鴻星爾克“野性捐款”贏得眾人心，民眾的瘋狂是機遇更是挑戰

最近，鴻星爾克可謂是真正的火了一把

2021年7月，鴻星爾克為河南災情捐了5000萬物資。去年還虧損了2。2億。2021年一季度負6000多萬，由於財務問題，鴻星爾克的股票停止交易至今。網友表示直呼心酸。

在這種情況下，河南的特大天災，鴻星爾克捐款5000萬確實讓人十分佩服，被稱作國貨之光也沒啥問題。一時間大家都開始瘋搶鴻星爾克，一天的成交量是往常的50多倍，抖音日銷售量破億，旗艦店漲粉幾百萬。網友們甚至狂刷段子“鞋碼沒問題，我自己腳長歪了”“絕不退貨”“沒貨了，半成品也行”等。

1、鴻星爾克直播小姐姐：

“我們老闆說大家一定要理性消費。”網友：“叫你老闆不要多管閒事。”

2、鴻星爾克我真的無語了，自己野性捐款還讓我們理性消費，做夢去吧！讓你縫紉機都踩冒煙！今天早上去鴻星爾克直播間搶鞋子，中午去蜜雪冰城買檸檬水，下午準備去匯源直播間買果汁，晚上還要去網上罵wyf，破林生斌的案子，我感覺一天過得充實而有意義。

3、鴻星爾克捐5000萬後銷量猛增，老闆為表感謝，半夜騎共享單車趕來直播間，勸導大家理性消費，下播後車子還讓別人掃走了，那位把吳總車騎走的麻煩把車送回來，希望你不要不識抬舉      4、直播小姐姐：這個沒有了。

網友：把吊牌寄來就行了，我自己縫一件

低調捐贈5000萬元物資，火上熱搜，7月23日銷售額同比暴增52倍，鴻星爾克被網友捧為“國貨之光”。過去幾天，鴻星爾克不斷霸屏社交網路，熱情的消費者湧入鴻星爾克的線上、線下店，透過購買產品向企業致敬，僅抖音直播間就賣出了1。3億元的產品。

但是，熱度只是一時的，它帶來不了長久的生意

無疑，現在的鴻星爾克被網民捧上了天，但這才是危險所在。

欲使其滅亡，必先使其瘋狂。

關於最近鴻星爾克熱度急劇上升，大家都在推崇野性消費，但是某些人去其他品牌直播間辱罵我認為這不是簡簡單單的盲目，是背後的資本在運作，他們應該是想將鴻星爾克拉到頂峰然後一把推下去，甚至所謂“友商”大量購買鴻星爾克產品然後等熱度一過一次性退貨，導致鴻星爾克庫存停滯，使其一蹶不振

汶川地震的時候加多寶捐了一億，後來仍然一地雞毛。所以說，鴻星爾克現在被架在了道德高地，貼著一個好人標籤，後面有一件事不符合這個標籤，大家就會不買賬。其次，體育用品本就是一個極其內卷的行業，蛋糕就那麼大，你鴻星爾克現在是好人，分得一大部分蛋糕，必定會遭到同行的擠兌。再說了，鴻星爾克是一個虧損的企業，虧損一定是有原因的。大家爆買鴻星爾克沒問題，但是很多人同時還去其他品牌的直播間反串黑，這可就給鴻星爾克帶來了大麻煩。大家還在為鴻星爾克振臂高呼的時候，鴻星爾克的老總已經意識到了危險，親自出來發聲：理性消費，不要神化鴻星爾克。

最近也陸續出現了質疑聲音

7月24日，有自媒體發文稱，鴻星爾克僅僅透過壹基金捐贈了20萬瓶礦泉水。隨即，網上開始出現了質疑鴻星爾克“詐捐”的猜測。

據杭州日報報道，7月24日傍晚，記者來到杭州延安路上的鴻星爾克門店，這家店在杭州開了10多年了，久到是一種會被大家習慣性忽略的存在。外面看風平浪靜，一走進去，竟然有種大家辦年貨的感覺！對於網上出現的質疑聲音，7月25日午間，壹基金和鄭州慈善總會兩大慈善機構分別作出了迴應，確認鴻星爾克此次捐贈的真實性，相關話題再度佔據微博熱搜。與此同時，25日下午，鴻星爾克總裁吳榮照在抖音個人賬號上回應稱，將陸續履行承諾。

鴻星爾克面臨的既是機遇，更是挑戰

本文圖片引自@鴻星爾克、@壹基金