天貓在嗎？旺仔合成大作戰，大品牌就是不一樣，熱點都蹭的很清奇

炒話題，蹭熱點，品牌也熱衷於抓住社會上的新鮮事蹟宣傳自己的產品。杜蕾斯的光輝事件長遠流傳在市場部的文案之中，也被各路網友視為最會蹭的品牌。

面對杜蕾斯蹭蹭得到的宣傳度與好名聲，各大品牌也開始了一路蹭蹭之路。獲得了成功則是萬人敬仰，失敗了則是背鍋走人。天貓與旺仔作為蹭熱點專業人士，也蹭出了不一樣的精彩。

天貓在嗎？撩到你了嗎？

2月14日情人節這個檔口，支付寶自然沒有放過，在軟體內推出了“在嗎”活動。使用者在支付寶的搜尋框中搜索“在嗎”這一關鍵詞，便能收到支付寶智慧推送的個人歌曲，同時音樂播放的動畫頁面還會彈出幾句“撩人”的對話。

成功秘訣——自發分享動力

有趣的是，雖然是跟隨情人節推出的互動，但這項活動在2月14日當天並未引起較大的傳播與反響，而是幾日後，隨著幾位娛樂類KOL的相關博文釋出，熱度被觸發並達至峰值。

雖然“在嗎”活動僅是透過簡單的H5頁面所呈現的，但是在網路社交時代，歌曲已成為了一種熱門的社交貨幣，人們會透過對其的分享與交流，進行情感表達與身份展現。因而，網友會樂於主動對“在嗎”活動進行分享，並帶動其他主體的參與，這與網易雲音樂年度報告的火熱有著異曲同工之妙。據統計，“在嗎”活動的博文型別佔比以網友釋出的原帖為主，達51%。

合成旺仔大作戰，就蹭蹭

今年年初的小遊戲黑馬“合成大西瓜”的火爆是有目共睹的，在大家都快樂“吃瓜”的時候，旺旺便很敏感地抓住了這波熱點，將其融進了營銷之中。

旺旺集團的官方號“旺仔俱樂部”釋出了小遊戲“合作旺仔大作戰”，網友們魂牽夢縈的“葡萄櫻桃橘子檸檬獼猴桃番茄桃子菠蘿椰子西瓜”被旺旺換成了自家的“QQ 糖小饅頭浪味仙喵爪糖仙貝雪餅牛奶糖旺仔牛奶旺旺大禮包”，吸引了不網友的關注。

成功秘訣——“8G衝浪”善循熱點

“合成大西瓜”爆紅網路的時間段，恰逢春節前期——也就是年貨置辦期，旺旺循著“合成大西瓜”的熱點，將自己的包括經典年貨“旺旺大禮包”在內的各項產品，軟性植入到小遊戲中。良好的達到了產品宣傳的效果，不少網友給旺仔做出“玩著玩著饞了”的留言，可見其中起到的帶貨效果。

而旺仔帶著自己“8G衝浪”的社交形象設定，與網友的良好的活動與溝通甚至起到了網路口碑最佳化的效果，據識微商情繫統的統計，在遊戲釋出後，旺旺的正面品牌口碑由73。1%升至了86。6%，共上升了13。3%。