洛卡特利學C羅，歐洲盃“可樂風波”愈演愈烈，這場鬧劇如何收場

“Coca-Cola？No！Agua？Si！”這是西班牙各路媒體在兩天前C羅做出將碳酸飲料移走，拿出飲用水時的報道題目，翻譯過來就是“可樂？不可以；水，沒問題！”而這也成為了最近兩天世界足壇最熱的話題，有人認為這是可口可樂公司“得罪”了總裁先生，也有人表示，這是C羅自律的一種表現。殊不知，葡萄牙人的這一做法直接引發了後續的一系列事件，先是可口可樂公司市值“蒸發”約40億美金，再到後來該公司做出迴應稱每個人都有選擇各自飲料的權利，之後又連續出現了博格巴挪走啤酒，以及洛卡特利撤去可樂的情景。歐洲盃的各路贊助商可謂很“受傷”，而這也是歐足聯面臨的重大挑戰，如何去保證贊助商的利益？

一直以來，包括可口可樂在內的眾多世界500強企業都熱衷於“投身”足球事業，以各種方式參與不同賽事的。而作為飲料界絕對大咖的他們當然不願放過歐洲盃和世界盃這種級別的洲際賽事，而企業之所以願意花費大價錢來成為賽事乃至歐足聯、國際足聯的官方合作伙伴，自然看重的是其背後的商業價值，因此在比賽場地的廣告牌上，轉播的畫面中，以及廣告的播出中，都會出現這些所謂“金主爸爸”的身影，過去幾十年時間裡，這似乎成為了大家預設的一個事實，即，人家花錢了，就應該得到這樣的回報，但好像從這屆比賽開始，這種情況發生了一些變化。

C羅的舉動一下震驚了世界，誰也沒想到葡萄牙人會做出拿走可樂，拿出瓶裝水的舉動，雖然目前來看，這跟他本人的商業代言並無太多聯絡，媒體分析他可能只是單純地想要告知看球的年輕人，碳酸飲料對於人的身體健康並無益處。但這個看起來頗具教育意義的舉動透過電視轉播的畫面在不同平臺播出之後，卻有了不一樣的傳播效果，部分人認可C羅的舉動，但仍然有一批人表示，葡萄牙人損害了贊助商的利益，他或許會遭到罰款。畢竟即便是你不喜歡這類產品，但廠家和公司是和相關機構和賽事簽訂的合同，這與球員本身並無直接關係，因此這種看起來不太友好的舉動，還是招致了一些有爭議話題的產生。

最直接的結果就是導致可口可樂的市值出現了一個的“滑坡”，比如在他參加釋出會之前，這家美國飲料巨頭的股價為56。1美元。30分鐘後，當C羅做出那個舉動之後，可口可樂的股價下跌到了55。22美元，跌幅為1。6%，市值從2420億美元下跌到了2380億美元，損失了40億美元。而在不知所措之餘，可口可樂也不得不做出迴應稱，“每個人都有權選擇自己的飲料偏好”，每個人都有不同的“口味和需求”。此外，該公司的一位高管還明確表示，其實在釋出會上，除了常規包裝的可口可樂和無糖可口可樂外，其實還為球員和教練員提供了引用水。”

但似乎這些迴應和後續並沒有太大的用處，球員們對於某些贊助商的“敵意”依然存在，就在C羅事件發生一天之後，德法大戰賽後的釋出會上，“高盧雄雞”的核心博格巴同樣把眼前的兩瓶啤酒從眼前拿開，雖然現在還沒有關於那家啤酒廠家市值到底受到多大影響的新聞披露，但毫無因為的是，這家贊助商的利益又受到了侵害；無獨有偶，17日凌晨結束的義大利和瑞士的比賽賽後，年輕的義大利中場、此役完成梅開二度好戲的洛卡特利也隔空“致敬”C羅，他同樣把可樂推到了旁邊。3天之內，3起類似的事件發生，歐足聯或許該有些動作了。

儘管有媒體披露，歐足聯或許將聯合歐洲盃組委會對於類似事件進行一個說明，再重新明確一下參與釋出會的教練員和球員的義務和職責，畢竟這些花費真金白銀的贊助商是賽事能夠穩定運營的重要組成部分，他們的合法利益還是應該保證的，但有些尷尬的就是，再怎麼樣，主管部門也不能要求參加釋出會的相關人員禁“碰”這些贊助品，畢竟他們也沒和贊助商簽約，人家也有選擇的權利。

所以到底這事怎麼辦，切費林又得動動腦筋了。

文/北青體育 張昆龍