魅族放棄“三零系統”, 可能並非“扛不住了”, 而是想收回另一個致命小承諾
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該訊息一經公佈,迅速在網路上引發較大熱議,特別是數碼圈。
魅族
18系列釋出時,
官方稱其是國內首款“三零手機”——0廣告、0推送、0預裝
,當時褒獎無數,很多人稱讚其是“真正的勇者”,“敢向行業規則說NO,好樣的”。
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現在僅半年時間,魅族就收回了“三零承諾”,這不是自己打自己的臉嗎?
其實還真不算打臉,魅族後續是給17系列進行了“三零適配”,去除了該機型Flyme系統中的廣告,但畢竟官方在釋出會上只承諾過魅族18系列是“三零機型”,並未承諾此前釋出的魅族17系列等機型也是“三零”。
所以給魅族17系列適配“三零”是情分,並非額外義務。
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魅族冒著輿論崩塌,得罪魅友的風險,強行收回“三零”承諾,原因是什麼?
很可能並不是大家所稱的“魅族扛不住了”,“新增使用者無法彌補取消廣告所帶來的損失”等原因,而是想取消魅族18系列釋出會上官方給出的一個看似不起眼的承諾——“
18系列開始,魅族將放棄新產品的網際網路廣告收入,為消費者提供真的純淨硬體、純淨系統
”。
這句話由魅族科技營銷負責人萬志強於魅族18系列釋出會上公然承諾的。
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當時的魅族僅保留著數字系列,產品線極為單一且定位高階,利潤可觀,所以魅族敢做出那樣的承諾。
當時的魅族完全沒有考慮到“
魅藍
會復活 ”這個問題,魅藍創立於2014年,是魅族旗下主打中低端機型的子品牌。
遭遇困境後,魅族創始人黃章回歸後第一時間就砍掉了魅藍品牌,所以自2018年後,魅藍品牌基本名存實亡了,魅藍負責人李楠也離職了。
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如果按照萬志強的說法——“18系列後的新產品,魅族將放棄網際網路廣告營收”,那魅藍作為魅族子品牌,自然也囊括在內。
魅藍主打中低端,利潤本身就很微薄,再加上中低端/千元機市場向來是國內競爭最激烈,同時也是出貨最兇猛的價位段,如果再採取去除所有網際網路廣告,那勢必會推高機型售價。
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高階使用者願意額外支付因無廣告而產生的反映在售價中的成本,可中低端呢,這些使用者對價格普遍較為敏感。
所以
魅族冒著得罪使用者,唾面自乾的風險收回了“三零”承諾,很可能單純就是為了給魅藍鬆綁。
畢竟官方有些話說的著實欠考慮,太過於絕對,從而設想過“魅藍品牌會被重啟”。
最後,個人認為魅族18系列後的魅族19系列應該會繼續沿用“三零”策略,只是魅藍會迎來廣告迴歸。
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