格力手機破局之戰，王自如「操刀」，新機終於來了！

董明珠曾說過：「格力要做手機，分分鐘超過小米」，時至今日，在經歷了3代機型的更新後，名不見經傳的格力手機與如日中天的小米差距越拉越大，甚至已經淪為邊緣產品，被消費者逐漸遺忘在了腦後。但不服輸的董明珠並沒有放棄，依然在積極推進格力手機業務的發展，還在今年上半年邀請數碼圈知名人物王自如加入，成為了格力手機部門的負責人。

據工信部最新資訊顯示，王自如加入後的首款格力手機目前已正式入網，該機搭載驍龍870處理器，配備一塊6。67英寸OLED螢幕，採用居中挖孔設計。相機部分，這款格力新機為後置三攝，其中主攝像頭為6400萬畫素，前置自拍鏡頭為800萬畫素。

除此之外，這款格力新機還擁有一塊4200mAh電池，機身尺寸為165*76。3*8。25mm，機身重量為190g。而該機最大的亮點在於採用了白色面板設計，這在當下的手機市場中非常少見，此前魅族、堅果都推出過部分白色面板手機，均獲得了不錯的市場反響，因此業內不少人預計，這款格力新機或許會有不錯的市場表現。

單從配置引數來看，格力新機更像是一款定位中端的產品，若按照目前同級別手機的定價，其價格大機率會在2500~3000元之間，但也有可能會更高，畢竟前幾代格力手機的定價策略都偏高，所以超過3000元也大有可能。

· 構建智慧家居生態才是真正目標

而對於這款格力新機，行業內也出現了不同觀點，有人認為這次將會是格力手機業務的破局之戰；也有人表示，這不過是董明珠的垂死掙扎罷了。但有分析人士認為，經歷多次失敗後，格力依然不放棄手機業務，很可能是在為格力智慧家居生態做準備，手機便是最核心的終端載體。

此前在接受採訪時董明珠就曾表示：“格力手機是一定要做的，而且必須做，在未來智慧家居的時候，如果沒有手機進行完整地控制，是不行的”。可以說，很早之前，董明珠就寄予了其智慧家居的夢想，而格力手機業務的最終目的，就是在為格力智慧家居生態提前佈局。

確實，近年來智慧家居已經逐漸成為了行業大勢，包括華為、小米等廠商都在積極發展，而在這種大環境之下，格力作為家電企業領頭羊，要想在未來不被人牽制，將主動權掌握在自己手中，最好的辦法就是獨立出來，做屬於自己的智慧家居生態，這樣才能避免使用者資料流失，進一步增強使用者粘性。

此外，格力電器最新發布的財報也向我們透露出了新的情況，2021年上半年，格力電器總營收910。52億元，主營的空調業務營收為671。94億元。老對手美的，不僅總營收大幅領先格力，達到了1738億元，同時空調業務也高於格力，達到了764億元。

最關鍵的是，儘管美的空調業務領先，但其空調營收佔比僅為總營收的43。96%，而格力電器的空調營收佔比卻高達73。79%。由此可見，當競爭對手逐漸變強並實現領先的同時，格力卻依然在吃空調老本、毫無新的變化。

再加上近幾年家電行業需求整體放緩，小米等品牌也殺入了空調業，競爭對手變強也變多，所以格力急需找到新的增長點，重拾高增長勢頭，而智慧手機業務+智慧家居生態，無疑正是格力新的方向。

· 格力手機問題到底出在哪？

對於格力來說，智慧手機業務是其重拾高增長的希望，也是其構建智慧家居生態的核心，但是我們從格力手機此前的表現來看，情況似乎並不樂觀。從2015年推出首款產品開始，格力手機便始終是雷聲大雨點小，甚至還曾爆出了“刷單”問題，一度被淪為了手機界的“笑柄”。

是董明珠不會做手機嗎？顯然不是，從行業來看，經歷了十幾年的發展，如今智慧手機產業鏈已經相當成熟，可以說從硬體到系統軟體，只要捨得掏錢求合作，就沒做不出來的手機產品。而格力的問題，究其根本還是出在了理念上。

格力太想要構建智慧家居了，導致其手機前期的定位更多是發揮遙控器的作用，是實現智慧家居的互聯互通。但對於使用者來說，手機承擔的更多在於內容、娛樂與應用服務層面，用手機遙控家居，並不是目前消費者的主流需求。

再加上，格力進入手機行業時，國內以華米OV為主的市場格局已經基本穩定，二三梯隊廠商越來越難出頭，就連三星、魅族這樣的老牌廠商都不太好過。而格力作為一屆“新人”，顯然已經錯過了智慧手機行業最佳時機，想要一炮而紅的難度太大。

與此同時，格力有過於濃厚的家電基因與品牌滲透，格力傳統家電品牌的形象早已深入人心，而智慧手機屬於新興潮流的產物，與格力擺在一起略顯突兀。所以我們可以看到，在過去行業發展歷程中，以家電品牌出身涉足手機領域多半慘淡收場，三菱手機、飛利浦手機已成往事，TCL通訊業務正在垂死掙扎。

當然，對於格力來說，雖然手機業務受阻，但其構建智慧家居生態，還是具有著很大品牌優勢的，畢竟格力作為家電界的龍頭企業之一，擁有著豐富且成熟的家電產品鏈，能夠為其智慧家居生態帶來強有力的基礎保障，而這也是華為、小米等其他廠商所不具備的優勢。

但另一方面，格力想要破局，在智慧家居領域取得成功，手機業務就必須儘快實現升級，重新規劃發展路數，從體驗上打動使用者，這樣才能在緊張的市場競爭中取得一線生機。而事實上，今年王自如的加入，就已經展現出了格力手機想要改變的決心，但能否強勢歸來獲得使用者青睞，還要看這次即將到來的格力新機能帶來多少驚喜了。

· 寫在最後

萬物互聯的命題下，智慧家居是行業大勢，格力想要透過手機業務構建更完善的生態，從而提升格力品牌整體業務，重拾高增長勢頭這無可厚非，但處於每個家電企業都希望打造自身智慧家居生態的大環境下，格力如何實現領先甚至反超，格力手機如何開啟市場先聲奪人，這都是格力需要去著重思考的地方。