2020全明星帶貨爭奪戰，究竟是鹿死誰手?

如果選擇2020年度的商務人士的話，恐怕會從直播中選出。敲鑼、掏腰包、還債、翻車、撒謊…在夢幻般的2020年，沒有像現場直播那樣吸引全國人民關注、賺大錢的產業。

拿著行李，這種風也吹到了演藝圈。在瘟疫的御宅族經濟、電影和電視寒冷的冬天等因素的推動下，“等待就業”的明星蜂擁而至，把商品帶來了。但是，當趙薇、李佳琦雙十一夜賣出上市公司幾年利潤時，直播節目中拿著商品持續被資本市場看到，並不斷有人嚮明星送商品。

在過去的一年裡，有人華麗地回頭開始了“第二職業”。有人時隔幾年“復歸”了。也有人沉迷於“偽裝”中。被正式指定了。捲起沙子後，可以繼續留各平臺的明星，才正式考“職業主播”資格證。長期以來，選擇什麼樣的明星帶來商品，同時也是困擾平臺方和品牌方面的首要難題。從多盤各平臺的“2020明星主播生存戰”中，找出明星搬執行李的“天選之人”，探索2021明星帶入貨物的逃脫法。

淘寶

：串列埠，從家裡原始IP淘寶明星帶來商品。其實變化了三次。初期的淘寶不存在“明星轉播間”。從去查洛亞、李佳琦到品牌直播之間的平臺，還將開設個人直播。明星對淘寶參加直播。19年，李佳琦起火，在他的現場直播期間進入了線上第一電器平臺。那時，朱一龍、周震南、高曉松等明星成了李佳琦最早的“席上賓客”。“代言品牌的平臺”是明星擁有商品的第二形態。在去年偶數10預售日，

楊冪

曾作為代理人空降到雅詩蘭達現場直播，總共吸引358。4萬人線上觀看。

在這樣的模式下，明星通常只是品牌方面的吸水量的“工具人”，對帶入過程的參與度低。第三種形式是大家最熟悉的“明星在個人直播期間帶來商品”。開啟葫蘆網站2020年明星拿著商品看板，我們可以發現，林依輪個人直播場的數量已經超過50次，這代表明星給平臺的帶來商品的次數已經和職業主播大有差別。2020年，在淘寶開設了個人演唱會房間，開始時的明星數量變多了。有19年入局的李湘、汪涵等主持人，也有吉傑、林依輪等資深明星。在這些常態直播的“職業”主播中，

劉濤

可謂是其中的佼佼者。

在葫蘆最新的攜帶物品資料排行榜中，劉濤的223。4萬臺的銷售額成為了第一位。劉濤在去年5月14日的淘寶秀上，為驚人的營業額1。48億元做出了貢獻。細數劉濤淘寶稱霸商品的原因，我們可以發現，她的成功很大程度上歸功於自己製作的明星IP，以及“聚得官方優先官位”對她的IP加拿大。在淘寶，劉濤叫劉一刀。在過去的綜藝節目和淘寶直播中，她留給觀眾的是聰明能幹、賢惠的妻子的形象。所以消費者非常信賴她推薦的家電、日用百貨、食品飲料等商品。淘寶聚利也吸取了“優選官”劉一刀IP成功經驗，之後陸續推出了“種甘官”景甜、“消費官”肖央、“摳門價格官”李好、“天秤座”韓學晶、“秦海璐”等明星IP。

抖音

：入局者眾，抱團取暖

多音明星主播的數量壓倒了網路。震顫時隔19年再次進入電視轉播，實際上是三家中最晚進入電視臺的。但是，多虧了平臺上巨大的明星的生態，多音明星的數量最多。海之星因為顫抖開設過官方號，所以已經聚集了很多粉絲。根據流程進行現場直播。在去年的雙十一期間，多色調聚合在所有平臺上都有明星資源。胡海泉、張庭、陳赫、朱梓驍等組成了“超級直播室”，羅永浩與李誕生、戚薇、李晨等人攜手，13天共計帶來17次現場直播，組成了“交朋友”的明星行列。

從單曲的銷售額來看，胡海泉的成績相當突出。去年11月1日，海泉一次的現場直播銷售額達到1。4億元，重新整理了平臺記錄。他的成功多虧了對娛樂要素直播內容的支援，海泉擅長將商品和音樂結合在一起，在他的現場直播期間總是“變身”線上演唱會，很多人都跑到他身邊去表演看看。多色的“明星的第一人”很難定論。另一方面，場均銷售額最高的Longho在嚴格意義上應該被分類為“企業家”。他被稱為“第一巨星帶物者”有爭議。另一方面，胡海泉保持著1。4億元的單曲銷售記錄，從市場整體銷售額來看，擁有326。6萬元戚薇的可能是“第一人”。

戚薇的成績大半都是託了“抱團暖”的福。與羅永浩和“成為朋友”的MCN機構密切聯絡，在羅永浩和直播之間頻繁互動，是她獲得高度關注而得到優質選品資源的主要原因。