被蘋果AirPods“打敗”！全球第一的耳機巨頭，15億賣掉消費業務

作為當下最熱門的消費電子產品之一，TWS真無線藍芽耳機正在取代有線耳機，成為智慧手機的標配。根據權威調研機構Counterpoint的報告顯示，去年全球TWS耳機市場銷量達到2。33億部，同比增長78%。預計2021年銷量將達到3。1億部，同比增長33%。

目前市場份額排名前五的品牌分別是蘋果（31%）、小米（9%）、三星（7%）、JBL（4%）和QCY（3%）。索尼、Bose等傳統聲學裝置製造商，亞馬遜、微軟、谷歌等網際網路巨頭也紛紛進行佈局，試圖搶分一杯羹。

有勝利者，也就會有失意者。2021年5月訊息，

森海塞爾

宣佈將旗下消費者音訊業務出售給瑞士助聽器巨頭索諾瓦（Sonova），作價2億歐元（約合人民幣15。6億元）。預計年底前完成業務轉移，包含約600名員工。未來公司將聚焦於Pro Audio（專業音響）、商務通訊和Neumann（諾依曼，工作室級音訊解決方案）業務領域。

對於音樂/耳機發燒友來說，森海塞爾可謂是如雷貫耳。它是全球傳統音訊巨頭、傳統四大HiFi品牌之首，誕生至今已有76年曆史。

上世紀40年代中期，戰後的德國百廢待興。

弗裡茨·森海塞爾

從一名大學老師轉變為創業者，在漢諾威附近的農舍裡創辦了溫內博斯特爾實驗室（Labor W）。最初的主營業務並不是消費音訊裝置，而是為西門子公司生產真空管電壓表和測量裝置，以滿足基礎設施建設和通訊行業的需求。

當年夏天，弗裡茨接到了組裝話筒的訂單，由此走上了音訊產品研發的道路。兩年後，推出自己的首款話筒產品MD 2。值得一提的是，後來他憑藉MKH 816槍式麥克風獲得了87年奧斯卡技術獎。開發的電容式話筒技術，在電影攝製場和電視演播室中得到了廣泛的應用。

上世紀60年代，森海塞爾推出了世界第一款開放式耳機HD 414，該產品全球銷量超過1000萬個。90年代初，Orpheus（奧菲斯，俗稱“大奧”）HE90進入市場。這款限量版機型被認為是世界上最好的耳機，除了強大的音質、高達30多萬元（55000美元）的售價，江湖上至今仍流傳著某位發燒友試聽大奧默默流淚的畫面。

此後，森海塞爾相繼推出HD600、HD650、IE80等一系列叫好又叫座的經典產品。除此之外，在專業話筒、無線電、紅外聲傳輸技術、航空通話耳機等領域也頗有建樹。資料顯示，2012年其全球耳機市場佔有率達14。1%，高居第一。

然而，時代在悄然發生改變。五年前，蘋果釋出了第一代AirPods，網友紛紛吐槽：“長得醜”“容易丟”“為什麼要花費將近10倍的價格，去買一個剪了線的耳機”。結果架不住真香，憑藉良好的使用者體驗和實用性，迅速成為眾多明星和潮人的必備配飾。吳亦凡、內馬爾、貝克漢姆等知名人物，都被拍到在使用這款耳機。

直到2018年末，森海塞爾才在德國IFA展上亮相首款TWS耳機，比AirPods晚了整整兩年。此時高階市場已被蘋果牢牢佔據，再加上三星、索尼等對手以及新玩家，這個傳統音訊巨頭逐漸力不從心。

2019年森海塞爾消費級業務營收3。934億歐元，同比增長4。1%，但扣除稅費和利息後，實際處於虧損狀態，並一度在全球範圍內裁員650人。去年，該業務營收降至2。5億歐元（約合人民幣19。5億元）。

正如iPhone打敗了諾基亞，從某個角度來說，AirPods打敗了森海塞爾消費級耳機業務。趁著還能賣上價的時候給自己找好下家，也不失為一個好的選擇。