爆款產品接連不斷：上半年 5G 手機出貨量 OPPO 拿下安卓陣營第一

現有 4G 換機使用者往 5G 產品升級，加速了 5G 手機的出貨量，根據市場研究機構 Canalys 近期公佈的報告顯示，今年上半年全球 5G 手機出貨 2。39 億臺，佔整體出貨量的 36。1%，同比提升 225。9%。報告顯示，上半年全球 5G 手機出貨量由蘋果引領，安卓廠商中 OPPO 表現最為強勁，消費者也有了越來越多價格相宜的 5G 智慧手機可供選擇。

Canalys 報告中提到，得益於本土廠商技術優勢和基礎設施覆蓋以及手機廠商激進提高 5G 產品內佔比，中國在 5G 基礎設施的鋪設和 5G 使用者滲透率增速上一枝獨秀，其中中國市場消化了全球市場 68。2% 的安卓 5G 手機，5G 滲透率更是達到了 78。1%，遠超歐美等國家地區。

Canalys 這一統計監測結果，與信通院釋出的《2021 年 7 月國內手機市場執行分析報告》資料相符合，據信通院報道，2021 年 1-7 月，國內市場手機總體出貨量累計 2。03 億部，同比增長 15。6%，其中，5G 手機出貨量 1。51 億部，同比增長 94。3%，佔同期手機出貨量的 74。3%。截至 2021 年 7 月底，國內市場 5G 手機出貨量累計 3。27 億部。

從 Canalys 報告來看，蘋果為 5G 世界滲透做出最大貢獻，儘管 iPhone12 系列已經發布將近一年時間，但藉助節假日促銷和降價等原因，iPhone12 系列仍獲得了相當多消費者的選擇。在安卓 5G 市場，我們看到了 OPPO、vivo、小米國產品牌的身影，而 OPPO 的表現更是功不可沒，從資料來看，OPPO 的上半年 5G 手機出貨量貢獻比重 OPPO 僅次於蘋果，拿下安卓陣營第一的優秀成績，OPPO 如此亮眼的成績，是推動國內市場 5G 手機出貨量增速的重要原因。

根據第三方研究報告，從今年的 5 月份開始，OPPO 就連續位居國內智慧手機銷量第一。國內手機市場總體出貨 9797。3 萬臺，同比增長 100。1%。其中，OPPO 智慧手機銷量約 2040 萬臺，銷量環比增長 51%，同比增長 209%，市場份額為 23。5%，主流品牌中市場份額同比增長最大。

OPPO 能取得上述成績，離不開諸如 OPPO Find X3 系列、Reno6 系列等爆款產品，2021 年以來，OPPO 先後釋出了定位色彩影像旗艦的 Find X3 系列和 Reno6 系列，持續深化人像影片拍攝能力。

作為 OPPO 在高階市場的匠心之作，Find X3 系列帶來了 OPPO 全鏈路色彩管理系統，行業裡首次實現全鏈路的 10bit 圖片及影片拍攝，同時還首發了 60 倍顯微鏡頭，工藝難度超高的一體化玻璃後蓋，給使用者帶來了煥然一新的旗艦體驗，也為安卓旗艦開闢了更大的想象空間。憑藉著出色的產品力，OPPO Find X3 系列首銷表現非常出色，開售 15 秒，全網銷售額破億，在天貓平臺，OPPO Find X3 系列獲得了手機單品銷量 & 銷售額雙冠軍，同比上一代增長 300%；在京東平臺，其獲得了 4000 + 價位段單品銷量和銷售額雙冠軍，同比上一代銷量增長 350%。

在近期中國移動釋出的《2021 年智慧硬體質量報告》中的全價位段“5G 通訊指數”方面，OPPO Find X3 獲得第一名，展現了良好的通訊能力。此外，在 5G 手機綜合評測方面，OPPO Find X3 獲“3500-4500 元價位段”第一名。

今年 5 月份，OPPO 還發布了 Reno6 系列爆款手機，憑藉著輕薄機身設計、晶鑽工藝高顏值以及人像影片拍攝等特性，Reno6 系列首銷後日銷量再創新紀錄，在 3000 + 價位段較 Reno5 系列提升 74%，同時相比 Reno 系列，在該價位銷量超過此前歷史記錄的 11%。618 期間，OPPO 全品類線上銷量同比增長超 125%，其中，Reno 數字系列手機銷量同比增長超 400%。

雖然中國 5G 手機市場如火如荼，但 Canalys 也在報告中指出，5G 智慧手機的滲透率在不同區域之間發展極不平衡，海外 5G 市場仍有大片空白，當地 5G 網路建設、運營商資費、居民收入等各種因素也阻礙了海外市場 5G 手機的發展，但是對於各大智慧手機品牌來說，這也是一次絕好的衝擊機會。

目前，OPPO 也不斷加深海外市場的縱深佈局，在歐洲市場，OPPO 目前已經與歐洲最大的運營商集團沃達豐、Telefonica、Orange、德國電信進行了合作，這也意味著 OPPO 的裝置在整個歐洲的重要運營商渠道中都可銷售。Counterpoint 最新公佈的資料顯示，2021 年 Q1 季度，OPPO 穩居前四的位置，同比增長率更是達到了 94%，表現極其亮眼。

在印度市場，今年 5 月以來，OPPO 先後基於印度官網、印尼官網正式開通線上商店 OPPO Store，透過電商渠道在讓消費者更容易、更快速地購買到需要的產品。據 Canalys 資料顯示，2021 年第一季度 OPPO 在印度市場出貨量達到了 470 萬臺，市場份額佔比達到了 13%，同比增長 35%。

接下來，海外市場將成為這些頭部手機廠商爭奪的關鍵，誰將在這一市場中拔得頭籌？OPPO 顯然已經做好了充足的準備。