受夠了醜人談戀愛？靠套路，是打造不出黑馬的？！

8號風曝

都說生活太苦，需要一些甜。

但這幾年的甜寵劇也太多了吧？

今年上半年，就有40多部甜寵劇上線。量是上去了，但基本沒有甜寵劇大爆，它們的豆瓣評分也多集中在4-6分。

差不多的人設、套路化的劇情，就連宣發的模式都幾乎一模一樣，觀眾對於同質化劇集也越來越不買賬。

從一大把人追劇嗑糖，到現在逐漸審美疲勞，甜寵劇的觀感是怎麼變得越來越差的？

01

演技模式化，人設永流傳

甜寵劇越來越讓人疲勞，其實和人設、演技有很大關係。

大部分情況下，甜寵劇的人設逃不開兩種——不是多金霸總愛上善良倔強灰姑娘，就是這幾年火起來的年下男與御姐的姐狗之戀。

《原來你是這樣的顧先生》裡，一個是邪魅狂狷的霸道總裁，另一個是拼命還債卻樂觀面對生活的畫手；

《忘記你，記得愛情》講的是集團繼承人、驕傲自戀的富二代和單純善良的海島導遊的故事，總之就是身份怎麼懸殊怎麼來。

到了《下一站是幸福》，男女主的身份就做了對調，一個是“白骨精”行政女主管，另一個是剛入職的實習生。

《沒有秘密的你》裡是民事訴訟女律師配法律系學生。

《理智派生活》，也是理智冷靜的職場御姐配初出茅廬的助理。

這種年下戀，十有八九都是發生在職場OL和暖甜小萌新之間的故事。

從性格來看，甜寵劇的男女主也都大差不差。

男主角總是專一的，深情的，外冷內熱的，時常還夾雜著點腹黑和傲嬌。

《半是蜜糖半是傷》裡男主是行事老辣的投行董事，卻甘願為女主頂住外界一切風雨，《月光變奏曲》裡對別人偏執高冷的天才作家，卻可以耐心等待女主慢慢成長。

一些劇為了凸顯人設的與眾不同，紛紛給男主強行加上了強迫症、潔癖之類的特點，結果反而走上了同質化的老路。

而女主的性格，這麼多年了還是在善良、勤奮、可愛、單純裡面選幾個進行排列組合。

《御賜小仵作》裡細心善良的楚楚、《我，喜歡你》裡面活力滿滿又上進的女廚師，即使是御姐型別的女主，也逃不出善良、勤奮這些框架，女主只是外表堅強，內心裡肯定住的是一個小女孩。

翻來覆去就看這幾種人設，觀眾能不膩嗎？

除了人設，選角也基本都是套路。

甜寵劇的男主們一水兒的長腿大高個，女主要麼是身材嬌小的甜美掛女孩，要麼是惹眼的美豔型御姐。

演員型別本來就不多，造型上也看不出太多差別，不少男主都是走的精英路線，襯衫西裝一大把。

人設和演員本身氣質完全不符的情況也經常發生，讓人覺得選角導演彷彿是在用腳挑演員。

《我的漂亮朋友》裡女主本來是一個從山區來的樸實女孩，卻找了五官立體明豔的張天愛。

《長相守》的男主設定是東庭絕色的四大公子之首，但于小彤的五官加上這死亡妝發，看著真的挺一言難盡的···

一些演員和劇本來就不搭，演技也是讓人摳出三室一廳。

《蝸牛與黃鸝鳥》裡，林允永遠都在嘟嘴皺眉瞪眼睛，活生生把女主的傻白甜演成了智力低下。

《小風暴》裡的喬欣，則是該用力表現時擠不出表情，把看到愛人跳樓的痛苦演成了“盲人假笑”。

前段時間播的《遇龍》，原版橙光遊戲中分明寫著“眼裡不經意流露出的精光讓人不敢小看”，但王鶴棣劇裡卻是AI式的面癱演技，抱女主時，宛如一個失明的機器人。

他就連躺在床上被女主壓著，也像是商場櫥窗裡的假模特，這種面無表情、形如枯木式的表演，哪裡能讓觀眾感受到龍王的“氣宇軒昂，身軀凜凜”？

這些的角色毫無特點、缺少靈魂，僅僅靠臉撐起來，劇播週期就是他們的生命週期，觀眾也只會看一個忘一個。

02

劇情全靠套路，發糖全靠硬塞

觀眾稍微多看幾部甜寵劇，也基本對劇情感到疲憊了。

曾有網友總結了2020年的100部甜寵劇作品，其中不少編劇的名字在幾部作品之間反覆橫跳。

比如南鎮兩年內編寫了《傳聞中的陳芊芊》、《99分女朋友》、《折腰》三部甜寵劇，還有更為勤奮的編劇穆靜文，在2020年一口氣直接參與了《鳳歸四歌時》等五部甜寵劇的編寫。

編劇長期都寫同一類題材，長此以往寫作思路逐漸僵化，內容套路化也是必然的結果。

相遇大都是意外，男女主在寥寥行人的空地中間恰好相撞是常有的事，甚至可能一個踉蹌直接撲倒對方，上演接吻戲碼。

同住一個屋簷下是甜寵劇裡男女主關係升溫的常見手段，他們總是會在機緣巧合下成為鄰居或者室友。

《致我們暖暖的小時光》裡，女主入住後才發現室友是男生。

《我的鄰居睡不著》更加離譜，女主偶然走錯房間和男主睡了一晚，發現可以睡得安穩，就直接籤合同每晚和男主同床共枕。

先婚後愛也是常見套路，商業聯姻屢見不鮮，還有《奈何boss要娶我》裡這種女主為了獲得男主的骨髓跟他結婚的奇葩設定。

種種套路實在太多，有網友直接做了個全方位總結。

過多套路削弱的是劇情的合理性，這導致很多甜寵劇的感情邏輯毫無鋪墊，讓人一頭霧水，比如各種讓人看不懂的一見鍾情——

《少主且慢行》的女主迷之眷戀青梅竹馬的男主，長大之後再重逢就是一頓猛追。

《韞色過濃》裡，女主做手術前看到了主刀醫生的眼睛，醒來後第一件事就是篤定主意要拿下他···

在草草結束劇情鋪墊之後，編劇就把所有心思都花在了怎麼花式發糖上，其實這種沒有任何感情醞釀過程的糖，只會讓人覺得膩味和不適。

吃棉花糖，要這樣吃，

一口一個的壽司，也非要一人半口，

還有不得不提的《雙世寵妃3》，女主招了兩個男妃，每集幾乎一半的時間都在摟摟抱抱，一言不合就圓房，還有網友做了統計，一部下來的吻戲高達80多個。

與其看這樣生產出的工業糖精，還不如直接去b站看吻戲剪輯···

03

能撈多少是多少，甜寵劇生產線的惡性迴圈

甜寵劇本身的質量每況愈下，但他們之間的營銷內卷倒是越來越激烈了，傳統的微博開播通知已經滿足不了現在的市場，每個團隊都使出渾身解數花在宣傳上。

播出期間去各大公司掃樓是必備流程。

稍微上心一點的劇組在宣傳期間都會安排情侶寫真。

《時尚芭莎》因為拍攝了太多熒屏情侶，已經被網友改名為“芭莎婚慶影樓”。

有的甜寵劇為了殺出重圍，衍生出了一系列的宣推方式，比如《親愛的，熱愛的》開設了專門的男女主微博用來撒糖。

按頭塞糖已成為劇宣常態，似乎只要營銷做得好，劇集本身的質量和觀眾的口碑也會隨著虛假的熱度蹭蹭往上漲，微博熱搜榜幾乎不間斷地被各種劇情和人物話題霸佔。

評論也被控得死死的，前排熱評基本都是重複的“太甜了”。

網上評分介面的五星短評內容常常是同一個模板，豆瓣小組也活躍著不少發帖安利的水軍。

但如果質量拿不出手，前期造勢造得越盛，後期只會摔得越慘。

像最近經常上熱搜的《愛上特種兵》，大面積宣傳之後口碑也不盡人意，目前豆瓣的評分只有4。4分，而上述提到的所有劇，沒有一部在8分以上。

受眾群固定，製作成本低，回報率高是甜寵劇倍受市場青眼的原因，之前投資2000多萬的《花間提壺方大廚》用8億的播放量就換來了超過140%的投資回報，而3000萬投資體量的《雙世寵妃》播放量達到了38億。

也有不少新人透過甜寵劇成為市場新秀。

但資本紛紛下場想分一杯羹的甜寵劇，想成功也沒那麼容易。

從目前的劇集質量來看，甜寵劇的生產流程已經形成了一個難以走出的惡性迴圈，該好好拍戲時只想著如何能夠最快變現，儘可能多地忽悠觀眾增加點選率，撈到錢後再去投資下一部套路式的作品。

這樣的流水作業不可能創造爆款，更不可能創造利潤率300%的奇蹟，只會讓內容生產陷入同質化的困境。

近幾年良心好作頻頻出現，觀眾抵制爛劇的呼聲也越來越高，是能撈一筆是一筆還是用心創作的內容更有持續性和生命力，答案其實已經不言自明。

靠套路，是打造不出黑馬的。