永不翻車的“吳亦凡”，已投屏!請注意查收

文|張書樂（人民網、人民郵電報專欄作者，網際網路和遊戲產業觀察者）

眾所周知，吳亦凡已經涼涼了。現在的吳亦凡幾大罪狀基本已經確定了，等待吳亦凡的，只剩下一個最後的審判宣告。

再之後，吳亦凡將會從大眾的視野當中徹底的消失，他將會在牢獄之中度過艱難的數年時間。

他不是第一個，也不會是最後一個翻車的名人明星，但對於商家來說，突然而來的翻車事故，是一場不得不面對的危機公關。

畢竟，吳亦凡之前是超級一線流量，更是內地娛樂圈第一批崛起的流量，所以他擁有著一批非常忠實的粉絲群體。

但人們永遠需要偶像，資本從來不喜歡風險。一類不會塌房的新偶像，正在誕生。

這門生意吸引了阿里，騰訊、網易、愛奇藝和製作出《原神》的米哈遊等公司下注，連 周杰倫 的傑威爾公司也曾表露興趣。

甚至於一貫嚴肅的學院派，也在默默的行動中。

早前，清華大學計算機系展示了其最新研究成果——“ 華智冰 ”，這位由清華大學計算機系、北京智源研究院、智譜AI和小冰公司聯合“培養”的人工智慧（AI）虛擬人，成為國內首個原創的“虛擬學生”。

事實上，在“虛擬學生”之前，虛擬歌手、虛擬主播、虛擬老師、虛擬客服、虛擬導遊……各種虛擬角色出現在社會大眾的生活中，被業界統稱為“虛擬數字人”，或者說是虛擬偶像。

而在短影片平臺上，虛擬數字人也是大行其道， 洛天依 這樣的老牌虛擬網紅，都不是最紅的。

有個不是真人卻神似真人的新晉虛擬網紅“阿喜”，有著幾十萬的粉絲。雖然只發布了7個短影片，但每條影片播放量都能達到400多萬……

而新近崛起的Lil Miquela更具有國際化的視野。

這個名叫Lil Miquela的虛擬偶像，其人設是一個19歲混血女孩，有著可愛雀斑，長期定居在洛杉磯，擁有西班牙裔、巴西裔和美國血統的虛擬模特及音樂人。

據央視網2021年01月30日的報道，Lil Miquela在2019年的收入摺合人民幣大約為7600萬！

隨著吳亦凡和一眾明星的翻車，對於一些網際網路科技公司來說，虛擬偶像則更有了可操作的市場價值和空間。

永不翻車，就是風口上的標籤。

7月16日，一位名叫貝拉的姑娘在B站舉辦了生日會直播，期間熱度登頂榜一，且在兩個小時過後，達成10000個“艦長”的紀錄。

而這個貝拉，正是一個虛擬偶像，或者準確來說，貝拉是虛擬偶像組合A-SOUL的隊長。

A-SOUL 是個有背景的虛擬偶像組合，其由位元組跳動與樂華娛樂共同打造。位元組跳動提供技術，樂華負責內容策劃與運營。

A-SOUL第一次公開亮相是2020年11月23日。A-SOUL由樂華娛樂策劃，樂華旗下其人包括 王一博 、 韓庚 等。在A-SOUL官方宣傳片的最後，特意突出了一個亮點：永不塌房。

位元組跳動入局虛擬偶像，可以算是網際網路大廠的一個訊號，過去的小打小鬧，為何突然吸引了大廠眼球？

對此，《市界》李楠和書樂進行了一番交流，貧道以為：

位元組在泛娛樂領域有大量的佈局，其目的就是獲得更多的資源，讓自己的內容生態具有更多火力支撐點，因此，一些黑科技或前景可觀的二次元，自帶護城河，更值得位元組投資用來加固自己的護城河。

目前而言，虛擬偶像只是一個佈局，一個未來走勢，並不足以構成一個強大的火力支撐點，只能算位元組在一些尚未能有效挖掘的藍海領域佈下的一個閒子。

如何賦予虛擬偶像一個可塑性強、辨識度高的形象，並引入大量內容創作者合力去打造虛擬偶像的內容產品，且從中還要能獲得一定收益，才能真正驅動虛擬偶像成長，否則永遠只是虛擬，落不了地。

事實，僅僅從經濟價值上看，就已經很有吸引力了。

此前日本的 初音未來 所創造的收益，堪比天王巨星，且是跨國界的。

2007年，一個名為Crypton的小公司，藉助雅馬哈公司開發的一款音樂虛擬合成軟體 Vocaloid ，釋出了一組音源庫，並以一個年齡16，身高158，體重42的小姑娘形象對外展示。

這就是之後風靡全球的虛擬歌姬初音未來。

入駐了初音未來的音樂軟體Vocaloid，發售兩年銷量超過五萬套，是沒有虛擬人物形象的音樂軟體的 200 倍左右。

日本網站“平均年收”曾對初音未來2012年的年收入做過統計，統計的依據是她在當年演過的遊戲、廣告、演唱會、唱片等，最後得出的結論是4060萬日元。

而同年，日本偶像團體AKB48中排名第一的偶像 前田敦子 ，年收入是4500萬日元。

此後，網際網路大廠們會如何去挖掘如此強悍的市場價值，用何種姿勢尋找更多的突破口，非常值得期待。