5G商用兩週年，哪家手機廠商能贏下5G終端戰爭？

時間過得真快。兩年前，科技媒體們還在為5G牌照的發放而大肆報道，但是如今5G已然鮮少出現在各大科技媒體的頭條了，似乎對於5G我們該討論的都討論了，這東西就那樣了。但其實不是。就拿國內5G手機的普及來說。

2019年8月5日，我國首款5G手機中興天機Axon 10 Pro 5G版正式開賣，發展到2021年7月底，兩年時間，國內市場5G手機出貨量累計3。27億部。今年1至8月份，國內5G手機出貨量已經達到了1。68億部。

截至8月中國已建成全球最大規模的5G網路，5G手機產品加速滲透，8月份5G手機出貨量佔比近80%。5G換機潮已經悄無聲息地來到了大規模普及時期，預計明年就會達到頂峰，這是廠商們抓住5G換機潮的最後機會。

· 消費者為什麼對5G還是無感？

在5G已然不再是手機廠商們主打宣傳點的今天，似乎5G對於我們已經變得司空見慣了。也確實，畢竟已經普及兩年了，雖然現在5G還沒有做到全覆蓋。但是，如今的手機廠商們，除了華為因為缺少5G晶片而不得不推出4G手機之外，小米、vivo和OPPO等各大廠商，推出的新機均為5G手機。這是什麼概念？也就是說如果你想換新手機，既不想買華為，又不想要買5G手機，那麼你就基本上沒得選擇了，當然了除非購買老機型。

實際上，根據《中國移動2021年第一期5G消費趨勢報告》，消費者更換5G手機，更多並不是衝著5G手機去的，純粹是想換個新手機。在中國移動關於「使用者換5G手機動機」的問卷中，有71。4%屬於被動換機。也就是之所以更換5G手機，並不是衝著5G去的，而是由於手機執行卡頓、遺失、儲存空間不足以及電池不耐用等原因。真正對5G有需求的，包括想嘗試體驗5G高速網路、工作需要換5G手機這樣的主動換機使用者，佔比只有2。5%，相當稀少。

對此，前不久華為手機產品線副總裁李小龍還爆出，三大電信執行商強制要求各大手機廠商將5G下拉開關去掉，也就是不給使用者選擇，要求使用者使用5G網路。雖然在系統深處還可以找到5G開關，但是這一要求無疑暴露了一個問題：消費者對於5G網路的需求並不旺盛。

新浪科技關於5G使用習慣的投票也顯示，對於絕大多數人來說，並沒有使用5G網路的需求。在新浪科技的這份調查中，表示「經常開啟5G開關，網速飛快」的人有756票，佔比只有22%。

其實這也不奇怪。相對於5G網路來說，其實4G網速已經足夠我們日常使用了，不需要再用5G網路。

試想如果讓你現在回過頭再用3G網路，你肯定不幹。但是現在你用了5G網路之後，其實並沒有當時4G網路換3G後帶來的那種必不可少的感覺，這是為什麼？

這是因為，5G還沒有殺手級應用。我們都知道，4G帶來了移動網際網路時代，讓我們生活在短影片、線上手遊、線上支付以及外賣等應用場景的包圍下，而這些場景大部分3G網路搞不定，這就是4G的殺手級應用。目前來看，5G在消費端還沒有發展出這樣的殺手級應用場景。而實際上，圈哥翻閱各種行業報道，5G真正能發揮不可替代的作用的地方，多在工業、企業級這些B端、G端應用場景。

所以，對於手機廠商們來說，5G這個浪潮必須趕上（這從目前各大廠商幾乎推出的都是5G新機就可以看出），但是利用5G作為賣點的時代已經過去。除非VR等應用成熟，5G在消費端才能看到殺手級的應用。不過，在如今5G手機快要完成普及的當下，廠商們是等不了那麼久了。

那麼，接下來的5G換機下半場戰事，手機廠商們要怎麼玩？

· 5G換機潮的下半場戰事

根據ABI Research的《未來5G移動裝置：報告的特性和功能市場更新報告》，2022年5G手機出貨量將達到6。81億部。而Canalys資料顯示，2022年，5G手機的數量將超過4G手機，佔比達到52%。也就是說，從現在到明年這段時間，是手機廠商搶佔5G風口的最後時間。一旦錯過了這個時間視窗，5G手機形成如今4G手機的普及之勢、使用者心智已經被其他廠商佔領的情況下，錯過這波風口的手機廠商將面臨掉隊的風險。

就像從2G時代轉向3G時代，3G時代轉向4G時代一樣，總有一波手機廠商崛起，而總會有一波手機廠商掉隊。就拿中國市場來說，曾經的中華酷聯聯盟已經土崩瓦解，取而代之的是華米OV。

其實進入5G時代，就有一波中小手機廠商掉隊，甚至退出了手機市場。曾經我們熟悉的錘子科技，旗下堅果手機賣身位元組跳動後停止了手機業務；美圖和小米的合約還沒到期，就被遺棄；LG這樣的實力玩家也無奈退出手機市場。

這一波5G浪潮，已然淘汰了不少手機廠商，而處於浪潮之巔的華米OV、三星蘋果，則在摩拳擦掌，準備在這5G換機潮的下半場戰事中，拿下更大的市場份額。

就拿國內的三大手機廠商小米、OPPO和vivo來說（華為因為大機率不再能推出5G新機，故排除）。進入下半年，已然準備好了充足的彈藥。

首先是新機發布頻率的加快。

雖然如今已不再像諾基亞時代那般流行機海戰術，但是針對各個層次消費者的需求打造專門的產品線，卻是必不可少的。理由很簡單，如今已經處於存量競爭的紅海市場中。

雖然面臨5G換機潮的契機，但是拉新促活已然變成了「你多一個使用者，我就會少一個使用者」的激烈程度。任何一個消費人群都需要足夠重視。所以，接下來米OV（或許還得加個榮耀）之間的全使用者群體競爭，將會變得極其激烈。

如今，5G使用者爭奪戰，已然全面打響。而在明年，這場戰役會達到高潮，並逐漸角逐出贏家和輸家。

其次，競爭已然進入深水區。

如今米OV等手機廠商正在面臨一場艱難的差異化競爭力攻堅戰。在產業鏈極度扁平化的今天，各家推出的機型讓人有些傻傻分不清楚，同質化過於嚴重。而想要在市場吸引更多使用者，必定要讓產品和品牌實現「差異化」，讓新使用者有「棄現品牌投新品牌」的動力，讓老使用者有「保持用老品牌」的理由。

以前手機廠商們做差異化，只是在機身尺寸、顏色、材料、形狀等方面小修小補，但是如今已然一腳跨入手機行業最核心、最有技術含量的部分——晶片。今年年初，在造SoC晶片上屢屢失敗的小米，推出了其首款ISP晶片：澎湃C1；最近，vivo也推出了其首款自主研發的ISP晶片：vivo V1，搭載於其新機vivo X70系列，其影像上的突出表現獲得了不錯的反響；而OPPO首款自研的ISP晶片據媒體報道也將在明年到來。

從三家的動作來看，這並不是一個短期的「投機行為」。小米在半導體行業大舉投資；vivo也計劃把V1晶片按照一年一款的節奏，逐步更新V2、V3；OPPO不僅要造ISP晶片，還要造SoC晶片，也不是一朝一夕的事情。所以，繼影像賽道之後，或許我們將看到手機廠商們迎來另一個大舉投入資源進入晶片競爭的時代。

到現在，手機廠商們在5G下半場的對陣策略已逐漸清晰：縱深發展、全線作戰。

· 寫在最後

自從1973年，一個名叫馬丁·庫帕的健碩男子拿著一塊「磚頭」撥出第一通電話開始，手機的發展歷史已經有五十多年。往下，手機還能怎麼發展？現在的華米OV、蘋果三星格局還能維繫多久？一切都是未知。

這半個世紀以來，手機的形態不斷迭代，移動通訊技術也發展到了第五代。從摩托羅拉到諾基亞，從三星到蘋果，從華為到米OV，手機這座城池總是在變換大王旗。沒有人是永遠的輸家，也沒有人是永遠的贏家，只有歷史的車輪滾滾向前。