YOOZ柚子完成近2億美金融資，爭議中吸金的電子煙行業發展前景如何?

據艾媒網（www。iimedia。cn）獲悉，電子煙品牌YOOZ柚子近期已完成新一輪超2億美金融資，本次所融資金主要用於線下新老門店支援、拓展及新品研發。

資料顯示，YOOZ成立於2018年12月，隸屬於北京奇霧科技有限公司，目前已推出換彈式電子煙、一次性電子煙、多口味煙彈等核心產品。目前，YOOZ全國加盟店的數量已突破了4000家。此前，YOOZ曾於2019年1月完成過一輪股權融資，具體金額未知。

當前，中國菸民數量位居世界第一，但隨著國家禁菸政策的收緊、居民健康意識的提高，作為傳統菸草替代品的電子煙在菸民中流行。區別於傳統燃吸方式的捲菸，電子煙具備無需燃燒、提供尼古丁但基本無焦油的特點。雖然各國陸續出臺對電子煙的監管政策，但電子煙行業發展熱情不減。業內人士表示，外界監管越嚴格，行業淨化程度越高，資本更有逐利空間。

2014-2022年全球電子煙行業市場規模資料分析

電子煙已經成為一種創新的電子消費品，在全球範圍內越來越流行。從全球電子煙行業的市場規模發展情況看來，電子煙行業的規模總體呈現上升趨勢。2020年全球電子煙行業的市場銷售額仍持續上升，達到424億美元，同比增長15。6%。雖然各國陸續出臺對電子煙的監管政策，但電子煙行業發展熱情不減。全球電子煙市場的強勁增長主要歸因於消費者對電子煙產品的接受程度不斷提高、菸草公司的積極營銷活動以及電子煙製造商加快了創新及產品研發程序。

中國電子煙行業發展歷程及其特點分析

中國電子煙行業始於2003年，中國藥劑師韓立申請現代電子煙的第一項專利，開啟了中國現代電子煙時代。我國電子煙行業經歷了初始發展、快速擴張和行業洗牌三個階段，在這三個時期我國電子煙行業隨著過不斷擴大，國家對電子煙的監管逐漸明確，電子煙行業進入洗牌階段，未來行業將更加有序發展。

2013-2021年中國電子煙行業市場規模分析

資料顯示，2013年中國電子煙市場規模為5。5億元，2020年市場規模增至83。8億元，八年年均複合增長率達到了72。5%，預計2021年有望超過100億元，中國電子煙市場規模急劇擴張。艾媒諮詢分析師認為，中國菸民規模世界排名第一，但電子煙滲透率卻僅有0。6。全國各地控煙條例的陸續出臺也有望加速滲透率的提升，因而未來隨著電子煙市場滲透率提升，中國電子煙市場規模有望大幅提升。

2021年2月中國電子煙行業企業數量分析

電子煙廣闊的市場發展空間吸引著眾多企業入局，資料顯示，中國電子煙企業從2013年的45457家快速增長至2020年168452家，截至2021年2月4日，中國存續電子煙企業共計174399家。從增速上看，中國電子煙企業數量增長速度在加快，2020年增長速度高至30。27%，並延續快速增長的勢頭，可以預見，未來行業企業數量將會持續大增，行業賽道將會更加擁擠。

2021Q1中國電子煙產品體驗問題感知分析

資料顯示，電子煙使用者使用產品時最大的顧慮在於續航時間短（46。8%），其次是持續高溫、材料品質不過關、漏油和電池短路等。艾媒諮詢分析師認為，目前國家尚未有相關標準對電子煙的性質進行界定，產品定位容易成為消費者使用產品的阻礙。此外，行業發展仍未成熟，市場上缺乏綜合實力突出的企業，未形成具有良好口碑的品牌，消費者對於產品的質量保障也缺乏信心。

發展趨勢分析一：行業監管政策趨嚴

2019年11月，國家相關部門開始收緊對電子煙的管控。電子煙網售禁令的出臺，讓各大電商平臺一夜之間下架了電子煙產品。在網售渠道被切斷之前，電子煙品牌利用線上渠道出貨，可以避免門店、經銷商分利，降低了產品成本。因而在禁令影響下，電子煙企業無法再透過線上進行營銷，宣傳效果也大減，同時各地的標準相繼出臺，讓電子煙迎來猛烈的洗牌。

發展趨勢分析二：電子煙企業海外擴張

隨著線上銷售監管加強，部分電子煙企業開始向海外擴張。2019年12月5日，國內電子煙品牌Doo與美國Kali集團旗下電子煙渠道商Indigo表示，將在美國成立合資公司。同年悅刻也開始出海，並在短時間內獲得較好的業績。艾媒諮詢分析師認為，電子煙企業出海是規避政策風險的一計良策，但也會面對不同的監管政策以及文化差異、環境、青少年成癮等問題，因而企業需要仔細研究國內市場與海外市場的差別，將品牌策略精準定位，替將來的全球市場佈局優先打好基礎。