歷時三年耗費200萬，小米logo換新，網友熱議我上我也行

昨晚，雷軍在春季釋出會上正式公佈了小米全新logo，請來日本國際著名設計師原研哉設計，為小米品牌視覺融入了東方哲學的思考。據說斥資200萬。

這個新Logo也引發網友熱議，從表面來看，新logo僅僅是從此前的方角改為圓角，甚至有人調侃稱：“不如花200塊請我去設計”。

其實，Logo作為一家企業的最直觀標識，早已深深印在消費者心中，廠商基本不會徹徹底底的重新設計，更多的不過是換個字型，換個顏色等等，前後差別不大。

像小米這樣外觀出現明顯變化的，其實已經是比較大的改動了。

有網友整理了一些知名品牌的新舊Logo對比，包括蘋果、華為、支付寶、百度、騰訊、京東、淘寶、LV等等，絕大部分都是小細節的最佳化，顏色變淺或變深了，不對比的話，甚至意識不到Logo換新了。

以支付寶為例，去年3月啟用了新Logo，更藍了。支付寶官方表示，舊支付寶藍感覺更沉穩和信任感。今天我們從金融支付工具到全球最大的數字開放平臺，除了讓大家覺得可靠，還要為大家提供更便捷的數字生活未來，享受更好的服務，想想就開心，所以新支付寶藍更明快了，多開心呀。

再比如騰訊新Logo，是2018年騰訊20週年時更換的，一是字型變“斜”了，騰訊自創的獨一無二的斜體，名字叫“騰訊字型”，二是顏色變“藍”了，也是獨一無二的藍，叫做“騰訊藍”（Tencent Blue）。

當然了，對於小米的解釋

來說：

原研哉:我們花了3年時間來對小米的新logo進行反覆忽悠，哦不，是設計。先來聽聽我們的設計理念，我保證你聽了之後，你會覺得它棒極了!

我認為科技越是進化，就約接近生命的形態。因此，人類與科技是不斷接近的，從這一觀點，我提出來Alive這一設計概念，以迴應小米的企業理念

。

因此，此次新標識的造型設計，不僅是針對形狀，更是針對內在的精神。

可以說這是由Alive概念推匯出的理想圖形，極具實用性，小米的新標識應該是怎樣的形狀，對此，我對正圓形到正方形之間的各種形狀做了驗證，在驗證過程中，我們遇到一個數學公式。

對，就是下面這個讓你看不懂但看起來就是有點高階的數學公式。

將各種變數n帶入這個數學公式的話，從正圓形到正方形之間，將會呈現出各種美麗的形狀，這個過程讓我感受到了數學的魅力，經過各種對比，

最終推薦採用n=3這一形狀，我認為這是介於圓形和正方形中間的、造型適中的，且最適合體現Alive要素和性質的圖形，什麼?你認為n=2.9更適合?抱歉，不要你認為，要我認為。

並且，經過對新標識中的文字曲度各種各樣的驗證，我們找到了與外輪廓相匹配的文字形狀，在設計新標識的同時，我們還重新設計了xiaomi字母logo，也是與新標識外輪廓相呼應的。

我們還設計了動態標識的形狀，

因為生命透過在環境中的不斷運動，始終保持這一種平衡狀態和個性，這也就是生命本身的樣子，

所以我們認為，是的，還是我們認為，你認為也要聽我認為，我們認為可以把這個融入到小米的動態標識中去，對於變化的環境，標識也要與之相適應，即使是印刷品，標識也不應該是固定在四周，動態標識是波動的，即使它停止時，也從來不是完全靜止的，而是以一種浮游的狀態存在的。

我們希望在小米的品牌視覺中，融入東方哲學的思考，哪怕胡扯我也要扯到哲學上去，為什麼?因為哲學象徵著古老的智慧和深邃的美麗。

最後請觀看一張展現Alive這一設計概念的圖片。

由三個畫面組成，中間畫面是少女的微笑，這正是表現人類生命的影像；左邊畫面是宇宙的律動湧動的畫面和月球地平線升起的地球，這正是與人類距離遙遠的宇宙的律動；還有植物的生長變化，花開花落，它展示了不同於人類生命的其他生命體的萌生和退化，這三個生命形象融合在一起，相互平衡，這樣的姿態表現了本次的設計理念Alive生命感。

好了，說了這麼多，讓我們來看看小米的新logo吧，哦，我的天，它簡直美極了!東方哲學、Alive、偉大的數學公式、生命的不停律動、少女的微笑、宇宙的律動、不同於人類生命體的萌生和退化在它的身上表現得淋漓盡致!

我: 大無語事件!這不就改了個圓角嗎?

原研哉：庸俗的人！東方哲學、Alive、偉大的數學公式、生命的不停律動、少女的微笑、宇宙的律動、不同於人類生命體的萌生和退化，這些你都沒看到嗎？

我：沒看到，我只看出來你給它換了個圓角。下圖中有一個是你設計的新logo，剩下的是三星One UI預設圖示，請你在一分鐘之內把你設計的包涵東方哲學、Alive、偉大的數學公式、生命的不停律動、少女的微笑、宇宙的律動、不同於人類生命體的萌生和退化的新logo找出來。

原研哉:笑死，根本找不出來。

小提示：水印已去，大家可以放心下載小米最新的logo，笑死，和One UI根本分不清。

我變了，但是沒完全變。

嗚嗚嗚，幾乎一字不漏的把我們原研哉大師的忽悠理念手動打出來了，哦不，是設計理念，看在我這麼辛苦的份上，動動你的小手指，雙擊一下螢幕，點點右下角的小愛心，點點右上角的關注那就更好啦!

大家喜聞樂見的版本看完了，在這裡談一下我個人的拙見，可能不是那麼的喜聞樂見，不過大家看了之後仔細想想的話，估計還是有新的收穫:

很多人可能沒有聽說過原研哉，但是不可否認的是，在平面設計領域，原研哉先生基本上是每個平面設計師繞不過去的人。

他是國際設計大師，也是NDC董事長同時也是武藏野美術大學教授。

很多人可能是調侃也可能是真的這樣認為雷總被騙了，其實大可不必這樣想。

原研哉先生設計的著名作品數不勝數，這裡我就不舉太多的例子了，大家可以自行百度一下。

無印良品網站設計同樣出自原研哉先生之手

同樣的，小米公司從成立以來，經歷了10年的摸爬滾打，在國際上也算得上知名手機品牌了，在這種情況下，小米的品牌標識早已深入人心。

要讓logo的樣子大改變，基本不可能，因為品牌標識如果發生大變動的情況下，線下線上需要增加大量不必要的開銷和人力去更換小米線下體驗店的標識，同時，也需要增加不必要的宣傳讓新logo廣為所知。

這一點，我懂，雷總也懂，原研哉先生作為國際設計大師，更懂。

所以原研哉先生為小米設計的新logo，看起來有一股“我變了，但是沒完全變”的感覺。

原研哉先生在為新logo闡述設計理念時，東方哲學、Alive等等可能大家都覺得很牽強，很扯，但是大家需要分清楚的是，設計理念和設計說明是兩種完全不同的東西。

設計理念更偏向一種抽象的設計思維，而設計說明則更具體一點。

同時，雷總花200萬請原研哉先生設計logo，也包含一定的營銷手段，這點我想大家都懂，花了200萬現在全網都在討論小米的新logo，這熱度，我就不過多闡述了。

並且，200萬三年平均下來，一年也就60多萬，60多萬對於一個國際設計大師來說，真的不多，不多，大可不必說洗錢啥的。

有一說一，小米的新logo搭配小米的產品擺在那兒，用大量的留白去代替多餘的文字和語言去闡述產品，多看幾遍，說不出來哪裡好看，但就是覺得高階，真的絕了!