層出不窮的跑鞋新配色，誰是其中好手？

又雙叒叕出新配色了？

每次看到關於Nike旗下頂級競速跑鞋的配色上新，相信大家都會和我一樣，都會發出如上的感慨。

從早期的Vaporfly 4%在配色上漸起勢頭，到Vaporfly NEXT%配色驟增，再到如今的頂級跑鞋配色萬花筒。。。Nike可謂將自己在潮鞋、籃球鞋上的配色玩法再一次成功的帶到了跑步鞋領域，將配色玩出花。

Nike之外，HOKA ONE ONE的季節/節日配色，特步的城市別注款等，亦是如此，在跑鞋型別確定的情況下，透過配色來豐富和完善自己的產品，以期給跑者們更多選擇。

層出不窮的新配色，似乎已經成為了運動品牌們的“新方向”，那麼，運動品牌為什麼“深耕於此”呢？

在回答這個問題前，首先讓我們思考一個問題，你在購買一款產品是會考慮哪些因素？外觀顏值？產品效能？跑鞋售價？

基本就是這三個方面的因素，跑鞋的外觀是否符合自己的審美需求，產品的效能是否滿足自己的運動需求，以及跑鞋的售價是否滿足自己的心理預期。

那麼其中最容易改變而且收益最大的是什麼呢？配色不是唯一，但確實是最容易改變且影響明顯的因素之一！

我們都知道，產品的效能以及跑鞋的外觀形狀在產品誕生後基本就確定了，若是改變就屬於迭代款的話題了，而跑鞋的定價在上市時是確認的，後續的市場價是隨著產品的受歡迎程度、產品數量以及新款的迭代速度而影響。

即已經推出的產品，產品的效能和外觀形狀和定價都是運動品牌無法簡單去更改的，而相比之下配色的改變難度和成本就要小很多。

跑友們一定有過看到效能滿意的跑鞋但是因為跑鞋的配色不符合自己的審美而被勸退的情況，配色的出新在一定程度上改善的就是這一問題，將原本潛在的消費群體重新納入。

不止如此，推出新配色還可以起到二次宣傳的作用，同時激發部分已經購買有該跑鞋的跑者二次消費的慾望，相信大家身邊也有那種有好幾款Vaporfly NEXT%配色的跑友。

至於配色發售到後續導致跑者對配色的吸引力下降，以及之前先發配色的購買數量下降的問題。。。沒事，不是還有打折/降價這一終極殺招嘛！運動品牌可以實現利益最大化，而跑者們也可以得到想要的產品。

毫無疑問，自然是Nike咯，Nike可謂將這門技藝演繹到了登峰造極的地步。AJ1 截至目前1443個配色，Air Force 1截至目前2711個配色，實力可見一斑。

頂級跑鞋領域，過去幾年跑友們也許有一個模糊的認知，那麼，接下來我們用一組資料來展示一下配色演變：Nike Vaporfly 4% 1代賈卡鞋面+2代Flyknit鞋面共計12款

Nike Vaporfly NEXT% 1代Vaporwave鞋面+2代Flyknit鞋面未上市已曝光配色截至目前共計23款，未完待續。。。

Nike Alphafly NEXT%截至目前11款，未完待續。。。

雖然配色相較於在板鞋、籃球鞋上的配色少得多，但也呈現上升的趨勢。

而與Nike作為對比，其他品牌雖然也有發力，但就有點相形見絀：adidas 頂級跑鞋adizero adios Pro配色 5款

特步頂級跑鞋160X 2。0 配色：6款

HOKA ONE ONE 頂級跑鞋Carbon X：19款

Asics 頂級跑鞋Metaracer：4款

除了HOKA ONE ONE，其他品牌現階段留給跑友們配色選擇上的餘地真的很少。。。

前面說完了配色的出新以及各家頂級跑鞋現階段的配色數量問題，最後讓我們把話題聚焦在最重要的問題，新出的配色真的會有人買單嗎？不會因為審美疲勞而厭煩嗎？

想要回答這個問題，從二級市場平臺的銷售情況我們或許可以得到一個“模糊”的答案，以Nike旗下Vaprofly NEXT% 2在識貨和得物上的銷售情況為例：

識貨展示的是月銷量，7月份截止目前識貨銷售最好的配色是“Teal Blue配色，為月銷208雙；得物展示的是總銷量，銷量最高的也是“Teal Blue配色，8095人付款，都是當季新出的配色！

即新出的配色只要不是過分難看，符合主流審美，基本上問題不大，會有“鐘意”它們的跑者為此買單，畢竟買起東西來，大家還是很“上頭”的。

而很重要的一點，以上這些只是國內、只是部分店鋪的資料，放眼全國/全球，這個數字就很可觀。

有市場前景，操作難度並不高，加之適度的宣傳，即可產生很好的效益，相信未來，在自家產品多樣性的方面，這種情況還會愈演愈烈。

畢竟。。。吊胃口的宣傳方式很老套但是很好用？