快手推3D手遊《西行記 燃魂》，遊戲行業會給它機會嗎？

文/東方亦落

快手和遊戲“槓上了”。近日，快手釋出了3D動作手遊《西行記 燃魂》。該遊戲是根據2016年起在中國大陸連載的國潮動漫《西行記》改編的，由《西行紀》動漫方授權快手遊戲釋出，也是快手自研的首款重度遊戲。

實際上，快手在遊戲行業的佈局早在2019年起就已顯露端倪。

2019年4月，廣電總局公佈2019年8月國產網路遊戲審批資訊，其中就有快手的《快手跳冰箱》，之後《快手噴火小鳥》也得到了廣電下發的遊戲版號。此外，快手還在ChinaJoy上釋出過許多遊戲，包括《愛遊鬥地主》、《巨像文明》、《鎮魂街：武神軀》等。

目前快手總共有三個遊戲工作室：快遊工作室、方舟工作室與紀元工作室，分別在北京和成都兩地，業務涵蓋休閒遊戲、RPG（角色扮演遊戲）、SLG（模擬類遊戲、策略遊戲）等多種型別。

一個短影片起家的平臺，卻如此熱衷於在遊戲領域佈局，原因何在？

此前，直播業務一直是快手營收的主要來源，2020年之前，直播業務營收額佔快手總營收的80%以上。然而快手直播業務的收入增速一路下滑，2018~2020年，直播業務的增長率分別為134。18%、68。9%和5。6%，到2020年佔總營收的比重也跌至56。5%。

這主要是由於新使用者的付費習慣尚未形成，而老使用者已經對內容有了一種疲勞感，新鮮勁一過懶得再去打賞，加之去年年底出臺了“設定打賞限額和打賞金額提醒”、“限制未成年人打賞”等規定，使得快手直播業務商業化空間的天花板更加明顯，增長空間也接近於無。

所以快手必須拿出能夠創造利潤點的新業務，尤其是上市之後，要給投資人一個交代，創造新賣點以滿足資本市場的需求。快手在招股書中提到，正在積極開發其他變現機會，其中就包括提供網路遊戲。

為了更好地發展遊戲業務，快手投資併購了7家遊戲公司，這些公司的業務涵蓋了電競賽事、遊戲研發運營等多種型別。今年年初，快手自研和獨家代理的《億萬戰場》、《戰機：代號666》等遊戲都進入了App Store休閒遊戲榜前100名的位置。

除了傳統遊戲，快手還與A站、龍捲風暴聯合推出了二次元遊戲《命運神界：夢境連結》，上線當天就登上iOS遊戲免費榜第一名。因為B站近年的遊戲業務做得有聲有色，所以快手大概也想從中分一杯羹。

可是快手在遊戲領域的機會恐怕不多了。

傳統手遊方面，騰訊、網易兩大巨頭幾乎把整個市場把守得密不透風，快手雖在短影片和直播方面非常優秀，但在遊戲領域算是新手，研發能力與運營能力和遊戲大廠相比都存在一定的差距，即使是收購了一些專業性較強的公司，想要與大廠正面剛恐怕也比較艱難。

二次元遊戲方面，雖然快手有A站，但是A站的使用者體量與B站早就不在一個層次，B站平均月活使用者數突破2億，A站還未到千萬。另外快手在遊戲發行方面還是不太規範，《命運神界：夢境連結》上線3周之後，因“遊戲部分內容不符合國家政策規範”被下架。

這些問題都會阻礙快手深耕遊戲行業，但快手也不會輕易放棄。遊戲、廣告、電商已是網際網路公司公認的變現“三駕馬車”，如今快手在其他兩個領域都取得了不錯的成績，只是在遊戲方面仍處於探索階段，快手想要在這一領域立足，仍需繼續努力。