雷軍許願，比全球第一更難的是酷

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作者 | 古廿編輯 | 伊頁

十年前，小米的雷軍喜歡講產品。

十年後，雷軍的小米喜歡講故事。

2021年作為小米新十年的第一年，兩場釋出會分別貫穿在雷軍的演講中完成。

可能是因為喬布斯離世、華為被制裁、移動網際網路進入尾聲，十年後的手機圈早已沒有新故事，需要增加個人演講才能擴大影響力。4月份的小米“春晚”，流傳最廣的是“200萬logo設計費”的梗，至於釋出了什麼產品，能夠記住的寥寥無幾。

也可能是從2011年到2021年，作為目前唯一一位十年後仍然站在手機發佈會舞臺的人，雷軍有一肚子的故事想講出來，發表經歷滄桑沉浮、大浪淘沙時代的感想。8月份的釋出會，廣為熱議的是雷軍被當小學生一樣教訓的資本軼事。

今年的兩場小米釋出會，產品早已不再是主角。

有網友在微博評論說：“2021年的兩場釋出會，一個共同的特徵就是看了半個小時，產品依然沒出來。但這又怎麼樣呢，畢竟除了小米，你也沒其他家的釋出會可以看。”

曾經上挑高通，場場都是秀肌肉的華為手機分拆重組；曾經代言人滿天飛，場場都是綜藝秀的“OV雙胞”固守一方；曾經一年十餘場，場場都是演唱會的魅族被重新打回珠海一角。

從手機發佈會的這個角度來看，毫無疑問小米是目前中國市場唯一的主角。

十年前，小米透過發燒精神登上手機發佈會舞臺。十年後，站上舞臺中央的小米卻難以再講出手機產品的新故事。畢竟一個時代已經過去，雖然收穫了手機市場的歷史最好成績，但是手機發燒的時代早已不在。

Mix 4顯微鏡下找不同，雷軍3。7億重溫發燒

8月10日晚間，在雷軍3個多小時的演講中，迎來了小米下半年的手機發佈會。釋出會上，小米釋出了一款手機、一款音響、兩款平板、三款電視，以及一條名叫“鐵蛋”的狗。

一款手機是出自小米Mix系列，Mix系列作為一款探索未來的手機，產品更新週期不穩定，經常斷更。此次釋出的Mix 4距離上次的Mix 3轉眼三年時間過去，三年之後，Mix 4依然沒有探索到未來。

直播現場的影片彈幕裡有人稱：“作為探索未來的產品線，Mix系列釋出之初是探索了全面屏，後面的系列再怎麼折騰，也只是完善全面屏，完全稱不上探索未來四個字。”

為了探索未來，在全面屏之外，小米Mix系列還探索過曲面屏，推出Mix Fold概念機。襯托之下，小米Mix數字系列如今儼然淪為小米商務高階機型，進一步抓緊衝擊高階的接力棒。

同樣斷更三年重啟的產品線還有小米平板，從2018年的小米平板4到今天的小米平板5，雷軍直接對標蘋果iPad揚言要成為生產力。

售價1999元的價格十分誘人，但安卓平板生態的匱乏可能會讓小米平板5繼續陪跑。同樣陪跑，撐起釋出會的還有當天釋出的音響、電視等小米大家庭的AIoT產品線的常規更新。

沒有了價效比的殺傷力，沒有了探索未來的產品力，常規產品線的硬體更新並沒有迎來發佈會的高潮，直到在釋出會的結尾，雷軍宣佈“小米1退款計劃”。

雷軍深情表示：十年前小米1開售，1999元，18。46萬臺，3。7億，這是小米的第一筆收入。有了這一筆收入小米才能滾動發展，才有了今天的世界500強，才有了今天的全球第二！所以小米決定為所有小米手機1的使用者，送上一份大禮。那就是把2011年8月16號首批購買小米手機1的錢還給使用者。

這一意料之外的震撼舉動，迎來了粉絲的狂歡，路人的口碑，但是也幾乎等於透過3。7億紅包，官宣過去十年小米的“為發燒而生”暫告段落。

對於小米1在中國智慧手機發展歷史的地位，有數碼博主這樣評價：它開創了中國電子數碼消費企業的“說人話”時代。

首先在釋出會上，放參數、拼配置、比價錢；其次在產品上，做對比、跑個分、講人話。這種對於數碼產品的發燒精神甚至使小米1成為，中國手機產業中的新一代手機人的啟蒙產品。

原OPPO助理副總裁沈義發微博感嘆：回想當初小米1時代的確非常不容易，每次搶購都宕機被噴到爆炸、發貨慢被噴、買到的噴做工不好、沒買到噴飢餓營銷。

iQOO產品經理@戈藍V微博表示，十年前買了小米1代，自己當時只有一個樸素的想法，就是自己也要做一部NB的產品，讓數碼發燒友滿意的產品！

在小米1之後，整個手機圈的釋出會開始進入小米發燒模式的拷問中：配置是不是最好的，價效比是不是最高的，產品體驗是不是最好的。得益於為發燒而生的小米1，彼時動輒3000元起步的智慧手機開始平民化。

另一方面，小米1釋出之初的1999也成為接下來幾年時間裡，小米產品數字系列的不用猜的價格。不管是再次為發燒而生的小米2還是迄今（當時）為止最快的小米3再到一塊鋼板的藝術之旅小米4，一直到2016年2月釋出的小米5。

5年時間裡，小米數字系列經歷了5代產品的更新，1999元的價格一直保持不變。彼時在釋出會，雷軍報價格時使用的詞語是：“全球都知道，我想不用猜，依然是1999”，釋出會現場的迴應也永遠是尖叫聲。

不過受制於種種因素，從一代釘子戶小米6的2499開始，逐步攀升的價格、趨於平庸的產品，雷軍在報價格時總要解釋半天，沒有了之前的自信，種種現象都在暗示，發燒不再是小米的產品核心。

主打的數字系列不再為發燒而生，曾經探索未來的Mix系列也找不到未來。一塊全面屏的探索，從初代產品在設計和技術上肉眼可見的全面領先同行，到如今要放在顯微鏡下才能發現好在哪裡。

不發燒的原因很簡單，價格不再性感，產品難以差異化。不止小米，幾乎所有的手機廠商都是如此，唯一可能會有例外的華為也在被制裁中成為歷史。

全球第一需要勇氣，最酷的公司需要什麼

作為完整經歷中國智慧手機浪潮的企業，小米的第一個十年分為兩個階段。在1999為發燒而生的前五年裡，小米活在豬都能吹起來的手機產業風口。伴隨著產品漲價、企業上市、產品出海，小米活在趨於白熱化競爭的手機戰場上。

如今站在第二個十年的首年，小米喊出三年內全球手機市場份額第一，不少分析師認為有挑戰，但是可以期待。不過有網友評論表示：即使三年後站上了市場份額第一，也不過是一家制造企業的體量而沒有科技企業的性感。

同樣型別的企業有很多，比如PC圈的聯想，2018年以後手機圈的三星，都是各自所在行業全球市場份額第一的企業，但是卻很少有消費者喜歡、關注、甚至成為它們的粉絲。

不過雷軍並不希望只有市場份額，在鼓起勇氣喊出三年全球第一的目標時，雷軍還表示使用者交朋友，做使用者心中最酷的公司。

在釋出會上雷軍多次提及相信米粉，依靠米粉，顯然小米不願意成為下一個聯想。但是展現性感的產品並不容易，在手機全面進入產品創新停滯期，小米選擇致敬蘋果，學習起來One More Thing。

One More Thing是蘋果前CEO史蒂夫·喬布斯的經典名言。史蒂夫·喬布斯在臨近釋出會結尾時酷酷地說一句“One More Thing”（還有件事兒），然後帶來最大的驚喜。

這個來源於美劇《神探可倫坡》（Detective Columbo）的短語與蘋果產品聯絡在一起已經超過20年，蘋果前CEO史蒂夫·喬布斯以他獨特的講演方式和這句經典名言深深地給蘋果公司打下極客、性感的技術文化烙印。

每當這句經典臺詞的出現，必有激動人心的新品登場。比如在硬體層面有iPod、iPhone、iPad等，軟體層面有MAC OS、iTunes、APP Store等。

喬布斯逝世後，其繼任者蒂姆·庫克在釋出Apple Watch時，也使用了喬布斯經典的“One More Thing”。對於經營策略保守為上的庫克來說，為數不多的一次One More Thing，也能引發臺下爆發雷鳴般的歡呼和果粉的起立鼓掌。

在手機業務上難以發燒的小米，顯然也打算透過釋出會結尾的One More Thing獲得米粉的繼續支援，成為使用者心中最酷的公司。

2019年，在企業戰略層面，小米正式對外宣佈自己的One More Thing，未來五年投入百億All in AIoT，啟動「手機+AIoT」的雙引擎戰略，抓住物聯網時代的風口。

在企業文化層面，2020年在介紹小米10至尊紀念版的生產環節時，雷軍聲稱，透明版本是由小米自行搭建的自動化智慧工廠組裝的，小米智慧工廠將會成為小米探索新技術的試驗場，未來會大有作為。同時現場釋出了和法拉利聯名的跑跑卡丁車，被稱為年輕人的第一臺法拉利。

2021年4月在釋出會落幕時宣佈造車，8月在釋出會落幕時推出機器狗“鐵蛋”。一次次釋出會結尾時的彩蛋，都在宣告小米想要透過“One More Thing”打造一傢俱有發燒精神的極客文化公司。

只是不同的是，小米的極客文化是透過頗具噱頭的產品彩蛋製造，蘋果的One More Thing卻總是能夠連續不斷推出迭代產品，發展為企業主力產品線。

在One More Thing背後，企業極客般性感軟文化之下是企業硬核技術的打底，顯然剛從手機發燒中走出來的小米，還有很遠距離。