三草兩木：以初心致經典，引領跨界潮流

對於各大品牌而言，剛剛過去的雙11可稱得上是一場鏖戰，其中，民族護膚品牌三草兩木的新品致禮國漫系列手霜在其京東旗艦店大受歡迎。很多人不解，一款手霜憑什麼一上市就讓人爭相搶購呢？

在這個多元化資訊時代，“千禧一代”成為了主力消費群體，沒有特色差異化的產品只會被他們淘汰，在這樣的競爭壓力下，秉持初心造物的三草兩木，此次攜手堅持傳承經典、與時俱進的上海美影廠以一款限量版致禮國漫系列手霜，向所有初心致敬，做出了美妝行業“情懷營銷”模範。

三草兩木與上海美影廠跨界合作的致禮國漫系列手霜包含西遊手霜套盒和天仙手霜套盒兩款套盒。為了致敬上海美影廠，套盒設計特別採用了場記板的形式。同時，每款手霜上的手勢造型和對應標語都是根據每位國漫人物個性而設計，如差不多先生唐僧的“萬事ok”，好好先生沙僧的“你說的都對”等，不僅讓消費者透過一個個經典熒屏形象，追憶起童年時看劇的點點滴滴，而且無形中加深了大眾對於產品的印象。

每款手霜的香型都是針對每位國漫人物進行的精心調配，如松木味的唐僧，西瓜味的八戒，蓮花味的觀音，綠茶味的白骨精……據三草兩木的設計師解釋，這不僅是為了打造出多元的手霜滿足消費者的喜好，更是為了形象生動的再現童年記憶中的國漫形象：偷西瓜的豬八戒，佛家弟子唐三藏……每一款國漫人物和對應香型搭配起來不僅毫無違和感，反而多了幾分趣味性，讓人感受到品牌極度用心的研發態度。

為致敬初心，三草兩木特親赴上海美影廠實地取景拍攝，短短1分25秒的TVC，不僅傳達了年輕藝術家對童年經典國漫的敬仰之情，同時記錄了上海美影廠原畫師與三草兩木設計師進行手霜國漫人物形象創作的過程。

“齊天大聖扮了20年，只為追一個兒時夢。線描畫了上萬張，離不開心裡的蓋世英雄。”“那些經典，或許被遺忘被代替，但它們就像信仰的圖騰，一直燃燒在我們靈魂深處。指引來路，讓我們成為最好的樣子。”這也揭示了三草兩木和上海美影廠的合作初衷：不僅是一場跨界營銷，更是一場文化傳承。

11月16日，2018長江青年影展閉幕式暨長江青年劇本大賽頒獎禮於武昌群星劇場完美落幕。這是一場著名電影製片人、知名青年電影人和武漢本土青年導演之間的對話，他們多方探討了青年電影的創作和未來。

為支援青年電影事業的發展，助力每一位熱愛電影的“夢想家”，三草兩木特別贊助了此次影展，為閉幕式嘉賓準備了定製禮品致禮國漫系列手霜，以創作初心會晤電影初心，傳達了三草兩木支援原創的精神，同時也表達了對中國電影發展的美好願景。

品牌跨界營銷案例多不勝數，都抓住了消費者渴望成為獨一無二個體的心理，並以品牌力作為基礎，將商業精神與懷舊情結相結合，既吸引了年輕人，又為品牌成就經典、走向國際積累了原始力量。作為一個年輕的民族護膚品牌，三草兩木此次與經典國漫IP的跨界合作，在於為品牌樹立了一個年輕、個性、潮流的形象，從而吸引更多年輕人的關注和追隨，進一步加強品牌在年輕消費者中的影響力，從而達到既提升品牌聲量又促進產品銷量的目的，而跨界的本質，實則是為品牌創造無限可能的未來。