當元氣森林乳茶的0蔗糖文字遊戲，遇上年輕人對發胖的焦慮。

文 / 鬼才君

說實話，本來我對元氣森林無感，直到那首無敵洗腦的《今天也要做元氣er》上了B站跨年，以及在各種寫字樓廣告電梯框架裡迴圈播放的時候，我也算被洗腦了。

所幸的是，我對快樂水沒有什麼健康的追求，好喝就行，從來不覺得元氣森林這類主打0糖的飲料真的不會讓人發胖。

沒想到，最近元氣森林乳茶因宣傳0蔗糖，讓年輕人誤以為是真的無糖而致歉這件事，衝上了熱搜。

不得不讚賞一下這個官博文案，把這個事情委婉地說成了是“升級”，非常6，建議給寫這個公關內容的同學晚飯加個雞腿。

應該大部分人都不會相信他們在包裝寫的“0蔗糖”的時候，沒有察覺到這個描述會讓消費者誤以為是0糖吧。

何況，連廣告歌都在唱“0糖0脂0卡”、“無壓力”，難免會讓人覺得元氣森林旗下所有產品都是無糖的，又有多少人會知道，原來部分產品裡這個0糖也可能是指0蔗糖，實際上還是有糖的。這個也不能說他假，畢竟真的沒有蔗糖，只是沒告訴你，並不是沒有其他型別的糖。

儘管元氣森林官博發出凡之前購買過元氣森林乳茶的使用者，可以領取20元紅包，對拆箱、未拆箱乳茶進行無條件退貨。但似乎很多使用者都對此並不買賬。畢竟，20元，彌補不了之前因為誤以為無糖而認準只買元氣森林噸噸噸的問題。

“無糖”其實並不意味著不甜，而是把各種代糖當作甜味劑來滿足口感。

根據我國《預包裝食品營養標籤通則》的規定，

食品中的糖含量少於0.5g/100g(固體)或100mL(液體)，即可標註為“無糖食品”

。

有媒體在檢視元氣森林飲料產品的營養成分表和配料表發現，

此次致歉宣告中提到的乳茶產品在“升級”前確實添加了結晶果糖

。

而蘇打氣泡水的營養成分表則顯示，每100ml飲料中含糖0g，含碳水化合物3。9g，飲料中所含的碳水化合物主要來自赤蘚糖醇。

元氣森林有關負責人曾對選用“赤蘚糖醇”作為代糖做了解釋：赤蘚糖醇是透過玉米澱粉原料酵母發酵而產生的天然甜味物質，進入人體後不參與人體血糖代謝，不產生熱量。

據北京協和醫院臨床營養科主任醫師陳偉介紹，0卡0糖的味道大多數來自於商業的甜味劑。甜味劑本身是安全的，可以分為帶熱卡的甜味劑和不帶熱卡的甜味劑，那麼它能夠產生更多的甜味，甚至比蔗糖要甜200-300倍。

中國農業大學食品學院副教授朱毅指出，代糖服用過多，會擾亂腸道菌群，從而影響代謝，還會讓大腦發生錯誤的指令，以為吃的是真正的糖，然後胰島素分泌血糖，長此以往胰島素就會失衡，反而會變胖，更有可能引發腹瀉腹脹等症狀。

如果單純和含糖飲料相比，0卡0糖飲料確實對防治肥胖有幫助；但如果和水相比，由於甜味劑在大腦中會產生興奮的作用，會引導你攝入更多的高熱量食物，從這個意義上來說無糖飲料並不是完全健康的飲料

。

如果說，這無傷大雅，最多就是年輕人們喝了個也會發胖的快樂水，不會有什麼特別大的影響。

但如果，事情放在一些本身三高不耐受的人身上，他們真的誤以為這是真無糖飲品，而放心超量地喝，對身體的影響，就不是開玩笑的事情了。

這個圖在2021年4月14日8：43的時候截的，有意思的是，廣告詞換過來了“低糖 低脂肪”，可是，瓶子的外包裝還是“0蔗糖”（也就是官博說的3月18日之前生產的產品），換設計不換產品圖，我都不知道該說是官網運營偷懶，還是改廣告描述只是為了防雷防查水錶了。

如果從營銷的角度去思考，不得不驚歎一下元氣森林真的是個營銷天才。

把“元氣”的“氣”寫成“気”，頗有一番東瀛的味道。以致於連我也一開始以為這是日本漂洋過海而來的產品。而無糖飲料而恰恰是在日本興起。從多種錯覺上，賦予了產品“非常健康”“真無糖”的第一印象。

我不知道有多少女生哪怕貴也要買元氣森林的乳茶，就是單純衝著那句“0蔗糖”，覺得既能滿足自己喝奶茶的慾望，又能沒有壓力，不用擔心發胖。

如果非要深究，它確實比多糖的奶茶健康，只是，會不會因為誤解而長期多買，以及會不會因為赤蘚糖醇的驅使，讓自己更有攝入高熱量食物的慾望，這就不得而知了。

從營銷的角度上而言，真的拍爛手掌。

但從誤以為無糖的客戶立場而言，真的想扇它一巴掌。

你不能說它虛假宣傳，畢竟真的0蔗糖，但是否涉嫌誤導消費者，這個就真的見仁見智了。

在事發之後，有新聞記者去當地商場實探，發現當地目前市面上大部分在售的，還是修正升級前的貨品。這個事情是否真的能夠讓所有誤解的消費者瞭解到真相，作出真實需求的消費，還是會一小段時間後就被遺忘，也是見仁見智了。

成功的營銷，也希望能夠承擔起相應的社會責任吧，坦坦蕩蕩，別玩那麼多擦邊球。

有些事情，明眼人都看得出。選中一個好的賽道來做產品差異化競爭，是個值得欣賞的事情，但如果有些文字遊戲，是恰好“巧妙”地模糊了關鍵資訊點，對於有發胖焦慮但又不愛喝白開水的年輕人來說，真的有點。。。。。

最後，還是提醒一下大家，如果真的想追求健康，多運動，多白開水，多營養膳食，單純靠各類主打0糖、代餐的產品，不見得是什麼真的健康的方法。

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鬼才君師兄

時而霸氣時而萌。

曾經渴望一夜成長追星攬月

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陪伴你度過漫長大學時光

@鬼才君師兄