12年後，《劍網3》做了個最不懷舊的懷舊服，西山居又在整什麼活?

端遊的光輝歲月過去很久了。

過去三年，國內端遊收入增長率分別是-4。47%、-0。73%和-9。09%，佔遊戲業總收入的比例從28%掉到26%，又掉到20%。

新品呢，2019全年過審端遊版號是35個，2020是58個，分別佔當年過審總數的2。6%和4。7%。

比頁遊強，但也算萎靡。

極少人願意再做新品，老端遊大多隻做做畫面，拿HD重製和懷舊服再洗一遍使用者就算完。他們對未來的期盼，竟是回到過去。

當然，這裡也有西山居《劍網3》這樣的例外。他們對單純的重演沒啥興趣，更想要許多個平行時空。

不想，也不必回去

《劍網3》不想回到過去的原因主要有三。

其一

，端遊收入下滑這個大勢其實和頭部品牌關係不大。比如《劍網3》的收入其實一直在增長。

回到過去，還不如現在。

照郭煒煒說法，《劍網3》過去12年收入複合增長率約是35。1%，累計收入早就過了百億。印證他說法的，還有過去幾年金山軟體財報裡的資料。

從2017到2019年，金山軟體網遊的ADPCU、APA一直在緩慢下滑，但那三年的財報裡，《劍網3》依舊處於上升期。

比如2017是“強勁及持續增長”，2018是“穩定增長”，2019是“收入穩定”，同年12月月活創歷史新高。

其二

，郭煒煒認為，即便2020年國內端遊市場只佔總收入的20%，但也有500多億。

在玩家越來越追求高品質、高沉浸度的今天，對《劍網3》這種某一品類市場（武俠MMO）的成熟品牌來說，只要能持續輸出好內容，端遊線帶來的收益、空間，其實並不一定比當初或如今的手遊市場少多少。

所以不必回去。

金山集團高階副總裁、西山居CEO、劍網3製作人郭煒煒

其三，

單純的回到過去，其實不好操作，也沒多大價值空間。

在郭煒煒看來，完全的懷舊、移植，主要有兩個問題：

1。難以實現。對大型高品質端遊的懷舊移植來說，硬體、儲存門檻都還高。

即便我們都有了比新NS強得多的高配手機，還是很難完整復刻80G的端遊內容。

2。即便實現了，其實也不是玩家真正想要的。

在以往的調研中，西山居已經發現玩家的懷舊需求並不是單純的“想玩某一版本”。他們想要的，是以如今的遊戲習慣（可能他們自己都沒感知到變化），去體驗曾經最好的內容。這個內容包括玩法、故事，也包括社交等等。

所以，相比HD+某一歷史版本的，純消費老玩家情懷的懷舊套路，西山居給《劍網3》選了條新路：整合歷代版本里的經典玩法，放在老場景裡，講新故事。

做一個IP衍生的平行宇宙。

找過去，不如做個平行時空

一般來說，要挖老端遊IP價值主要有五個常規方向：

年輕化、平臺移植、HD重製、懷舊服和IP衍生

。前兩個主要面向新使用者，後三個主要面向老使用者。

《劍網3》在這塊兒的特殊操作，就在於他們沒有用同樣的貨重複洗老市場，而是

嘗試用全新的內容創造多個市場

。

一切從《劍網3》IP出發，但分支各異，像多個平行宇宙。

比如全新的《劍網3：指尖江湖》，也比如全新的“懷舊服”《劍網3緣起》。

儘管《劍網3緣起》的Slogan是“回到夢開始的地方”，但郭煒煒說，這並不是《劍網3》的歷史，而是《劍網3》的另一個平行宇宙。

這個平行，主要體現在

內容和IP運營

兩個方面，

都是針對如今的使用者習慣，用如今的技術、資源，去喚醒一些經典。

比如定位

，原版《劍網3》定位關鍵詞是公平、高品質、寫實、沉浸，是個標準的大型MMORPG。

《劍網3緣起》呢，關鍵詞是輕量、雲玩（雲遊戲多平臺）、手繪和熱血（強社交）。

具體到細節內容上，《劍網3緣起》確實做了還原，比如畫面，採用了初代的手繪風，但更精美，適用於如今玩家對畫面精細度、國風美感的要求。

玩法

，糾集了各代版本里的經典玩法，主要是強調MMORPG的社交，恩怨情仇。

比如刪去ACT設計，輕功回到1。0時代，讓玩家多在地面上正面遭遇。同時保留自由交易、PK，弱化日常養成、弱化競技限制，加重硬核體驗（副本等）。

故事

，人物還是那些人物，背景還是那個背景，但會衍生出更多支線、彩蛋。同樣的人在同樣的地方，會發生不同故事，形成新的世界。

運營

，同樣還是不直接賣數值的公平模式、大世界，但《劍網3緣起》的客戶端更小，且支援雲遊戲多端免下載啟動，其遊客模式更貼合當下免費遊戲使用者習慣。

比如月卡，《劍網3》是60元，《劍網3緣起》是48元。《劍網3》是18級前免費，《劍網3緣起》是一直免費，但無交易許可權（避免工作室擾亂物價），並在金幣上限、收益上做限制。

至於IP運營，要分遊戲本身和衍生兩部分說。

，據郭煒煒稱，《劍網3》系列遊戲目前在西山居內部屬於一條獨立線，部門內不同客戶端、不同品類的產品均由核心人員交叉合作開發。

不同產品、終端、品類的交叉開發，會使整個IP遊戲創作思路更緊密也更多樣，他們會一直沿用這個模式。

，在衍生上，其實《劍網3緣起》在測試初期就搞了許多其他IP在後期才會，或者說有能力做的衍生內容營銷。比如多版MV、同人畫作和怪獸充電合作等等。

這是把之前《劍網3》積累的IP衍生資源拿到了新品的初期使用，相比成熟產品在後期才開始衍生，這次的“提前衍生”，可能會產生更新的IP衍生形態，或是IP衍生方式。

《劍網3》11週年釋出會公佈的部分IP衍生專案

按照計劃，《劍網3緣起》會在7月23日開啟不限號、不刪檔測試。

雖還被稱作“懷舊”，但其實這種針對新習慣，用新技術、審美做的新內容，引來的應該不只有老朋友。

截至7月8日，全平臺預約總數約390萬，這個數字比此前Wegame版新資料片、某金庸武俠端遊的預約量都高出許多，大約是2019年時西山居網遊產品APA的1。65倍。

如果《劍網3緣起》能成，那麼接下來幾年的端遊市場，可能就要重新熱鬧起來了。