楊笠代言英特爾翻車,為什麼英特爾要選擇楊笠代言?
2021年3月18日,楊笠代言英特爾翻車。由於大量使用者反對,
英特爾連夜撤下了與楊笠相關的宣傳海報,英特爾官方淘寶店也撤下了與楊笠相關的宣傳海報。
新聞資料
對於楊笠,想必絕大多數在網上遨遊的讀者都不陌生。“男生為什麼明明看起來這麼普通,但是他卻可以那麼自信。”以及“
男人還有底線”?
”等一系列金句將楊笠送上了流量的風口浪尖,也讓楊笠在享受流量帶來的福利同時也遭受到無數辱罵。
而
受代言事件影響,根據資料統計,英特爾網路反感度劇增。
在代言事件發酵之前即20日之前,英特爾在網路上好感度在80%左右,爆發後好感度一度跌到了22%。
眾所周知,兩性議題一直是社交媒體上的流量密碼,但凡涉及,總能吵得不可開交。但對於企業而言,兩性議題往往是雷區所在。
那麼這次英特爾為何往屎坑上去踩,惹得一審糟,最受男性、女性使用者都得罪呢?
英特爾市場被蠶食
PC時代,英特爾與微軟合作組建的“Wintel”聯盟曾主導著全球PC市場,在全球個人電腦產業形成“雙寡頭壟斷”格局。
2000年開始,全球PC市場的銷量連年上漲,並在2011年到達頂峰,之後連續7年下滑。進入移動互聯時代後,昔日PC時代的霸主英特爾首當其衝受到極大的影響。
根據專業調研機構釋出的2019年資料顯示,AMD與英特爾的市場份額為“二八開”。桌面市場上,Intel最新佔據81。7%,同比下降2。3%,AMD同比增長2。4%達到18。3%,;移動市場上,Intel 83。8%遙遙領先,同比下降4。0%,AMD則從12。1%來到了16。2%。IoT物聯網上,Intel份額佔比84。6%,AMD同比增長3。9%達到15。4%。
據英特爾2020年Q3財報顯示,英特爾第三季度營收183。3億美元,同比下降4%;淨利潤47億美元,同比下降26%;每股收益1。11美元,同比下降22%。三大主要財務資料紛紛下跌,財報釋出後,其股價暴跌近10%。面對競爭對手的步步急逼,英特爾急需開闢新的市場道路
公司拓展女性品牌的需求
話題回到楊笠代言的產品為Evo筆記本系列。這並不是傳統的處理器產品,而是英特爾於2020年推出的筆記本平臺(高階認證),也是英特爾這幾年在PC業務上最大的專案佈局。膝上型電腦廠商將採用intel十一代處理器認證的產品交給英特爾公司認證,認證內容包括響應能力、電池續航、連線能力、音訊和顯示等。透過這個認證的產品即被視為高階筆記本。
作為一個幫助消費者選擇電腦的平臺,Evo的目標消費者並不只有懂配置引數的男性群體,還有需要電腦但平時或許不太關注效能配置的女性群體。
據新華網報道,在英特爾,中國區女性員工佔比為33%,中國區女性管理者佔比為23%,中國區女性招聘比例已經提升至37%,英特爾制定計劃表示全球範圍內,未來將使擔任技術職務的女性員工比例增加到40%。
雖然數碼科技類產品往往男性使用者居多,但基於企業價值觀和拓展產品受眾的需要,英特爾選擇楊笠代言也並非不可理解,無非是為了利用楊笠身上的標籤和流量,拓展自己的品牌在女性群體中的認知度,進而提升銷量。
國外多元政治正確的影響
最後一點就不得不說國外的多元政治正確了,
英特爾是一家美國企業,在歐美多元化的宣傳路線一般都是政治正確的,並不會引發什麼爭議。
英特爾這樣的大廠,中國區分部往往是沒有語話權的,或者說中國區分部活動也是緊跟隨國際總部的活動展開。而這也不是國外大廠第一次這次的神奇操作。美職棒球聯盟選手因為在賽場
涉嫌歧視拉美裔球員被美職
MLB封殺,但該選手一樣被某大廠選擇作為代言人。
而在國內,關於兩性議題有明確爭端,這往往也是英特爾國際總部沒有考慮到的因素,因此,在中國分佈沒有語話權的情況下,踩雷相當明顯。
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