最小巧的iPad。

和iPad系列統一的是，iPadmini6配備了USB-C介面，蜂窩版本也首次支援5G。在拍照方面，iPadmini6配備1200萬畫素的後置相機，f/1。8大光圈，支援4K影片錄影，同時擁有最新的HD智慧演算法，這樣的升級幅度在蘋果平板產品中實屬難得。

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值得一提的是，iPadmini6也搭載了全新A15仿生晶片，這為其帶來巨大的效能提升。相比上一代iPadmini，CPU效能提升40%，而GPU的提升更是高達80%。蘋果表示，先進的機器學習（ML）功能由16核神經引擎和CPU中的新ML加速器提供支援，可提供比其前身快2倍的ML任務。

在外觀顏色方面，iPadmini6提供了紫色、粉色、星光色和深空灰色，起售價為499美元，國內價格為3799元。儘管iPadmini6的價格較iPad2021高出三分之一，但好在帶來的升級也算是有所誠意。這也難怪有網友調侃道：“蘋果晚一年倒閉的理由iPadmini。”

另一款硬體AppleWatchSeries7，也在此次釋出會推出。與前代產品不同的是，AppleWatchSeries7是蘋果手錶發售七年來首次大改螢幕，有著更高的屏佔比，比上代增大了20%，螢幕變寬比上代收窄40%，最高亮度提升70%。隨著螢幕面積的增加，UI及錶盤也隨之變化，文字內容比上代多顯示50%。

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此外，蘋果將AppleWatchSeries7稱之為最耐用的蘋果表，續航提升到18小時，並且支援IP6X等級的防塵。該系列手錶將有5種顏色選擇，材質有鋁、不鏽鋼和鈦三種選擇，另還提供耐克及愛馬仕版，起售價為399美元，約合人民幣2568元。

硬體之外，蘋果的軟體服務也不可或缺。庫克介紹了流媒體服務AppleTV+的內容，表示在今年下半年，將有更多AppleTV的專享電視劇上線。此前便有知情人士稱，蘋果今年將投資逾5億美元以加大AppleTV+的營銷力度。

同時，蘋果也正式釋出了升級版AppleFitness+健身訂閱服務。該服務適用於“健身”App，目前已經搭載於iPhone、AppleWatch、AppleTV等裝置，提供多種健身課程，使用者可以結合AppleWatch智慧手錶實時監控運動指標。該訂閱服務預計將於今年晚秋期間，在美國之外的15個國家和地區推出。

不過，直到釋出會結束，依然未能看見蘋果汽車的身影。作為蘋果內部最神秘的計劃，代號“泰坦（ProjectTitan）”的蘋果汽車專案，從2014年啟動至今，已成為蘋果有史以來打磨最久的產品。

就在本週，蘋果汽車專案主管道格·菲爾德剛剛跳槽至福特汽車。他解釋稱，加入這家底特律汽車製造商是為了獲得“嘗試改變現狀”的機會。而他已是蘋果汽車七年內第四位離開的專案負責人。儘管蘋果擁有強大的供應鏈能力，軟硬體與服務結合的能力也是高人一等，但至少在現在，沒有一家車企會對蘋果這個新玩家有所畏懼。

這樣下去，小米汽車可能要比蘋果汽車來得更早一些。

執掌十年，締造地球市值最高的公司

庫克退休前還有一個野心

打江山易，守江山難。庫克執掌蘋果10年的故事完美詮釋了這點。

時間回到2011年8月，庫克正式接棒喬布斯，成為了為蘋果新任CEO。上任第一年，庫克第一次在蘋果釋出會上正式亮相，穿著板正的襯衫、一頁頁地講解著PPT。即便他嘴上說著“我很興奮”，但每個人都感受到他與喬布斯的不同：庫克身上沒有喬布斯那樣讓人挪不開眼的魅力。

“認為沒有了喬布斯，蘋果的神話或將終結”。帶著這樣的質疑聲，庫克開啟了他的時代：

喬布斯離世後，蘋果手機經歷了短暫的低迷期。直到2014年，庫克帶領團隊推出了iPhone6系列產品，才漸漸挽回蘋果在消費者心中的形象。因iPhone6在外觀上與之前蘋果系列手機區別較大，大螢幕+薄機身深受消費者喜愛，成為了蘋果手機史上最暢銷的產品。

此後，庫克還透過AppleWatch、AirPods等新品類產品，擴寬蘋果版圖。他更是出其不意地開始做起了“服務”的生意，比如ApplePay，AppleCar等服務型的產品，還有Music這樣的月服務型的產品，將蘋果的使用者，慢慢變成了訂閱使用者，按月付費，增加了粘性。

然而，蘋果不斷豐富的產品線依舊難以滿足“果粉”的期待：“喬布斯，才是蘋果的支柱；庫克，只會升級外觀”“創新不咋地，但是一個成功的商人。”但蘋果公司卻依舊延續著它的神話：十年前，蘋果的市值還不到4000億美元，但在那之後，蘋果成為總市值最快達到1萬億美元、2萬億美元的美國企業。

近期，受“蘋果稅”影響，蘋果股價大幅跳水。當地時間9月10日，美國加州法院一紙禁令，要求蘋果不許限制App開發商將使用者引導至第三方支付系統。隨後，蘋果股價盤中大幅跳水，截至收盤下跌3。31%，報148。97美元。當日總市值蒸發約843億美元，約合人民幣5432億元。即便如此，這個公司的市值仍然高達2。45萬億美元（約合人民幣15。7萬億元），是這個星球上市值最高的公司。

除了市值飛漲，蘋果還成了名副其實的“印鈔機”。2011年第三財季，蘋果公佈的營收為285。7億美元。2021年的第三財季，蘋果報告了814億美元的銷售額，幾乎是之前的三倍。而截至2021年6月，蘋果每秒平均可賺1萬美元，其中3600美元是純利潤。

直接、清晰的數字總結了庫克的過往十年的成績。在外人看來，庫克總是缺少創新和熱血，更像是一個只在乎利益的商人，但他確實創造了屬於自己的時代。如今，在蘋果工作了十年的庫克，也開始考慮退休事宜。

今年4月，庫克在一次採訪中被問到，他是否還會在蘋果工作十年。庫克回答說：“再過十年？可能不會。但我可以告訴你，我現在感覺很好，退休依然遙遙無期。但再過十年是很長的時間，我可能不會再工作十年。”。

十年飲冰，難涼熱血。帶有商人標籤的他仍有一個打造顛覆性產品的野心，而AR眼鏡很有可能是庫克最後的產品，而不是汽車後者看起來要更遙遠。他也明白，在矽谷經營一家公司通常是年輕人的遊戲，他不會在自己過了巔峰時期之後許久仍停留在這裡。

庫克的職業生涯需要一個完滿句號。而蘋果的AR/VR探索已久，最近連位元組跳動也開始發力，蘋果無疑更希望自己開闢一個虛擬現實的時代。