連李誕都來搶女性內衣的帶貨錢？廣告人：是時代病了

網易娛樂專稿2月26日報道 （文/李思）在近兩年的綜藝頂流人物中，“人間不值得”的李誕必然佔有一席之地，這個小眼睛的光頭男人早就不僅只有脫口秀了，穿梭在《奇葩說》、《嚮往的生活》等名綜藝裡，或是飛行嘉賓或是常駐導師，確實是爆紅了。

看起來很“喪”的李誕真的很敢說，犀利幽默的吐槽幫他和脫口秀在娛樂圈立了足。

可惜在新年之初，李誕就因為“太敢說”，不小心“翻車”了。

一、帶貨女性內衣宣傳語曖昧引反感 李誕和品牌方刪文道歉

2月24日上午，李誕在微博釋出了一條帶貨廣告，產品是女性內衣，宣傳語寫著“一個讓女性在職場輕鬆躺贏的裝備”，順便自我調侃一句“我說沒有我帶不了的貨，你就說信不信吧”。

看完這條“李誕式”帶貨廣告，女網友們深感被冒犯。

反應迅速的李誕和品牌方在當天就刪除了相關宣傳內容，品牌方在傍晚釋出道歉宣告。

2月25日，隨著事件的進一步發酵，李誕本人在事件發生的第二天，也發文迴應，他承認措辭不當，堅定尊重女性的立場，向大眾道歉，保證在未來會更謹慎行事。

在這次略顯失敗的帶貨事件中，網友們表示難以理解：為什麼女性的貼身用品要由李誕這個完全沒有使用需求的男士來帶貨？

網易娛樂採訪了市場營銷資深從業者ZZ，她用“譁眾取寵”和“很突兀”來形容這次的帶貨事件。ZZ無奈地表示：“選擇李誕也無可厚非，他現在確實是在風口”，只是女性內衣這個產品本身和李誕不太搭而已，號召者沒有使用需求這件事會讓帶貨本身缺少說服力，“可能他們只是想利用李誕敢說的形象製造一個噱頭或話題”。

此外，ZZ也給出了其他猜測：“還有一種很現實的可能，這個公司的老闆很喜歡李誕，一些民企老闆也會因為自己的孩子喜歡某個明星就選對方當代言人，他們覺得這就是年輕人喜歡的，是紅的。”

另有網友稱李誕為女性內衣品牌帶貨的行為違反了廣告法第三十八條。該條規定寫道“廣告代言人不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明。”

網易娛樂獨家邀請到知名法律博主唐興華進行專業解讀：李誕的帶貨行為，尚不能算是代言，而只是一種銷售行為，男性商家可以售賣女性衣物、飾品、專用物品等，只要產品質量合格，這個就沒有什麼問題。所以，李誕帶貨女性內衣，違法的問題可能談不上。

二、為何一定要選李誕？男星在代言市場有壓倒性優勢

雖然李誕只是個帶貨人，但品牌選擇用男明星代言女性產品的案例卻不在少數。

汪東城、羅志祥、陳柏霖都曾代言女性衛生巾，蘇志燮也代言過女性內衣。

主打女性消費者美妝護膚產品，不限於口紅、粉底、香水等，也都由易烊千璽、王一博、陳偉霆、朱一龍和肖戰等當紅男星代言過。

ZZ向網易娛樂透露，男明星代言女性用品，可以在營銷上透過性別反差來製造熱點，甚至爆點。在盲目追求爆點的情況下，很多時候品牌調性或者名譽等都變得不再重要，部分品牌也開始迷失了，忘記自己真正要做的是什麼。

趙薇曾在某節目中提出疑問，“這些美妝產品全是小男生在代言，姑娘們都去哪兒了”？她呼籲這個市場“不要光捧小男生”，希望能改變女星被擠壓代言的現狀。

針對這種情況，網易娛樂獨家採訪到北京網眾互聯廣告有限公司CEO簡紅明，他表示如今品牌代言有一個趨勢：越來越多的女性品牌啟用流量男星，因為這些男星的粉絲群體佔比很高，影響力和號召力都很強，在近3-5年，男星的代言情況有壓倒性優勢。

三、網際網路時代推翻傳統廣告模式 明星代言出現3大新趨勢

判定一個明星是不是紅，除了作品和知名度以外，商業價值也是一個重要的標準，最直觀的體現就是手握幾個代言，產品是什麼級別的。

簡紅明告訴網易娛樂，一個品牌需要選擇代言人時，說明這是他們向上發力的階段。廣告公司在挑選代言人時有五大維度：品牌調性契合；流量優勢；粉絲的購買力；明星的負面風險；價位預算。

ZZ則表示，在早期的傳統廣告市場階段，品牌大多優先考慮的是品牌調性與概念是否和代言明星相契合，有專門的調研流程去判斷明星和品牌的匹配度。

但在網際網路時代到來之後，傳統模式被推翻了，品牌需要“快”，需要“話題度”、需要“流量”。五大維度裡的後幾項超趕了上來，廣告商在跟明星談意向的時候更看重“你未來一兩年有幾部戲要上，有什麼節目要錄”？

碎片化的網際網路時代開創了新的紀元，將人們的一切都籠罩在了這張“網”裡，這是一個“造星”的絕佳時期，也是一個難以成就“經典”的時期。一批又一批的選秀愛豆誕生，卻極少有人能長紅不衰，他們的更迭速度超出想象，“金主們”也想出了規避代言市場風險的新招數。

簡紅明表示如今明星代言行業有3個新趨勢：1、代言越來越精準化和指向化，新增了品牌形象大使、品牌體驗官、品牌摯友等多種稱號。2、代言人迭代速度加快，一般一到兩年就換一個，這是由於明星的生存時限越來越短，出現負面新聞的風險機率變大，以及消費者和市場的迭代速度也在不斷加快的綜合結果。3、選擇代言人重視品牌和效果並重，不再僅僅是考慮品牌知名度和形象，很多時候是需要代言人去帶貨，和粉絲互動帶動銷量。

藝人成名的年齡層在逐漸向下發展，成為練習生進階成愛豆，這是不少未成年人現在的目標。過早脫離單純的校園環境走向社會，是年少成名的藝人必須付出的代價，也是他們輕易就會被曝出醜聞的重要隱患。

四、“這是時代的趨勢，可能是這個時代病了吧。”

回談到李誕帶貨事件中，最大的矛盾點其實並不是帶貨的人，而是帶貨的宣傳語。那句“讓女性輕鬆躺贏的裝備”很難不被誤會，女性在職場的生存環境在這句話裡被描述得愈加窘迫，和不被尊重。

類似的事件頻頻發生，全棉時代的一則卸妝溼巾廣告影片被指出故意醜化女性容貌，知名奶茶品牌茶顏悅色的馬克杯廣告詞也因使用帶有貶義色彩的詞語被指侮辱女性。

ZZ告訴網易娛樂，如果在營銷內容中存在對兩性的貶低，那就是雷區；但兩性內容又是一個很好的爆點領域，所以品牌方會在邊界上游走，這種方式也依然受歡迎，做好了是爆點，沒做好就是危機公關，是敏感話題。

在這些道歉宣告中，他們都表示沒能在創作或推廣階段意識到其中的“冒犯”。ZZ對此表示，在一些成熟的品牌內部，專業資深的市場PR部門很清楚什麼是敏感話題，什麼是風險內容，只能說這些品牌的相關人員敏感度不夠，導致正面的品牌形象宣傳變成了負面危機，又或是精心炮製了一場“負面營銷”。

簡紅明則對部分品牌刻意利用負面營銷來增加曝光度和討論度的行為予以了否定：“負面營銷在短時期內是爆發了關注度，但是長期對品牌有傷害的，廣告是驅動購買，但品牌的成功還是主要依賴於產品本身。”

推翻傳統模式走到今天，廣告行業的風向變了，也在被網際網路時代裹挾著，ZZ解釋道：“不能單純說它們偏離了原本的創意方向，這就是時代的趨勢，可能是這個時代病了吧……”

本文來源：網易娛樂專稿 責任編輯： 李思_NBJ11322