國產洗髮水黑馬：打敗海飛絲和飄柔，一年營收超過15億

在以往很長一段時間裡，日化產品市場呈現百花爭鳴的局面，不管是大品牌還是小企業，基本上都能在日化市場裡分得一杯羹，這正是早期日化產品市場的格局。不過，隨著時代的發展，日化產品的種類愈發齊全，市場競爭逐漸增大，過往日化企業的發展模式已經不適用現在。

說到國內最常見的日化產品品牌，相信大家對海飛絲和飄柔不會陌生，這兩大品牌佔我國日化用品市場相當一部分市場份額。值得一提的是，不少人認為海飛絲和飄柔是國產品牌，但實際上它們都屬於美國寶潔公司。

不得不承認的是，近年來佔據我國日化用品市場的一直是外國品牌。除了美國寶潔公司之外，來自英國的聯合利華（旗下品牌多芬、奧妙、力士）同樣佔有相當比重的市場份額。據悉，美國寶潔和英國聯合利華旗下日化產品佔有我國70%左右的市場份額。

對於國產日化品牌來說，要想在寶潔和聯合利華兩大巨頭的夾擊下脫穎而出並不容易，但這並不意味著國產日化品牌沒有生存的空間。最近兩年，國產品牌阿道夫攜黑馬之勢，在洗髮水領域逐漸崛起。

公開資料顯示，阿道夫品牌成立於2013年，經過短短几年時間的努力，阿道夫迅速成為電商平臺的銷售王者，受到消費者的喜愛。相關資料顯示，阿道夫洗髮水一年營業收入已經超過15億元，打敗了海飛絲和飄柔，成為線上渠道銷量第一的洗髮水品牌。阿道夫的名稱雖然像是個國外品牌，但卻是實實在在的國貨，它的出現打破了外國品牌對國內日化市場的壟斷。

阿道夫不是第一個像海飛絲、飄柔等洗髮水巨頭髮起挑戰的國產品牌。21世紀初，是國產洗髮水品牌最輝煌的時期，電視臺廣告中出現的洗髮水品牌除了寶潔和聯合利華旗下的幾個品牌之外，其餘幾乎都是國產品牌，比如拉芳、蒂花之秀、霸王等。

然而好景不長，國產洗髮水品牌的繁榮發展剛開始不久，就遭受到了寶潔和聯合利華等外資品牌的強烈衝擊，許多國產品牌不是被收購就是轉向別的領域發展，如今市場上已經難覓國產洗髮水的身影。

國產洗髮水品牌的沒落，究其原因，和產品陳舊、宣傳力度不足大有關係。現如今消費者對洗髮水的要求不僅僅是起到清潔的作用，而外資品牌正是看重了這一點，在產品功效上進行創新和宣傳，一步步成為國內洗髮水的“巨無霸”。

阿道夫的崛起讓人們看到了國產洗髮水奪回市場的希望，儘管這一過程還十分漫長，從整體份額來看，寶潔和聯合利華旗下品牌仍是市場“主力軍”。不過，如果能夠有更多像阿道夫這樣的國產品牌出現，尤其當下國人對國貨愈發追捧。只要國貨足夠優秀，相信國產品牌能夠重新贏得消費者的支援。