盤點: 好萊塢大片中最成功的十大中國品牌植入

說起中國電影的國際範兒，除了那些極具特色的中國文化烙印，知名東方演員們獨有的大牌面孔，電影中霸氣的中國品牌植入，也成為了影迷在影院為中國製造打call的理由。當中國品牌碰上好萊塢電影，又會擦出怎樣的IP火花呢？就讓我們一起從中國品牌植入好萊塢電影的TOP10榜單中，來一探究竟吧！

01： 《環太平洋2》&QQ

最近院線大熱的《環太平洋2》，作為春節後最重磅的超級大片，3月份期待指數最高的電影，上映以來一直熱議不斷。然而除了燃爆的機甲大戰，備受關注的還有影片中的“那麼大QQ企鵝”的出現。此次電影與QQ展開了深度合作，QQ企鵝強勢圍觀機甲大戰。

在電影高潮部分採用全息投影的方式，讓會動的企鵝形象亮相電影結尾決戰場景，QQ企鵝實力圍觀正義機甲與外星怪獸的激戰現場，瘋狂為正義機甲打call。

利用QQ社交聯合大電影的形式，QQ植入《環2》，不僅增加了影院之外影迷對電影的討論熱度，也吸引了更多影迷走進影院觀影。可以說是品牌與大牌電影合作的典範了。

02： 《鋼鐵俠3》&TCL手機

作為近年來屈指可數的中美合拍大片之一，《鋼鐵俠3》以濃濃的中國元素博得了全國影迷的普遍歡心，除了啟用中國演員、在中國大量取景拍攝，國內電子產品製造商TCL也在好萊塢科幻大作中秀起了自己的科技力量。

在電影中，TCL把自己的電視，雲技術手機，讓小羅伯特唐尼扮演的億萬富翁Tony Stark惹人注目的展示出來。充分說明了其品牌全球化戰略的決心和實力。

03：《超凡蜘蛛俠》&劍南春

儘管國酒的國際化道路依然任重道遠，但是劍南春卻走出了自己的國際範。在《超凡蜘蛛俠》續集影片的一個場景中，當蜘蛛俠將人們從罪犯手中救出，劍南春獨特的紅色瓶子和中文商標出現在紐約時代廣場的一個大型廣告牌上，非常醒目。

而劍南春也是非常土豪，業內人士估計植入價格或超過人民幣1億元（合1，600萬美元）。

04：《速度與激情6》&青島啤酒

《速度與激情》系列電影，從來不缺豪車品牌的贊助，然而最讓人意外的是中國品牌青島啤酒的出現。影片中男女主角在香港的大排檔吃夜宵，桌上居然擺著青島啤酒。

有人說，這也是華裔導演林詣彬，透過讓男女主角喝上“青島啤酒”的形式，來向中國觀眾示好。當然這種形式也顯然讓青島啤酒在電影中巧妙的實現了曝光，甚至有不少外國人表示來中國要試試青島啤酒的味道。

05：《變形金剛３》美特斯邦威

美特斯邦威在《變形金剛3》的鏡頭，則是在男主角希安拉博夫在“激情戲”中。

細心的觀眾發現男主角身著的正是中國品牌美特斯邦威的MTEE經典九宮格Logo款T恤。這也是繼美特斯邦威作為中國品牌首次成功跨界好萊塢電影《變形金剛2》之後，再一次植入升級。這一畫面在片中出現5分鐘之久，這是有史以來中國品牌在好萊塢電影中進行連續不斷植入的總時長之最。

06：《火星救援》&科天雲WebEx

最熱科幻電影《火星救援》主角面對損毀的飛船，一邊種土豆，一邊想方設法聯絡地球的夥伴，最終取得救援。而劇中人物使用的溝通協作工具，則是中國思科的多個通訊解決方案，其中包括科天雲WebEx。

科天雲是思科和TCL共同創立的雲服務品牌，《火星救援》的場景跨越時間和空間，在電影中呈現科天雲WebEx的各種功能，更加凸顯了該產品的品牌調性和商業價值。

07：《正義聯盟》&賓士+QQ

《正義聯盟》電影中，QQ這次的品牌植入則十分“清流”。先是在預告片中讓QQ-AR上牆，成為電影主角神奇女俠登場的背景。隨後，聯合電影為粉絲打造專屬福利&mdash；&mdash；QQ x《正義聯盟》聯名公仔。

而賓士車也在電影中漏了一波臉，神奇女俠停在街邊的坐騎就是賓士車型。這樣的合作也是讓為品牌和電影都增加了不少曝光。

08：《獨立日》&QQ

在熱映的科幻鉅製《獨立日：捲土重來》中有這麼一段情節，男女主角在進行地月影片通話時，使用的軟體竟然是QQ。這是中國網際網路品牌的首次好萊塢鉅製植入，而這個植入也引起網友的討論。

並迅速讓電影登上熱搜榜，吸引了更多粉絲的關注，而與QQ的合作，電影也成功藉助QQ的強社交屬性，實現了兩者的雙贏。

09：《藍精靈2》&藍月亮

相比第一部，這一次藍月亮在《藍精靈2》中的出現可圈可點，電影中藍月亮施展去汙魔力，幫助藍精靈洗乾淨了身上的汙漬。而藍月亮品牌也借勢電影，線上下舉辦了多場有關“藍精靈”的電影周邊活動，幫助影片在上映期間實現二次傳播。

10：《變形金剛》&伊利舒化牛奶

伊利營養舒化奶在《變形金剛3》、《變形金剛4》中均有植入。尤其在《變形金剛3》中，這款產品不僅有了完整的幾秒露臉鏡頭，居然還有了專屬臺詞“先讓我喝完舒化奶行嗎，唐尼”？ 這句臺詞不禁讓觀眾大呼“還有這種操作呢？”

而在《變形金剛4》中，伊利營養舒化奶的畫風，則是和鋼鐵大漢來了次親密接觸，這麼萌的植入畫風，也是格外可愛了。

現在中國品牌在好萊塢電影中的植入不再只是土豪任性的logo“一秒齣戲”。如今中國品牌更注重把產品特性、品牌形象表達出來。而如何植入讓品牌和電影達到雙贏，像QQ和好萊塢電影的合作，就給我們帶來了更多的啟示。

中國品牌與電影的合作不只是肯“砸”錢，更是希望透過有趣的植入合作方式，得到片方和影迷的肯定。就像QQ與這些好萊塢電影的合作，利用自身平臺的社交影響力，配合電影IP的影響力，不僅給電影帶來了傳播流量，還拉動更多年輕受眾群體進影院觀影。而QQ也在合作中不斷完善自身營銷創意，提升自身品牌價值的同時，給年輕的觀眾們帶去了更好的觀影體驗。