國產手機品牌閃耀歐洲盃，vivo何以征服全球頂尖體育賽事

2021年6月12日凌晨的義大利羅馬奧林匹克體育場，推遲了一年的2020歐洲盃終於迎來了開幕的時刻。而作為全球水平最高的足球盛會之一，歐洲盃的開幕自然吸引了全球球迷的關注。正是在這樣一個特別的場合、在全球觀眾的目光中，由中國科技品牌vivo與歐足聯聯袂打造的開幕式表演——“非凡時刻”，很自然地也成為了本屆歐洲盃的第一個熱門話題。

與往屆相比，今年的開幕式表演最大的特徵，就在於它成功地將現實世界與數字技術進行了結合、這不僅讓整場表演多了許多“情懷”的成分，更大大增強了球迷們遠端觀賽時的體驗。

比如說，在開幕式一開始，我們看到的就是代表歷屆歐洲盃精彩時刻的一個“時間迴廊”：從1960年第一屆歐洲盃上兩大門將的經典對決，到1964年東道主西班牙在全場歡呼聲中的奮起絕殺，再到1972年君特·內策爾於決賽中帶來的壓倒性帽子戲法……在這一幕幕非凡的歷史影像中，2020歐洲盃的開幕式正式拉開了帷幕。伴隨著經典的義大利號聲，工作人員牽引著代表24支參賽隊伍的氣球進入羅馬奧林匹克球場，煙花與現場的歡呼聲在此刻也瞬間點燃了屬於體育賽事特有的激情氛圍！

此時，在看臺的頂端，義大利著名的Frecce Tricolori特技飛行隊身掛威亞，敲著大鼓翩翩飛入球場，他們在空中一邊擊鼓、一邊輾轉騰挪，與球場中的舞蹈演員、場邊的煙花交相輝映。

當然，對於球迷們來說，最為激動的瞬間還是當意大利足球雙璧，同時也是分屬兩隻羅馬球隊的名宿內斯塔和托蒂攜手亮相，共同為本屆歐洲盃開球的那一刻。作為代表著意甲巔峰時期的兩位球星，內斯塔和托蒂既見證了義大利足球在世界上最輝煌的那段時光，同時有他們參與的那隻義大利國家隊，也因坐擁一大批顏值與球技雙雙線上的球星，而被中國球迷戲稱為“義大利男模隊”，甚至因此讓許多此前從未關注過足球的女性就此成為了球迷。如今，曾在綠茵場上激烈爭鋒的兩人作為本屆歐洲盃的開球嘉賓攜手亮相，也不由得令人感嘆時光飛逝，足球的魅力永存。

除了致敬經典，此次歐洲盃開幕式更融入了不少現代科技元素。比如說，開幕式最後的主題曲演唱環節，實際上是由U2樂隊主唱博諾、吉他手The Edge，以及DJ馬丁-加里克斯共同在距離羅馬千里之外的英國倫敦一家制品廠中完成。透過完全數字化的佈景，將三人的影像“疊加”在奧林匹克球場上。既保證了演出安全，也令透過直播影像觀看開幕式的球迷享受到了別樣的視覺震撼。

其實，vivo早就已經是球迷們的老朋友了

在今天的歐洲盃開幕式上，相信很多朋友都已經注意到了那個大家熟悉的藍色LOGO……沒錯，作為歐洲盃史上首個開閉幕式冠名合作伙伴，vivo不僅僅在本屆歐洲盃的開幕式表演上高調亮相，同時更是會以自己的方式，全程助力本次歐洲盃的舉辦。

眾所周知，由於各種各樣的原因，今年許多球迷都無法親臨現場，感受頂級足球盛會的激情與美好。為了彌補這些球迷朋友的遺憾，同時也為了將他們的熱愛傳遞給在賽場中拼搏的球員，vivo作為歐洲盃史上首個開閉幕式冠名合作伙伴，不僅與歐足聯共同打造了本屆歐洲盃活力四射的表演環節。同時更充分發揮自身作為全球領先通訊裝置廠商的優勢，面向超過4億名全球vivo使用者，發起了為歐洲盃應援歡呼的活動。

具體來說，vivo開啟了面向全世界球迷的“vivo非凡時刻”歡呼徵集。透過鼓勵球迷朋友拍攝綠茵場內外的美好瞬間，上傳自己歡呼、助威和掌聲的影片或圖片，他們便能將這份激情傳達到歐洲盃的賽事現場，打破空間限制，讓大家以一種更加新穎的方式參與此次歐洲盃。

除此之外，在本屆歐洲盃的賽場內，我們也能見到使用vivo手機記錄賽事精彩瞬間的攝影師，使用vivo手機作為音訊輔助裝置的DJ，再加上開幕式上的vivo氣球特效——可以說，被大家暱稱為“藍廠”的vivo，不僅完全地融入到了本屆歐洲盃的各個細節上，更在用自身的努力和技術，讓2021年的這場特殊的足球盛會更親民、更好看。

當然，球迷不會忘記，這其實已經不是vivo首次助力世界頂級足球賽事了。因為三年前vivo就曾作為國際足聯官方贊助商，在俄羅斯世界盃的閉幕式上，以一幕幕“非凡時刻”將賽場化作了藍色的海洋。並且就在2022年，vivo還將出現在卡達世界盃的賽場上，再次以科技的魅力為頂級足球賽事增光添彩。

選擇頂尖賽事營銷，vivo有自己的底氣

不難看出，積極參與國際頂尖體育賽事、特別是與足球賽事的合作，已經成為了近年來vivo在海外市場營銷方面的一大特徵。那麼問題就來了，為何vivo會選擇這樣一條道路呢？

首先我們必須看到，這與vivo近年來在海外市場的大舉進擊，其實有著相當深厚的聯絡。就在前不久，IDC公佈的2020年全年的智慧手機市場統計資料顯示，在2020年全球手機出貨量同比下跌5。9%的大環境下，vivo卻實現了逆勢增長，總出貨量達1。11億臺，併成為了全球TOP5品牌中唯二保持同比正增長的廠商之一。

在海外市場的開拓方面，vivo如今更是已經在超過40個國家和地區積累了超過4億的使用者量。根據Canalys公佈的資料顯示，2020年vivo在印度就實現了2690萬臺的出貨量，市場份額同比大漲9%。要知道這還是在行業整體衰退、且市場環境變數頻發的情況下所取得的成績。換句話說，其背後所反映出的已經不僅僅是單純的產品“熱銷”，而是vivo日漸得到海外消費者認可，併成為他們日常生活中一部分的這個事實。

或許正是有這樣的深厚使用者基礎和海外開拓經驗作為鋪墊，2020年10月，vivo正式宣佈進軍波蘭、德國、法國、西班牙、義大利和英國六個歐洲國家。而今年2月，vivo的歐洲業務也進一步擴充套件到了羅馬尼亞和捷克，並計劃在今年年內覆蓋超過12個歐洲國家。

而根據Strategy Analytics日前釋出的資料顯示，就在vivo進軍歐洲後，包括vivo在內的中國智慧手機品牌在歐洲的出貨量也止跌回升，迎來了一輪明顯的上漲。從這一點我們就不難理解，vivo要在本屆歐洲盃上高調亮相，成為歐洲盃史上首個開閉幕式冠名合作伙伴的價值所在了。

當科技邂逅足球，非凡體驗一觸即發

不僅如此，從本身的產品形象以及目標人群來看，“體育賽事”與“高科技產品”之間更是天生就存在著高度的共性。

舉例而言，無論是在歐洲盃的賽場上記錄球員的精彩一瞬，還是在街邊、後院裡拍攝孩子們的踢球打鬧，這都需要智慧手機具備極快的對焦速度、出色的追焦能力，以及優秀的防抖設計。而以上三點，卻正是vivo近年來在智慧手機影像技術上格外出眾之處。特別是當前的旗艦影像機型X60 Pro+，更是憑藉著大底全畫素雙核對焦主攝GN1、vivo自研的微雲臺防抖結構，以及vivo已積累數代的自動人眼對焦、人體追焦演算法，在“運動抓拍”方面有著獨樹一幟的表現。

又比如說，與室內攝影相比，拍攝運動場景時強光常常會在智慧手機的照片上留下難以抹去的炫光瑕疵。但對於與全球光學巨頭蔡司達成全面戰略合作關係，得到了蔡司天塞鏡頭、T*鍍膜技術授權的vivo來說，減少室外拍攝場景下的炫光，讓影像整體更清晰、更通透，實在是信手拈來的小事一樁。

除此之外，對於許多運動愛好者而言，在運動過程中享受音樂的樂趣也必不可少。而遍歷如今的手機行業，還堅持在手機里加入HiFi DAC，擁有自研音效演算法的品牌，幾乎也就只剩下了vivo一家而已。

換而言之，無論是對於有幸坐上歐洲盃現場觀眾席的幸運兒，在電視前關注這場體育盛宴的球迷，還是遍佈全球、喜愛體育運動的vivo使用者來說，如今的vivo手機都堪稱是他們記錄精彩瞬間、享受運動樂趣的最好夥伴。正如歐足聯市場總監Guy-Laurent Epstein所說的那樣，“足球為全球千千萬萬的球迷傳遞幸福，我們很高興能與vivo達成戰略合作，拉近全世界球迷與2020歐洲盃之間的距離。我們相信，雙方合力必將為球迷們創造更多非凡時刻，成就更多難忘回憶。”