1個月更新7次, 微信不再是那個微信

暴風式更新的微信，在下一盤怎樣的棋？

作者 | 黃小曼

出品 | 微果醬（ID：

wjam123456

）

昨日，安卓微信從8。0。11版本，直接跳到8。0。14版本並開始內測，而隔壁iOS微信最新版本已經來到8。0。13 版本。

安卓微信此次內測，除在設定中新增“關懷模式”外，暫無其他亮點新功能。可怕的是，這唯一新增的功能果醬妹也依然沒有被灰度到，有“關懷模式”的朋友在留言區打個1。

圖源自“科技速報”

雖然此次安卓微信內測平平無奇，但回顧近一個月以來微信的暴風式更新，果醬妹發現事情並不簡單。

01

背水一戰的影片號

去年1月份才上線的微信影片號，比抖音晚了三年入場短影片。身負重任的影片號發展至今，逐漸築起了自己的內容護城河，日活已達到4。5億，甚至超過了快手的日活。

（2021第一季度，快手平均日活3。8億。）

但背靠微信這棵大樹，影片號的野心並不止步於此。

對於影片號來說，怎麼盤活微信裡的12億使用者，吸引他們去使用影片號才是至關重要的一環。

儘管如今的朋友圈已經變得繁重，越來越多的人將朋友圈設定為三天可見。據張小龍透露，這個資料在2億以上。但朋友圈依然是微信使用者活躍的重要陣地，每天總點選量在100億以上。於是，

影片號將流量口開在了朋友圈封面上。

在更換朋友圈封面的選項中，新增“從影片號選擇”選項，點選即可從使用者已發表、點贊、關注等影片號中選擇想要的影片，將其設定為朋友圈封面。

這一改動看似雞肋，實則有利於激發使用者的分享欲，讓使用者在瀏覽影片號時的點贊、收藏等操作多了份意義，不僅能與他人分享，更能為我所用，

不斷加強、鞏固影片號與朋友圈的連結。

迫切需要曝光量的影片號，在常讀訂閱號下方還新增了影片號“直播中”版塊。或許是基於直播封面過於大而造成訂閱號欄目的視覺混亂，影響使用者體驗，影片號給直播視窗設定了摺疊功能，以“X個訂閱號”的形式展現。

這樣一來，不僅對使用者有了交代，也為影片號打造了又一巨大流量口。不僅如此，在iOS微信8。0。13版本中還新增了“影片號和直播推送”通知。至於為什麼不在安卓微信同步上線這個功能，果醬妹也沒搞懂。

開啟後，在微信未開啟的情況下，使用者就可以收到影片號和直播通知。

從發現頁、搜一搜、看一看、朋友圈、聊天、微信紅包、個人名片……

幾乎在微信使用者目之所及的地方，影片號都進行安營紮寨，試圖將影片號滲透到每個使用者的使用中，以此生根發芽、遍地開花。

無限擴張的影片號，讓本就臃腫不堪的微信變得越來越笨重。

有人說，為什麼不直接給影片號單獨做一個APP？如果回頭看騰訊推出的微視、yoo影片、閃咖等一系列進軍短影片的APP，或許答案就很明瞭了。影片號依靠的是微信裡源源不斷的流量，貿貿然從微信中脫離，或許影片號就是下一個扶不起的微視。

身處影片時代的洪流，影片號已經不僅僅是一個短影片工具，而是連結微信生態的關鍵一環。

02

公眾號逐漸失去“姓名”？

公眾號走過漫長的九年，唱衰公眾號的聲音也伴隨其九年。

儘管公眾號閱讀量下滑、開啟率下降、漲粉緩慢也已成不可抵擋的常態之勢，但它依然穩守全網最大的圖文內容平臺的位置。

為重新促活垂垂老矣的公眾號，微信持續為之發力，儘管次數已不如從前那般頻繁。

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微信豆支援購買公眾號付費內容

早在2015年8月27日的公開課上，微信團隊就提出了公眾號付費閱讀這一計劃，一度給公眾號運營者們帶來無限想象空間。但隨後計劃擱淺，直到去年才正式走進大眾視野。

一年之後，隨著影片時代的到來，公眾號付費閱讀與影片直播打賞進行了互通。2021年9月6日，部分公眾號收到“付費閱讀已經切換為微信豆支付”的通知，不過目前該功能還在逐步放量中。

從之前1~208 元裡的 35 個價格檔位，到如今可實現用微信豆支付，且最低1元就能兌換10顆微信豆，最高價格也不過298元。

公眾號付費的門檻降低了，但願意為之付費的人會因此增加嗎？

公眾號付費閱讀功能固然能為原創內容提供新的變現機會，但在廣告面前，付費閱讀的收入實則不值一提。

當然，微信豆可支援購買付費內容，也是微信為促活公眾號所作的努力。

影片號內插入的公眾號文章連結，有一部分機率會被使用者點開。也就是說，如果你的文章足夠吸引使用者，即便是忠實的影片使用者也會為之買單，幸運的話還會轉化成你的公眾號使用者。

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盤活微信電腦端流量

公眾號在手機端微信的改版已經沒有可變化的空間，該有的功能已經具備，不該有的功能也“強行”上線了，微信開始瞄準電腦端微信。

9月14日，微信3。4。0 for Windows版本內測。令果醬妹疑惑的是，

內測版本中的電腦端微信，竟然不再顯示星標的公眾號，也不再做置頂區分。

右鍵點選公眾號，也不再顯示“設為星標”或“取消星標”的按鈕。

從置頂功能到星標功能，公眾號運營者為適應微信的變化，花費了不少心思去培養使用者星標自己的習慣。如今內測版本的電腦端微信卻下架了“星標”功能，屬實讓果醬妹大受震撼，並造成一定程度上的使用障礙。

在手機端微信與電腦端微信不斷同步更新的趨勢下，如果電腦端微信正式版更新後依然不再顯示星標的公眾號，也不再做置頂區分，是不是意味著手機端微信也會同步下架這一功能？

下架星標、置頂功能，或許是微信有意打破公眾號目前“強者恆強”的局面，將使用者的注意力從以往常讀的公眾號中挪開，以圖文更新時間作為排序，給予中小號增長的空間。

不管如何，這一功能的變化或許如同手機端的訂閱號資訊流一般，都將會給公眾號帶來新的挑戰。適時做出改變，才能立於不敗之地。

十歲的微信，在時代潮流的裹挾下不斷前行，成為越來越多人的“一個生活方式”，越來越多人創造“自己的品牌”的平臺。

從不停止嘗新的微信，將帶給我們更多的是驚喜還是驚嚇呢？