你好,新變化,你好,新生活

2021年5月15日，億萬公里外的火星上，祝融號火星車在烏托邦平原上緩緩展開四塊太陽能電池板，宛如蝴蝶展翅，在火星暗淡的日光下熠熠生輝。我們都聽說過“蝴蝶效應”：一隻亞馬遜雨林中的蝴蝶揮動翅膀，兩週後可以引起美國得州的一場龍捲風。而奈米氣凝膠、鋁蜂窩夾層材料，鋁基碳化矽等新材料的突破，正是起點處的“翅膀”揮動，歷經多年的苦心鑽研和不斷試錯，最終助推祝融號華麗的“蝴蝶”展翅。

無數只“蝴蝶”在看不見的地方輕揮翅膀：或者是新科技、或者是新發明、或者是新的生活方式。這些層出不窮、應接不暇的新變化，最終讓我們的生活不斷進步不斷升級，變得更豐富更有趣。

無數微小浪花匯成壯闊波瀾

諸多新變化中，科技的變化最奪人眼球。在浩瀚無垠的宇宙空間中穿行的“天問一號”，就是中國科技進步的縮影。

近年來振奮國人信心的捷報一再傳來：

“奮鬥者”號全海深載人潛水器成功完成萬米海試並勝利返航，成為探索深海奧秘、保護和利用海洋資源的又一利器；

“嫦娥五號”攜帶月球樣品成功返回地球，完成40多年後再次有人類航天器重返月球並採回樣品的壯舉；

接收到16萬年前蒼穹中一顆脈衝星發出的資訊的中國“天眼”，不僅成為全世界最大最先進的望遠鏡，還肩負起接收宇宙資訊的職責；

中科院研究團隊成功研製了62位元可程式設計超導量子計算原型機“祖沖之號”，成為世界上最大量子位元數的超導量子體系，而在未來，量子計算會再次突破我們想象力的邊界。

△ 在量子領域，中國也進入了世界領先水平

從太空到深海、從宏觀的宇宙到微觀的量子世界，中國科技正奮力趕超，這些不斷取得的突破，終將成為鼓舞中國前進的密集鼓點。

中國在全球科技支出中所佔的份額已從2000年的5％提高到2020年的23％。正如美國《外交》雜誌所預測的那樣，照此趨勢，到2025年，中國將在這一指標上超過美國。今日中國已成為世界上最大的發明專利申請國。終有一日，中國的科技實力也將摘得桂冠。

科技並非遙不可及，它將或早或晚地惠及我們的生活。中國已建立了世界上最大的寬頻網路，近10億中國人接入了網際網路。同時，中國建成了超過70萬個5G基站，約2億使用者接入5G網路。

△ 中國通訊基礎設施建設領先世界

二十年前，手機是諾摩索愛的天下，國產貨很多是山寨機；如今，華為、小米、vivo、oppo在全球手機市場攻城掠地。二十年前，個人電腦仍不普及，能高速撥號上網的算得上“土豪”。如今，即便偏遠山區，仍有強大的訊號覆蓋，村民們看短影片、開直播溜到飛起。

這就是科技的下沉與普惠，手機和網際網路彌合了曾經橫亙中國社會的數字鴻溝。而且，普通人逐漸發現手機不只可以娛樂，還可以搞學習、完成線上教育、學技術、開網店……網際網路應有盡有，是個巨大寶藏。

教育同樣如此。2000年107萬中國大學生畢業讓人驚訝，而2020年已躍升到847萬。可能身處其中的年輕人，會抱怨“考研熱”、“考公熱”內卷得可怕；看到某平臺有105萬外賣小哥是大專以上學歷，會很震驚。於個體而言，這的確讓競爭愈加激烈；但從發展來看，這無疑是教育普惠的必然結果，勞動力素質將大幅提升。

△ 勞動力素質的提升意味著中國不再依賴於勞動密集型的低端產業，而是轉向技術升級和科技創新，從而走向國際，引領國際

科技和教育引發的不僅僅是生活的質變，更是人的變化。科技和教育會為人插上雙翼，素質提升、勤勞務實的中國人，加之數以億計的人口基數，會如同一場強勁的颶風，帶來波瀾壯闊的改變。

“貧窮動力”被“嗨動力”取代

科技和教育不僅僅會帶來素質的變化，人的內質也會變化。學者何帆總結道：60後、70後、80後的奮鬥動力是貧窮動力，而90後、00後的內驅力已經發生了變化。

每一代人成長的環境不一樣，當60後、70後、80後經歷了高速的經濟增長，文化視野驟然擴張，擺脫貧窮、實現富裕是他們共同的長遠追求。對貧窮的厭棄成為強大的向上動力，這一代人對社會對人生也更有責任感和憂患感。

△ 這一代人生活在一箇中國從貧窮到富裕的年代來自《你好，新生活》

但在今天，一位聰明的70後領導給一位90後員工鼓勁時，不會用以往百試不爽的“收入激勵”，而是切換為“趣味吸引”。因為年輕人努力工作不止為了餬口，而是自己在工作中到底能不能獲得快樂。驅動年輕人的，不再是“貧窮動力”，而是變為“嗨動力”——以是否嗨為努力和向上的動力。

90後、00後更願意以興趣為工作，是否喜歡變得更為重要。這份工作有沒有意思？這家企業好不好玩？這個行業有沒有趣？

如果都沒意思，那還不如干脆當一條“鹹魚”去“躺平”。

與見過中國篳路藍縷那一面的幾代人不同，90後、00後切身體會到經濟高速增長後物質的極大豐盈。中國的國力強盛、國際地位不斷提升，讓他們克服了前輩們心底的自卑感。

△ 90後和00後的年輕人自信和自豪來自《你好，新生活》

內心的變化，落到細微處，造成購物車裡的差異：上一代人更青睞歐美日貨，90後、00後們更愛國貨，理由也很充分——國貨確實很強嘛！

貧窮動力的“燃點”很低，可以保證下限；而嗨動力的“燃點”很高，上限非常驚人。一旦燃起來，往往爆發出強大創造力，引發核裂變般的“鏈式反應”。

品質感成為最大公約數

這樣的差異在消費領域也有體現。上一代人購物常以價格和價效比為指標，但新一代更看重品質。這是一個明顯的不同。

上一代更重視實用性，而這一代更看重“有意思”。

很多70後、80後看不懂盲盒，而90後、00後則在“抽盒”中玩得不亦樂乎——最近的一年裡，有20萬人為了購買盲盒，平均每人花費2萬元，很多人稱“入了盲盒的坑，只有一次和無數次”。

△ 有趣，成為了年輕人消費的主要理由來自《你好，新生活》

內心的豐盈讓那些曾被視為無用的東西得到越來越多的喜愛。上一代人眼中“無用”的香薰，據說比舒緩的音樂更能撫慰人心，可以讓被996折磨的身心平靜下來。

曾幾何時，上海襄陽路、北京秀水街、北京“動批”市場，各種高仿貨、大牌山寨貨曾經是人們的最愛，年輕的美女靚仔貨比三家搶著買A貨，恨不能大包小包搞批發。如今“盛景”不在，各種新興的國產品牌在淘寶、天貓等電商平臺中應有盡有，品質不比歐美大牌遜色。

讓我們再站得更遠一點：從1980年代的的確良布衫到今天的長絨棉免燙襯衫；從80年代的蛤喇油到如今的玻尿酸護膚；從上下班如潮水般的腳踏車大軍，到今天路上隨處可見的高檔車、豪車……中國人的生活在悄然升級。

最近，天貓推出的一部名為《你好，新生活》的影片，其中濃縮了中國近四十年間的生活變化：

△ 《你好，新生活》

每個時代，都有著屬於自己時代的“爆款”，回頭看它們成為時代符號：

1980年的牡丹電視機、鳳凰腳踏車、北冰洋汽水；

1990年的大哥大、夏利和桑塔納；

2000年的旱冰鞋、夜店；

2010年的摩天大廈、iPad；

2020年VR智慧裝置、網購世界

△ 從80年代到2020年，我們的生活早已發生天翻地覆的變化來自《你好，新生活》

我們的生活在不知不覺間悄然完成了升級。對於今天的消費者來說，“價廉”不再是他們著力追求的，他們更看重“物美”，更看重品質。

品質感已成為最大公約數。年輕人挑選商品看重的是品質，生產企業獲得更好發展，憑藉的也是品質。電商平臺的發展路徑也印證著品質升級。當琳琅滿目、包羅萬有的淘寶式平臺發展到一定程度，當中國人的消費能力上了一個臺階，對品質感提出了更高的要求，勢必會呼喚品質更優、更有保障的平臺。

無數只“蝴蝶”揮動翅膀，最終喚出更加重視品質的天貓。作為電商平臺，天貓不斷豐富高品質的品類，培養能力優秀的商家，吸引優質品牌入駐，對國潮和國貨的長期力挺……天貓在經濟生活中的“戲份”日益重要。

國人生活品質升級，帶動了產業升級，新品牌層出不窮。在此過程中，天貓作為一個平臺為新品牌帶來了巨大助力。在天貓平臺上，2020年，新品牌的銷售額已是2016年的17。9倍。去年天貓“雙11”期間，有360個新品牌成為天貓細分品類銷量冠軍，其中又有超過90%為國貨品牌。

△ 如今的天貓早已深入國人心中

隨時可用的美妝產品、便於攜帶的小家電、0糖0卡的健康新流行……，很多品牌成立時間都不長，卻爆發出了驚人的內力。天貓發現黑馬、培育黑馬，然後讓消費者喜歡黑馬。

天貓陸續上線了TMIC創新中心、天貓小黑盒、超級品類日等營銷工具，覆蓋了品牌資料觀察、上新、銷售等多個環節，大大降低了創業門檻。2020年，共有超過2億款新品透過天貓小黑盒首發，同比增長100%。創業者可以在一開始就透過自己的商品創意和全國的消費者產生連結，不用再像以往一樣，花很大的力氣去建設渠道。

這樣會大幅縮短品牌從0到1的時間、加速從1到100的時間。比如“認養一頭牛”，從開天貓旗艦店到成交額累計破億元，只用了15個月，“李子柒”和“宿系之源”更短，分別只用了14個月和7個月。

△ 2021年的5月20日，天貓聯合千家品牌，以“長城萬里情詩”，對有趣而高品質的新生活“表白”，凸顯天貓對品牌的長期助力。

或許，每個人對於生活的期許，就藏在購物車裡。一方小小手機屏上的點選，聯接的不僅是消費者與商家，還是跨越千萬裡的產地與使用者，讓偏遠鄉鎮的百姓擁有了與一線城市相同的生活質量。這一切在數十年前，難以想象。

而且天貓已不再僅僅銷售商品，也覆蓋了旅遊、酒店、餐飲、教育、房產等多個行業，透過商業的力量，為消費者打造全方位的高品質生活。

△ 一起迎接美好的新生活來自《你好，新生活》

《你好，新生活》也奏響了天貓618的序曲。商家都在蓄力備戰，如同無數只美麗的“蝴蝶”開始揮動翅膀，勢必會將我們的生活妝點得更加靚麗、更加有趣。

我們從來不是僅僅為了活著，而是為了生活。有品質有意思的生活才是真的生活，足以證明我們正在體驗著、精彩著。

（部分圖片來自天貓、視覺中國、unsplash）

策劃：三聯。CREATIVE

監製：路瑞海

微信編輯：路瑞海

作者：吳楠、方禾

設計排版：趙星宇