暑期檔覆盤 “榮耀”領銜爆款劇，型別劇去圈層化趨勢明顯

每年的暑期檔都是精品劇的集中排播期，也是觀察國產劇市場趨勢的最佳視窗。覆盤今年暑期檔劇集表現我們發現，創新，正在成為以《你是我的榮耀》《掃黑風暴》為代表的型別劇去圈層化的主流途徑，而以《喬家的兒女》為代表的閤家歡家庭劇，也在高質感和強情感下，成功用高口碑走入年輕受眾群體。

當創新成為劇集的核心競爭力，今年暑期檔註定會成為人氣爆款和高口碑劇集的集散地，而今年暑期檔颳起的創新風暴，也標誌著國產劇在迴歸“內容為王”的軌道上邁進了一大步。

熱度篇

獨播劇承包前三甲，“榮耀”奪冠暑期檔

下圖為今年暑期檔劇集播放指數盤點。這10部作品的播放指數大都在80分以上，其中《你是我的榮耀》和《掃黑風暴》兩部作品播放指數達到90量級，是暑期檔的爆款之作。從平臺分佈來看，熱度排名前三的劇集均為騰訊影片獨播劇，且播放指數均在85+。可見，隨著平臺營運實力的增強，獨播劇的影響力早已突破平臺桎梏，成為爆款劇的“倉庫”。

今年暑期檔的上星劇，熱度最高的為《掃黑風暴》。這部快節奏、強情節的型別化劇集，有著典型的男性向特徵，但因人物足夠出彩而突破受眾壁壘，成為全網爆款。在這排名前十的作品裡，半數以上均為現實題材，且定位和風格各不相同，涵蓋了家庭劇、情感劇、職場劇、罪案劇等等。更多元的細分定位下，現實題材成為今年暑期檔上星劇的主色調。

在網路劇方面，排名第一的劇集為網播指數高達93。88分的《你是我的榮耀》，其次為《千古玦塵》，該劇也是今年暑期檔熱度最高的古裝劇。從這些高熱度作品的平臺屬性來看，以騰訊影片為代表的影片平臺打造的自制劇，已經成為高品質網劇的主力軍。

綜合來看，今年暑期檔熱度表現優異的作品，無一不是在創新上下足了功夫，尤其是在人物方面。《你是我的榮耀》的男主是一度糾結於職業理想和現實壓力的航天人，這類職業很少在影視劇裡出現，尤其是主打浪漫愛情的情感劇，鮮少有如此具有實感的男主人設。《掃黑風暴》從題材本身來看就極具新意，對一眾角色人性深度的挖掘，同樣是國產劇裡少見的深度。

近幾年的暑期檔，幾乎都是現實題材的主場，今年也不例外，但以《千古玦塵》為代表的古裝劇，還是用硬核的熱度成績，證明了這一傳統題材的受眾號召力。該劇能在暑期檔的激烈競爭中進入Top3，是因為內容緊扣“成長”主題，伴隨著主角一路成長進階的追劇體驗，能為受眾帶來更強的沉浸感和共鳴感。

可見，暑期檔的劇集之爭已經從拼資源配置，進化為比創新力度，對新意的追求已經成為暑期檔能頻頻誕生爆款的根本原因。

口碑篇

現實題材口碑優勢顯著，口碑和熱度相輔相成

口碑是一部影視作品內容成色的直觀反饋，也是觀察作品受眾影響力的重要維度。今年暑期檔，豆瓣評分Top10作品如下。在這10部作品中，現實題材數量過半，口碑優勢顯著。其中排名第一的作品為家庭劇《喬家的兒女》，豆瓣評分高達8。7分。

熱度優異的《掃黑風暴》在口碑層面也表現不俗，是今年暑期檔為數不多口碑和熱度雙贏的作品。此外，同時登上口碑榜和熱度榜的作品還有《雲南蟲谷》《變成你的那一天》和《我在他鄉挺好的》，這些作品均在播出期間引發觀眾積極正面的反饋。

能直觀反映作品受眾互動積極性的維度，還有豆瓣評分人數，今年暑期檔豆瓣評分人數與熱度高度一致，《你是我的榮耀》《掃黑風暴》和《千古玦塵》等三部作品表現突出，呈現出網友反饋積極、受眾覆蓋面廣等影響力共性。

上述資料表明，今年暑期檔的爆款幾乎都是兼具口碑和熱度的作品，受眾的滿意度和反饋積極性，正在成為作品突破受眾壁壘，熱度全網蔓延的重要助推力。口碑和熱度呈正比的趨勢，也標誌著劇集市場正在迴歸內容本身，生態體系越來越健康。

暑期檔觀察

人設與時俱進更討喜，受眾互動意願成就爆款

暑期檔是觀察劇集市場整體趨勢的視窗，尤其是在熱度和口碑方面表現出色的作品，代表著當下國產劇集的全新水準和審美取向。從爆款的內容品相和受眾影響力來看，今年暑期檔劇集呈現出以下規律：

首先，熱度高的作品，口碑往往也不俗。在雙維度均表現出色的作品表明，受眾互動意願和受眾滿意度正在成為決定一部作品熱度的前提。這也是以使用者思維打造的網劇，近幾年能憑藉使用者滿意度而影響力快速提升的根本原因。

其次，型別化作品如果能在人物創新上下足功夫，也能去圈層化成為大眾爆款。今年暑期檔的人設創新裡，與時俱進地貼合今年主旋律特色，或多或少都加入了“愛國情懷”。比如“榮耀”裡的男主於途為讓國人驕傲的航天人，“掃黑”致敬了為我國掃黑除惡事業做出奉獻的工作人員等等，角色傳遞出的正能量，高度契合當下的受眾審美。

最後，以騰訊影片為代表的影片平臺，自制能力和劇集運營實力進一步提升，自制劇影響力也進一步增強，今年暑期檔最熱的“榮耀”便是最佳案例。暑期檔雖然結束了，但劇集的熱度集中效應依然還在，比如在暑期尾聲開播的《雲南蟲谷》，將暑期檔的熱度延續至9月。

今年的暑期檔落下帷幕，但劇集市場依然值得期待。以創意為核心競爭力的精品大劇，不僅讓這個暑期檔熱鬧非凡，也為劇集市場注入活力。在暑期檔之爭的背後，以騰訊影片為代表的影片平臺，在這場比拼質量和創意的良性競爭裡，正在釋放越來越重要的影響力。