為什麼父輩總是喜歡推薦大眾

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老一輩喜歡大眾，是因為他們自己買車也喜歡買大眾，大眾在過去的幾十年時間裡面，給他們留下的印象真的是太深刻了。

品牌影響力

吳水龍等人發表在《管理學報》上面的論文，《公司品牌與產品品牌對購買意向影響的實證研究》。

上面說：多數顧客在購買決策當中，看產品本身的資訊之前，會先關注產品是在哪個國家生產的、哪家公司生產的，也就是說，是看原產國和品牌的。

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主要是因為：當顧客面對新產品的時候，有關產品的重要資訊通常是缺的，而且產品的重要資訊是缺的情況下，就已經要來買了。

就需要透過公司或者其他品牌相關的資訊，來推斷產品本身好不好、屬性怎麼樣。

簡單說：到了個陌生城市去旅遊，也不知道哪家飯店好吃，對不對？那就看飯店品牌。

你說KFC、金拱門這種，至少是見過，對不對？相對來說，就有點親切感了，應該拉肚子總不會吧？是吧？大概就是這種感覺。

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可以說：品牌的力量還是比較強大的，好的品牌更受人青睞。大眾在老一輩的心裡，剛好就是到外地，去的KFC，甚至是更高階一點了。

這個就是因為：大眾進入中國市場是比較早的，早在1978年，中國和大眾就有了接觸，1984年成立的

上海大眾

也是中國改革開放後第1家轎車合資企業。

那個時候中國市場上一共就沒多少車，也沒有多少品牌的。

吳伊婷等人所著的《激情三十年：中國百姓生活大變遷》，裡面有個資料。

1985年的時候，國內的私人汽車數量只有28。5萬臺，差不多相當於現在某些發達地區一個縣的機動車保有量。

不光是汽車保有量少，當時的品牌數量也是比較少的。賈新光發表在《汽車與安全》期刊上面的論文，《20世紀90年代中國汽車龍虎榜》。

上面顯示：1991年，國內前10的汽車廠家中，只有北京吉普和上海大眾2個家用車廠家，廣州標緻排第11，勉強算是上個榜。

市面上，除了少量昂貴的進口車之外，可以選的品牌也就寥寥幾個。在這種大的環境下，大眾的品牌形象是相當地突出了。

不光是這樣，大眾還拿出了

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這種和國際上最新車型同步的產品，而不是用這種老舊的淘汰貨來糊弄當時的消費者。

就好比，當年，智慧手機品牌一共沒幾個，其中還有個剛好說：“哎，我叫‘蘋果’。”就不好說了，對不對？

種種原因加在一塊，就讓大眾品牌在老一輩的心裡留下了相當不錯的印象，自己買車的時候，也的確是會傾向於買大眾的。

根據上海工程技術大學唐守榮所著論文，《上海大眾汽車的品牌忠誠度研究》，上面說。

當消費者購買某一品牌的意願高的時候，那麼他向他人推薦這個品牌的意願也高。

就好比說，當別人問我：“哪家店奶茶比較好喝？”有的說一點點；有的說喜茶；有的喝樂樂茶，「啪」一看自己中午剛點的「哦」是這個：“我推薦就那個。”

自己買什麼也更願意推薦什麼，老一輩是這樣，我們這輩也是這樣。

為啥老一輩的這個觀點讓人印象深刻

當然了，不是所有的老一輩都喜歡大眾的。之所以我們會有這樣的印象，和所謂的“逆反心理”也其實是有一定的關係的。

何馬克博士等人發表在《德勤新視界》期刊上面的論文，《“後合資時代”的中國汽車自主品牌》。

介紹：80後和90後是中國汽車市場的消費主力，而且90後的消費者數量不斷地在提升。

90後的消費觀念和其他的年齡段有明顯的差異，具有追求個性化和駕駛體驗、重視便利性和互聯科技、不拘泥於品牌等等特質。

加上當前的市場，不同的牌子，不同的車型“百花齊放”。

「哎呀」三天兩頭地都看到一個：“「耶」這是什麼？”我們還去看一看，對不對？也會導致大眾也不能再像30年之前那樣統治市場了。

看來看去，可樂只有什麼？百事可樂、可口可樂。“「嗯」非常可樂，什麼東西？嶗山可樂，什麼東西？”

現在有的選了，現在有可能ABC可樂什麼都有了。

所以說：現在年輕的消費者選擇比較多了，再加上又是比較追求個性的，這個“大眾情結”也自然就慢慢地是沒有了。

這個時候再聽老一輩的一直在說：“大眾好，大眾棒，買了大眾就是好。”就有可能會產生“逆反心理”了，反而留下了更深刻的古板印象了。

南京醫科大學曹鈞所著論文分享給你，《青少年逆反心理的相關因素分析》。

上面講到：任何勸導說服性的資訊都可以被看作是對選擇自由的一種威脅，從而引發逆反心理。

這種“逆反心理”引起的厭惡會造成深刻印象，給人一種“經常聽到老一輩推薦大眾”的這種感覺。

好比：小時候收到的生日禮物有可能印象不深，對不對？但是哪怕就這麼一次，爸爸媽媽說不讓我用壓歲錢買我喜歡的四驅車了，說不定你現在還記得。

老一輩喜歡、推薦大眾是因時代影響

所以總得來說，老一輩喜歡大眾、推薦大眾，時代有關係，他們也沒錯。

給人留下深刻印象，倒不一定說是“他們怎麼說”，也有可能是“我們怎麼想”的問題。

修不好的大眾，開不壞的

豐田

真的嗎

現在的大眾車到底能不能買呢？修不好的大眾，開不壞的豐田，這句話老一輩也在說，現在這個話有沒有道理呢？

同樣是大眾，不是有一汽大眾和上汽大眾的嗎？哪個稍微好一點呢？

斯柯達，都說是換了“殼”的低配大眾，是不是這麼回事情？懂的是不是都買這個？銷量到底怎麼樣？

和大眾有關的方方面面，可以邀請自己的長輩們一塊來了解一下，足足8篇乾貨，都給你準備好了。

關鍵詞：大眾