36氪首發 | 「SEVEN · JULY」完成數百萬元種子輪融資，做性別友好型的國貨設計師彩妝產品

36氪獲悉，近日，國貨彩妝品牌「SEVEN · JULY」完成數百萬元種子輪融資，由日本護膚品牌花印投資。

SEVEN · JULY 成立於2018年，定位於性別友好型的國貨設計師彩妝品牌，歷經3年研發，將於4月19日在天貓旗艦店正式上線卸妝膏、粉底棒 、唇釉和眉膏等產品

，目標使用者涵蓋喜愛中性風格的95後和LGBT群體。圍繞 “平權、尊重、自我實現” 的品牌精神，SEVEN · JULY 研發出原生畫皮、PH7 絨霧唇釉和東西結界三大系列產品。

原生畫皮指卸妝和上妝兩種狀態，該系列包括浮現卸妝膏（小名：70度灰卸妝膏）和淺藏遮瑕粉底棒兩款產品。據創始人金樂介紹，浮現卸妝膏採用鋁管包裝，質量小於100g，外出旅遊方便攜帶，售價約為109元；膏體為面霜質地，呈現高階灰顏色，原材料為植物油脂和天然植物炭粉等，不糊眼且卸後清爽不油膩。

淺藏遮瑕粉底棒有自然白、偽裝白和專為亞洲人研發的奶茶白和奶綠白四個色號，可用於日常底妝全臉塗抹、區域性遮瑕以及充當固體絲襪。金樂告訴36氪，這款產品最大的特點是黃油質地，塗抹一筆成型，並採用PMMA微球填充技術使得產品不易卡粉，且能快速遮蓋細紋。

原生畫皮系列之浮現卸妝膏，圖據受訪者

PH7 絨霧唇釉系列包括5個能凸顯氣場的色彩和2個搭配鏡面色，唇釉為唇絨質地不易卡紋。 兩個搭配鏡面色可用於單塗或者疊塗，分為帶細閃半透白和不帶細閃半透黑兩種顏色。

東西結界系列主推浮生眉膏，木門和石膏兩種元素被運用到外盒上， 該設計靈感來源於東西方的文化衝突。金樂告訴36氪，浮生眉膏有淺棕色、深棕色和極具個性的霧霾藍和深酒紅四種顏色，能夠搭配不同髮色及眼線色。在首次拆封時，使用者可根據需求自行彎曲毛刷，找到最適合自己的角度。

東西結界系列之浮生眉膏

提及競品，金樂表示，目前國貨新銳的彩妝定位在女性市場的偏多，而SEVEN · JULY則定位於相對藍海的中性風格市場。品牌的競爭優勢主要包括三大方面：一、包裝顏值高且設計細膩，外包裝主打黑白灰色系，每款產品的包裝盒上都有 “=” 標記，傳達品牌的平權精神。另外，原生畫皮系列的包裝盒上均有一塊黑色的皮革，東西結界系列外盒配有真實的金屬門環掛件，與系列名稱相呼應；

二、在原材料的選取上，以保護肌膚的天然成分為主；三、品牌具有原創能力，卸妝膏的原材料中增加天然植物炭粉，並不是一件很容易實現的事情，如果處理地不到位，天然植物炭粉會無法與膏體均勻融合而會沉澱堆積。另外，將卸妝膏裝到鋁管中，採用了低溫冷灌技術，也是經過數月實驗才成功。

產品的銷售渠道前期以線上為主，包括淘系分銷、天貓旗艦店、小紅書旗艦店和抖音小店等

，後期還會入駐線下連鎖店。

PH7 絨霧唇釉系列，圖據受訪者

公司創始團隊有豐富的從業經驗：創始人金樂擁有十年化妝品行業品牌運營經驗，曾任ELTA MD大中華區市場總監，單品全年銷售額破3億。原創設計師許舫斌，擁有12年品牌設計經驗，曾擔任百草味品牌升級專案主設，並服務過珀萊雅、相宜本草和POLA等國內外化妝品公司。