肖戰的爆紅與危機，誰是真正的大玩家？

聯絡鵝廠在捧的其他流量idol如楊超越、毛不易時使用短板爭議話題進而引爆流量的套路，肖戰227事件前期輿論的快速引爆與後續“心疼肖戰”的話題重心，轉移輿論導向的手法已經躍然紙上。

海邊的風聲君

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娛樂圈震盪繼續。

前有鄭爽因偷逃稅案件被封殺，後有吳亦凡霍尊因兩性關係輪上熱搜。

多個“毀三觀”的大瓜輪番上陣，已近“畸形”烏煙瘴氣的飯圈文化之下，中央網信辦也終於出手開展了清朗行動，飯圈受到大震盪，流量明星更是首當其衝。

其實，作為飯圈名副其實的“頂流”，肖戰也是受清朗行動影響較大的一員。

剛殺青的新劇《玉骨遙》因為沒有備案很可能無法播出，原本確定在9月8日播出的《餘生請多指教》也慘遭撤檔。

《餘生》其實早在2019年年末就已經殺青。

按照正常的劇集製作時間和上檔流程，2020年年初時，《餘生》其實就已經制作完畢可以播放了。

然而天有不測風雲。227事件的風口浪尖之下，個人口碑和形象都受影響的肖戰遭到了lofter寫手及讀者等眾多網友的集體抵制。

多方風險評估之後，《餘生》的檔期被延期。

時隔一年有餘，227爭議已過的肖戰原本有望借《餘生》重新上位，然而清朗行動“去流量化”的大趨勢之下，撤檔也終究無可避免。

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表面上看，肖戰主演的《餘生》的兩次撤檔似乎都是輿論或政策大趨勢下的無奈決定。

然而，許是“偶然”，深挖肖戰227事件的輿論導向及幕後的資本方，肖戰227事件與幕後的資本賭局，存在一些十分相似的時間節點。

2020年2月底，由於肖戰粉絲舉報肖戰同人文《下墜》的行為，B站、lofter及AO3都遭到了關站等影響。

一般而言，無論是流量飯圈還是一次元圈，都有著約定俗成的圈地自萌的規矩，跨圈舉報這類文化出圈的行為其實極其少見。

從這個角度出發，肖戰粉絲的舉報確實破壞了文化圈地自萌的規則。

但也正是因為約定俗成不出圈的圈內文化，相對小眾的一次元圈很難將彼時“資本方的寵兒”肖戰推到足夠風口浪尖的位置。

比如雖然《三生三世十里桃花》從故事情節到人物設定都與小說《桃花債》有著諸多相似之處，但涉嫌抄襲對《三生三世》的影響卻寥寥，顯然小眾的一次元圈很難撼動多方資本推動控制下的輿論方向。

然而肖戰粉絲的舉報，卻成了激起千層浪的星星之火。

對比《桃花債》幾可忽略不計的影響，很難不讓人懷疑，肖戰227事件的輿論，是有人有意為之。

肖戰爆火之後，先後主演了電視劇《慶餘年》和電影《誅仙1》，後者憑藉五千萬的小成本撬動4餘億元票房，堪稱流量變現的典範。

而《慶餘年》和《誅仙1》都隸屬於同一家公司新麗傳媒，也是肖戰的影視簽約方。

作為2007年成立的精品型影視公司，新麗傳媒雖然手握《西紅柿首富》《餘罪》《白鹿原》《我的前半生》等多部膾炙人口的作品，但受限於影視行業IPO監管力度及大股東為光線傳媒的股權原因，資本上市之路卻屢屢不順。

雖然上市之路不順的困境下現金流有限，但新麗傳媒卻具備優質影視劇輸出能力。

2018年8月，背靠騰訊資本，手握大量IP亟需文學內容改編的閱文集團與新麗傳媒一拍即合，閱文集團斥資155億元收購新麗傳媒並簽訂對賭協議，要求新麗傳媒在2018年至2020年三年間分別實現淨利潤5億、7億和9億元。

根據閱文集團的財報顯示，如果新麗傳媒沒有達到關於利潤的業績要求，那麼公司能夠收到的資金也將按比例進行扣減。

以2018年的情況為例，新麗傳媒2018年盈利3。2億元，與對賭協議中承諾的5億相比少了1。8億元的淨利潤，那麼新麗傳媒能夠從閱文集團獲取的對價也相應從20億變為12億，減少了8億元。

從2018年到2019年，新麗傳媒始終沒有完成自身簽訂的對賭協議。

而突然爆火手握頂級流量的肖戰，很可能是新麗傳媒贏得賭局的最後一張底牌。

也正是因此，肖戰227事件的背後，不僅是肖戰個人的商業價值受到影響，也折射著新麗傳媒與閱文集團之間的博弈。

聯絡鵝廠在捧的其他流量idol如楊超越、毛不易時使用短板爭議話題進而引爆流量的套路，肖戰227事件前期輿論的快速引爆與後續“心疼肖戰”的話題重心，轉移輿論導向的手法已經躍然紙上。

而鵝廠之外，眾多資本扶持的其他明星也早已對肖戰的頂流位置虎視眈眈。

多方資本推手之下，肖戰227事件“奇蹟”般地大範圍出圈，也就成了“偶然”中的必然。

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雖然《陳情令》之後，肖戰成了多方媒體及娛樂圈背後資本方關注的焦點，但實際上，如果按照原本預設的人生軌跡，肖戰並不會步入娛樂圈。

1991年，肖戰在重慶的一個普通家庭出生。

父親原本給他取名“肖贊”，預計吉祥美好。但由於“贊”字寫法相對複雜，父親便為他改名肖戰，希望他能擁有男子漢的堅定意志。

雖然自小有些才藝，但與大多數人的生活軌跡相似，肖戰在本地的重慶工商大學畢業後從事了專業對口的工作，成為了一名設計師。

然而一通電話邀約，改變了他原本普通的人生軌跡。

2015年，24歲的肖戰因為一檔素人養成選秀的綜藝節目《燃燒吧少年》，進入了娛樂圈。

雖然努力練習了唱跳，然而受限於基本功比較落後，肖戰最終還是落選了。

時任節目評委的龍丹妮更是在節目中直言不諱：“肖戰年紀有點大，基本功又薄弱，在娛樂圈很難有什麼發展。”

雖然選秀幾乎沒有激起什麼浪花，但幸運的是肖戰卻成為了“X玖少年團”中的一員，在2016年時成功出道。

彼時選秀節目層出不窮，娛樂圈更是花無百日紅，雖然成功出道，但肖戰幾乎沒有什麼資源，人氣更是無從談起。

其他的小鮮肉都有自己的應援粉絲接機，初初出道的肖戰卻幾近默默無聞，可以說是“糊透了”。

但命運女神又一次眷顧了他。

雙男主題材《陳情令》，讓彼時資源不強的肖戰成功贏得了出演的資格，這一次，肖戰賭贏了。

《陳情令》的爆火為他打開了一扇新的大門，肖戰一躍成為頂流，代言和影視資源紛至沓來。

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與其說《陳情令》是肖戰抓住的機遇，不如說《陳情令》是背後資本方為肖戰打造的平臺。

從綜藝選秀到熱門IP，梳理肖戰的成名歷程，不難發現肖戰可以算是資本青睞的偶像產業中捧出的“純血流量”。

在227事件之後，捧出肖戰的資本方更是紛紛為肖戰控制輿論，轉移注意力。

手持51%股份，號稱“肖戰經紀人”的新麗傳媒副總裁於婉琴在朋友圈公開引用《烏合之眾》中的文字為肖戰下場站隊。

“我們不該對群體求全責備，說他們經常受到無意識因素的左右，不善於動腦筋。在某些情況下，如果他們開動腦筋考慮起自己的眼前利益，我們這個星球上根本就不會成長出文明，人類也不會有自己的歷史了。”

除了新麗傳媒，和頌傳媒和哇唧唧哇也是肖戰背後的資本方。

和頌傳媒由李冰冰、張天龍、唐雪薇、趙麗穎等人合夥成立，曾經成功完成了《北京愛情故事》《北京愛上西雅圖》《唐人街探案》《滾蛋吧腫瘤君》等高質量作品的商務運作。

肖戰的商務約就是簽在了和頌傳媒。

227事件之後，和頌傳媒的品牌商務負責人也為張雲龍發聲，認為清者自清無需解釋。

而作為“X玖少年團”的成員，肖戰在成團時即與天娛傳媒簽訂了合約。

龍丹妮在與天娛傳媒解約後成立了哇唧唧哇後，也一併將肖戰帶入了哇唧唧哇。

正是因此，肖戰除影視及商務外的藝人合約就隸屬於哇唧唧哇。

有趣的是，哇唧唧哇與新麗傳媒，都與騰訊有著資本上的深度繫結關係。

收購新麗傳媒的閱文集團即是騰訊旗下的子公司，而哇唧唧哇在2018年3月引入了來自騰訊的戰略投資，隨後更是在運營上與騰訊開展了深度合作。

新麗傳媒，閱文，騰訊，和頌傳媒，哇唧唧哇……多方資本利益之下，即使227事件之後的路人緣已跌至谷底，對於可控制輿論導向的資本方而言，肖戰也仍然是一個極具商業價值的重要流量。

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也正是因為背後有著多個資本方，只要肖戰還具備商業價值潛力，資本方對肖戰輿論等資源的傾斜就會一直繼續。

2021年1月，就在新麗傳媒與閱文集團的對賭協議剛剛結束之際，沉寂許久的肖戰以絕對優勢獲得微博KING，隨後釋出的騰訊娛樂白皮書也將肖戰列為男明星影響力榜單第一名。

對賭協議已經結束，繼任豪、張顏齊、周震南等鵝廠大力扶持培養的流量偶像先後“塌方”之後，缺乏新“流量”的資本方在227事件後仍選擇力捧肖戰的決定也就無可厚非了。

缺乏唱跳功底，那就談演技。

多番“沉浸式演技”的營銷稿引導輿論之後，正面形象也就成功樹立了。

路人緣不好，那就將問題推回給粉絲。

不談粉絲行為偶像買單，只談要為別人的行為擔責何其無辜，負面形象也就弱化了。

網際網路世界中的輿論是可控的，或者說是資本可控的。

民意和輿論從來都是可以製造，甚至是可以偽造的，輿論的引爆不僅可以控制內容，就連時間也可以控制精確到秒。

熱搜是可以操作購買的，差評是可以花錢撤下的，評論是可以僱傭水軍控制的……畢竟，媒體和網路平臺都需要資本以維持運轉。

而在資本為王的背後，為資本服務也是理所當然的事。

畢竟，“你可以有言論自由，前提是你買得起那個金喇叭。”

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然而，資本簇擁而上控制輿論之後，急於透過流量變現實現盈利以至於不惜“揠苗助長”的弊端也逐步顯現。

沒有作品那就透過話題引爆熱度，用話題熱度打造人設成功吸粉，隨後即使摳圖瞪眼式演技也可以憑藉著粉絲流量圈市場圈錢……在資本賺快錢的中國式流量生意下，低質量影視作品層出不窮。

經紀公司致力於打造流量。粉絲努力維護流量。資本控制追逐流量。

快速變現的流量彷彿一個顛撲不破的神話：“娛樂至死”。

在過去的粉絲經濟時代之下，一波又一波的愛豆像是定製好的商品，被推出以滿足迎合不同粉絲的需求，然後再透過輿論引導包裝吸引粉絲圈地圈錢，於是再低質量的影視作品也有粉絲願意買單。

然而虛無飄渺的神話終究有消散殆盡的一天。

粉絲經濟的時代已然悄然改變，流量票房越來越不叫座。

從鹿晗《上海堡壘》等流量作品的寂寞離場，到肖戰之後近兩年再無新生頂流的推出，再到近日清朗行動相關政策對流量的遏制，種種跡象無不表明，流量為王的時代已成過去時，未來是內容為王的時代。

娛樂圈或許是資本圈的名利場，但媒體作為網際網路時代人與人溝通的樞紐，不應該僅僅是一門生意。

而在內容為王的時代下，如何超越過去批次生產愛豆賺快錢的流量生意，開發出基於內容的健康可持續造血的商業模式，是肖戰之後再未培養出足夠出圈頂流的資本方應該思考的。

在這一點上，騰訊這些大玩家們，還有很長的路要走。

參考資料：

1。新浪財經：肖戰事件背後的中國式流量生意

2。華語樂壇：飯圈警鐘：肖戰227事件後，相關的網路法規終於出臺了

3。騰訊網：《餘生》：緊要關頭宣佈撤檔，肖戰楊紫發文：繼續等待

4。搜狐網：再談肖戰粉絲事件：為何他背後的女人和資本不去“撲火”

5。騰訊網：閱文2019年財報揭秘：新麗傳媒連續兩年未完成對賭，獲益共減少16億

6。B站：一篇值得反覆閱讀的肖戰成長史