年輕化趨勢席捲 哈根達斯攜手劉雨昕帶來全新品牌形象

6月12日，2021哈根達斯“微醺一夏”新品釋出會暨哈根達斯浦東世紀匯新店開業，從風格設計、品牌形象等多方面來看，哈根達斯準確抓住了年輕消費者的消費心態，夏季海灘風格裝修加上覆古disco設計吸引了眾多年輕人拍照打卡。

此外，知名演唱組合THE9-成員劉雨昕也在本次活動正式官宣成為哈根達斯品牌代言人，未來雙方將深度合作，促進品牌的年輕化升級。資訊時代，流量為王。THE9-劉雨昕堪為當下網路流量大紅人，哈根達斯深諳當代年輕消費者消費心理，迅速將明星流量與品牌形象進行繫結，以流量促進品牌年輕化。並且透過巨大的明星流量的巨大力量，成功地實現了與新生代使用者更為緊密的對話和價值共鳴。

除營銷手段外，哈根達斯也在產品上做了更加大膽的創新，將冰淇淋與雞尾酒進行融合碰撞，推出全新雞尾酒風味冰淇淋系列。這款產品不僅收穫了年輕消費者的味蕾，更在顏值上很好的呈現了品牌年輕化的趨勢，畢竟對於“Z時代”來說顏值即正義，好看的東西總能引發消費慾望。

品牌年輕化是一個循序漸進的過程，如今，哈根達斯在品牌年輕化升級上可以說做到了很好的示範作用，為行業在營銷方式上起到了大膽嘗試、創新、引領的作用。對於哈根達斯來說，攜手THE9-劉雨昕玩轉泛娛樂營銷是一個好的轉折，但品牌在未來也更應注重與年輕消費者的溝通，去深度發掘更能夠和年輕消費群體產生共鳴的精神核心！