天貓精靈生態總成交額破百億背後：從高性價比到高科技，國貨進入3.0時代

隨著千禧一代和Z世代成為消費主力，新國貨在經歷了“渠道升級”、“品牌升級”之後，更新換代速率進一步加快，正在全面進入到“技術升級”的時代。

阿里雲於5月27日成立了新設經營主體——浙江貓精人工智慧科技有限公司，也開啟了天貓精靈生態發展的新階段。作為“貓精公司”成立後的第一個618，根據最新資料顯示，截止6月21日0時，天貓精靈及智慧家居生態總成交額已經超過100億元，獲超54項細分品類

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，其中中國本土品牌表現突出：本次共有 124個國貨單品銷售額超過千萬，在所有千萬級單品中佔9成以上；13個國貨品牌銷售額過億；而較於去年同期，天貓精靈生態中還新增了58個國貨新品牌。

近年來，美的、格力、科沃斯、榮泰、億田、倍輕鬆等傳統國貨廠家紛紛開始推出智慧化新品，提高產品的技術含量，其中不乏先行者開始加強行業橫向合作，嘗試多元話轉型升級之路。智慧空調、洗衣機、智慧電熱水器、整合灶……國貨大家電品牌推出的一系列智慧化新品在本次天貓618中表現亮眼，該類目銷售額同比增長超過150%；一些諸如擦窗機器人、移動空調、加溼器等智慧生活電器新品類的銷售額都暴漲超過300%，折射出了中國家庭使用者的需求逐漸變得精細化、多元化、智慧化的大趨勢。

透過開放生態，天貓精靈推出4年來已經為超過3000家中國品牌及服務商提供了語音、視覺等多模態AI技術服務，以幫助其最佳化產品體驗、實現智慧化升級。作為合作3年的生態夥伴，天貓精靈就一路見證科沃斯智慧化升級道路上的高速成長。2018年以來，雙方一直就智慧語音識別領域進行合作，在今年618期間，科沃斯推出了技術上有重大突破的新產品N9+智慧語音版。搭載了天貓精靈自研六麥克風陣列抗噪模組“蓋亞”的N9+掃地機器人解決了行業內一直難以破局的痛點，讓掃地機器人可以在75dB的高噪音環境下能精準識別和喚醒，成為了真正的移動家庭管家，極大地解放了家庭成員的雙手。

更好的產品力也正在助力國貨出海。根據今年天貓618整體資料顯示，中國智慧小家電海外成交同比增長超7成，科沃斯出海成交同比增長了322%，領跑掃地機器人品類的出海增長。

同時，人工智慧技術也孵化出了更多新品牌和新品類。相較於去年同期，天貓精靈生態中有超過30多個新品類、60多個新品牌參與了今年天貓618， 這些新興力量大部分出自國貨品牌。

其中漢印、物靈、minibaby、優學派等兒童教育硬體類品牌就達到了13個，讓點讀筆、智慧學生印表機、早教機等成為了天貓精靈生態中最異軍突起的新興品類；和天貓精靈合作的Catlink拿下了今年天貓618智慧貓砂盆品類第一名；另外，火雞、森歌、infly等家電、廚電品牌也成長迅速，其推出的消毒刀筷架、智慧健身鏡、智慧聲波電動牙刷單支裝等功能更加垂直的新品類，開闢了全新的家庭消費細分市場。

中國品牌崛起的背後，是其數十年來在供應鏈、渠道和品牌上持續積累的結果。從街邊小店到老百貨再到購物中心、精品買手店，這些年來，中國品牌不斷提升自己的渠道能力，而後又逐漸加強其營銷能力和設計能力。現在，國貨品牌也開始越來越來重視技術，由此產生了一系列產品力和服務體驗都做得更好的新品和爆品。據天貓新品研發中心表示，在經過了“渠道升級”的1。0時代和“品牌升級”的2。0時代後，中國品牌正在進入科技驅動的3。0時代。

近來，天貓精靈加快了服務家庭使用者的步伐，並逐漸向家庭細分場景中延展。5月31日，天貓精靈首次公佈已經覆蓋了4000萬家庭使用者，並宣佈接下來將重點服務“有娃家庭”、深耕家庭教育場景。