造車新勢力眾生相:威馬掉隊,沈暉請少吹點牛!
曾幾何時,威馬連續領跑造車新勢力月交付量。資料顯示,2019年威馬位居造車新勢力全年交付量頭名。然而,最近一年來,威馬卻很低調,為何低調?因為沒什麼值得高調的事兒。恐怕,也只剩下
威馬汽車
創始人、CEO沈暉在微博上吹吹牛,刷刷存在感了。
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4月7日,沈暉在微博上發文稱,“威馬會在下一個10年成為智慧電動車領域的豐田”。好傢伙,威馬在起步階段還沒混明白,就直接奔世界第一了。
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沈暉,請你認清現實,現在的威馬已經不行了!
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單論銷量,威馬已被逐出造車新勢力榜單三強佇列,如果威馬非要給自己貼金,還能勉強算是“造車新勢力F4”一員,不過已有被哪吒汽車取代之勢。我們再看銷量的含金量,威馬主打10萬級低端走量車型,瞧瞧人家
蔚來
、理想、小鵬賣的是什麼車,威馬從各個方面講都掉隊了。
品控不力!
威馬在“玩火”
威馬成立於2015年,是第一個擁有自己工廠的新造車企業,以驚人的速度搭建起產能。早在2018年,威馬便啟動大規模產能交付。可惜的是,速度快不代表質量好,威馬自己打造的生產製造體系還是挺糙的,不見得比蔚來的代工模式強多少。
車叔不翻陳年舊賬,異響、螢幕失靈等小事也不多說,威馬去年接二連三發生的自燃事件,讓消費者對其信任度降至冰點。去年9月,溫州一輛
威馬EX5
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自燃,10月初,一星期內福建兩輛威馬EX5自燃,10月底北京一輛威馬EX5自燃併發生爆炸事故。一時間,威馬“自燃門”受到外界口誅筆伐,這對於品牌的打擊是致命的。
為此威馬召回過一批EX5,涉及到的電池供應商是中興高能。業內人士透露,威馬的電池供應商比較雜,很多企業其實水平不過關,威馬也沒有進行嚴格篩選,主要為了降低成本。一直走低質低價路線的威馬,在供應鏈管理、品控能力、核心技術研發領域存在不小的問題。
產品缺乏亮點
品牌特色不夠鮮明
前些年,車叔還經常看到關於威馬EX5的宣傳文章。威馬EX5主要強調“科技普惠”的概念,造平民買得起的純電動車。在那個年代,純電動車是新鮮事物,如今電池、電機、電控三電系統早已全面推廣,基礎智慧駕駛輔助、遠端控制也不算“黑科技”,威馬EX5賣點太少。
威馬EX5續航、配置、空間都不差,產品力看似全面、均衡,但也很普通!續航、空間、配置樣樣平庸,尤其少了點“獨門絕技”,比如AR虛擬現實導航、“一鍵召喚”。本來很多新能源車消費者就是出於嚐鮮心理,威馬EX5能給的,同價位的傳統品牌對應車型也能給,那為什麼要買威馬EX5?
威馬經常稱自己是造車新勢力中的“老勢力”,讓車叔有些不解。威馬核心團隊大多來自傳統車企(吉利係為班底),經營思路上難免會受傳統思維影響,品牌認知上少了些新潮、前衛、科技的元素。造車新勢力本來就是“新物種”,其目標使用者看重的就是“新物種”,追求品牌、產品、服務全方位的新,既然如此,威馬又何必混淆定位、自相矛盾?
高管接連出走
企業虧損嚴重
雖說現代職場人來人往司空見慣,但高管接連離職,多少能反映企業的問題。近日有訊息稱,威馬上任不到半年的CRO(首席零售官)唐軍營已離職。2020年威馬多名高管相繼離職,原出行事業部總經理劉立群於2月離職,4月原首席零售官祁立人離職,8月聯合創始人陸斌被曝離職。
有知情人士透露,威馬內部在經營理念上存在衝突,此外需要有人為產品銷量不佳“背鍋”。畢竟,核心管理層要對投資人負責。未來威馬到底要走什麼路,還需要進一步商討和明確。
反正威馬的經營壓力是越來越大了。公開資料統計,不到4年威馬累計虧損超114億元,2017年起全年虧損額逐年遞增。為此,威馬正想盡辦法登陸A股科創板,加速新一輪融資,如果資金無法到位,或許等待威馬的就是徹底告別新能源車市這個舞臺。
車叔結語
2021年,已然落敗的威馬還扛得住嗎?車叔持悲觀態度。威馬最大的問題在於核心研發能力的缺失,導致產品不夠“硬”,營銷又不夠出彩,內部戰鬥力不夠凝聚,核心管理層的思維不適應這個網際網路時代,威馬以後很可能淪為小眾、邊緣品牌。沈暉就別一天天做白日夢了!
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