618手機銷量冠軍誕生, iPhone12不再第一

一般來說，銷量好的手機價格都比較穩定，賣得不好的手機才會透過降價的方式來提振銷量，這種情況在安卓陣營是屢見不鮮了，像小米11 ultra、三星S21等，這些高階機都迎來了一波降幅，在618期間成為“跳水旗艦”。反觀蘋果這邊，iPhone12、iPhone11明明賣得就不錯，但為了衝刺更高業績，一樣開啟了降價大招，就拿5G iPhone12來說，這臺手機在618累計銷量榜單中排名第一，並且是遙遙領先第二名的紅米，而在618當天，iPhone11成為最大黑馬。

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6月18日，手機市場迎來最後一波高潮，過了今天也就收尾了，相信很多朋友也會想在今天撿漏。平臺方也是曬出了最新的手機銷量榜，累計銷量第一的還是iPhone12，第二名是真我Q3，第3-5則是iPhone11、紅米K40、紅米9A。不過在618當天排名出現了變化，一直被iPhone12壓著打的iPhone11，在618當天銷量重回第一，這一點著實讓大家有些意外。不得不說蘋果很生猛，iPhone11和12輪流當老大，沒有小米華為什麼事。

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iPhone11到底做了什麼，為什麼可以突然逆襲重回銷量第一呢？看來都是價格惹的禍，筆者從平臺方瞭解到，618當天iPhone11放出大招，在之前降價基礎上再減1000元，到手價下探到了3799元，穩超Redmi和realme品牌，不過這個價位對應的是64GB版本的，建議大家買128GB容量，價格也才4299元，比同儲存規格的iPhone12要便宜一千多。蘋果一方面是在努力清庫存，二來是降價來提升銷量，目前iPhone11很多配色已經缺貨了，手速慢則無。

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沒想到國產手機廝殺一片，在618期間瘋狂補貼打價格戰，最終還是賣不過蘋果。單機銷量前十排名中，賣得好的幾乎都是一些廉價千元機，像Redmi note10 pro、真我Q3等，可都是利潤微薄的千元機，也就前十榜單中的國產手機，加起來的利潤空間估計都沒有一臺iPhone12賺得多，最終還是拼不過蘋果。作為曾經的國產手機龍頭，華為手機這邊則是無一款機型上榜銷量前十，如果mate40 pro有貨的話，相信可以和iPhone扳扳手腕。

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拋開問題看本質，為什麼iPhone11、iPhone12可以賣得那麼好呢？筆者認為有如下幾點原因，首先國產安卓手機並不便宜，像小米11 ultra、OPPO Findx3 pro等，可都是均價5K以上的手機，可國產手機廠商並未建立高階品牌溢價能力，加上華為手機持續缺貨，高階手機市場這塊蛋糕被蘋果吃光了。另外，像iPhone11本身保有量就很大，市場口碑也很好，在618旗艦降價到了3K檔價位，比很多國產旗艦機還便宜，換做你，你會怎麼選？

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總結

蘋果降價“真香定律”還是被驗證了，當蘋果產品價格降到和國產手機同價位後，國內消費者還是偏向於買iPhone，國產手機要想突出重圍，關靠堆配置引數沒用，要拿出和華為一樣的真材實料，比如說自研晶片和鴻蒙系統，可這些東西vivo、小米都沒有，想要打贏蘋果的勝算很小，老款iPhone11銷量重回第一，你們認為它值得嗎？歡迎留言評價！